Sintesi del nostro studio di mercato

A partire dal 2020 e oltre, il mercato globale dei viaggi linguistici, precedentemente valutato a 9 miliardi di dollari nel 2019, presenta un panorama frammentato a causa delle diverse opzioni disponibili per i consumatori. Sebbene nel 2019 un totale di 280.000 adolescenti si siano imbarcati in viaggi linguistici, la tendenza per il 2020 resta da vedere. Le destinazioni preferite dai giovani italiani sono tradizionalmente i Paesi anglofoni come l'Inghilterra, l'Irlanda del Nord e Malta, ma cresce anche l'interesse per il francese e lo spagnolo, oltre a destinazioni a lungo raggio come gli Stati Uniti e l'Australia.

Esplorare le tendenze dei viaggi linguistici: Lo spostamento dell'Italia verso le destinazioni asiatiche

Tra i principali operatori del mercato italiano figurano agenzie private come EF, fondata nel 1965, e l'organizzazione no-profit "L'Associazione Intercultura", fondata nel 1955. In particolare, sta emergendo la tendenza a diversificare le destinazioni asiatiche, con paesi come India, Indonesia, Giappone e Cina che si stanno affermando come opzioni per i soggiorni linguistici: Il mercato italiano ha dimostrato un interesse costante per i viaggi linguistici, con una particolare inclinazione verso i Paesi di lingua inglese. Negli ultimi anni si è registrato un aumento significativo del numero di adolescenti che intraprendono questi viaggi di istruzione. In particolare, la cifra si aggirava tra i 250.000 e i 300.000 giovani che sceglievano di migliorare le proprie competenze linguistiche attraverso i viaggi. L'Inghilterra, l'Irlanda del Nord e Malta sono emerse come le destinazioni principali per questi studenti di lingue, indicando una forte preferenza per l'immersione nella lingua inglese. Nonostante la tradizionale predominanza dell'inglese, stiamo osservando un crescente fascino anche per le altre lingue.

Le destinazioni francofone e spagnole stanno registrando un aumento di popolarità, riflettendo un interesse linguistico più ampio tra gli studenti italiani. Anche più lontano, paesi anglofoni come gli Stati Uniti e l'Australia rimangono scelte ambite per coloro che desiderano avventurarsi al di fuori dell'Europa. Il mercato stesso è vivace e diversificato, con varie organizzazioni che si occupano di queste esperienze di viaggio. Il mercato è notevolmente frammentato e spazia da agenzie private ad associazioni ed enti pubblici. Operatori stimati come "EF" e "L'Associazione Intercultura" si distinguono per la loro presenza di lunga data e per il loro ampio riconoscimento in Italia. Inoltre, una tendenza emergente riflette un orientamento verso i Paesi asiatici. Le agenzie stanno investendo e ampliando la loro offerta per includere destinazioni come India, Indonesia, Giappone e Cina. Questo dimostra un crescente interesse per la diversità linguistica e culturale, al di là dei Paesi europei e anglofoni tradizionalmente preferiti. In termini finanziari, nel 2019 il mercato globale dei viaggi linguistici aveva un valore stimato tra gli 8 e i 10 miliardi di dollari, il che indica la notevole importanza economica di questo settore. Con il contributo dell'Italia a questo mercato e l'ampia gamma di scelte disponibili per i consumatori, è chiaro che i viaggi linguistici continueranno a essere un settore dinamico e in evoluzione nel panorama educativo e culturale del Paese.

I principali attori del mercato dei viaggi linguistici

  • EF e Intercultura: il mercato dei viaggi linguistici, un settore dinamico e culturalmente arricchente, è caratterizzato dalla presenza di diverse organizzazioni importanti e influenti. Per rispondere al crescente desiderio degli individui, in particolare degli adolescenti, di migliorare le proprie competenze linguistiche attraverso esperienze immersive, sul mercato italiano spiccano due attori principali: EF Education First e l'Associazione Intercultura.
  • EF Education First: Pionieri nell'educazione linguistica globale Fondata nel 1965, EF Education First si è affermata come azienda leader nell'educazione internazionale, specializzata in formazione linguistica, viaggi d'istruzione, titoli accademici e programmi di scambio culturale. Grazie a una solida rete che abbraccia diversi Paesi, EF offre un'ampia gamma di opportunità di apprendimento linguistico, studiate su misura per soddisfare le diverse esigenze della sua clientela. L'approccio innovativo di EF ai soggiorni linguistici prevede non solo l'apprendimento in classe, ma un'esperienza educativa olistica che combina l'uso pratico della lingua con attività culturali ed escursioni. Questa metodologia assicura che gli studenti possano mettere in pratica le loro competenze linguistiche in contesti reali, consentendo un viaggio di apprendimento arricchito.
  • L'Associazione Intercultura: L'Associazione Intercultura, fondata nel 1955, è un'organizzazione molto apprezzata che vanta una grande esperienza nei programmi di scambio di studenti. Presente in 159 città italiane, Intercultura si è fatta una reputazione per il suo impegno nel promuovere il dialogo e la comprensione interculturale attraverso le opportunità di soggiorni linguistici. Intercultura offre agli studenti la possibilità di imparare le lingue immergendoli in contesti culturali diversi, soprattutto grazie alle famiglie ospitanti. Questo tocco personale non solo aiuta gli studenti a sviluppare rapidamente le loro capacità linguistiche, ma anche a costruire relazioni durature e una consapevolezza globale.

Sia EF Education First che L'Associazione Intercultura hanno contribuito in modo significativo alla formazione del mercato italiano dei soggiorni linguistici. I loro approcci distinti alla formazione linguistica - EF, con la sua ampia presenza commerciale e la sua vasta gamma di corsi, e Intercultura, con la sua enfasi sull'immersione culturale e la crescita personale - dimostrano la natura sfaccettata di questo settore. Con la continua evoluzione del settore, l'adattabilità e lo spirito innovativo di queste organizzazioni giocheranno un ruolo cruciale nel soddisfare le richieste in continua evoluzione degli studenti di lingue.

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Informazioni

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Riepilogo ed estratti

1 Sintesi del mercato

1.1 Definizione e presentazione

I viaggi in lingua sono esperienze che le persone, specialmente gli adolescenti, vivono in un paese estero con lo scopo di apportare miglioramenti o approfondire la conoscenza di una lingua straniera, attraverso lo strumento dell’immersione culturale. Quest’ultima, infatti, insieme a dedicate lezioni di lingua, è in grado di stimolare una maggiore capacità di apprendimento. Si trata di un’esperienza che viene notoriamente svolta durante i mesi estivi. Durante l’esperienza, le persone possono scegliere tra forme di alloggio diverse, le più gettonate delle quali risultano essere la permanenza in una famiglia ospitante e le residenze studentesche. 

Nel 2019, il mercato globale dei viaggi in lingua aveva un valore di 8.8 miliardi di dollari e risulta, tutt’oggi, un mercato altamente frammentato data l’elevata varietà di scelta offerta ai consumatori. 

Nel 2019, rispettando il trend di crescita registrato anche negli anni precedenti, un totale di 110.000 adolescenti italiani ha intrapreso un viaggio in lingua, la stragrande maggioranza dei quali ha scelto come destinazione un paese anglofono: risultano infatti essere l’Inghilterra, l’Irlanda del Nord e Malta le mete preferite dai giovani italiani, con un crescente interesse anche per città francesi e spagnole. Per quanto riguarda, invece, le mete oltreoceano i paesi che riscuotono maggiore successo sono gli Stati Uniti o l’Australia.

I maggiori operatori attivi nel mercato italiano sono agenzie private dedicate, associazioni o organizzazioni pubbliche. Tra quelle di maggiore rilevanza per livello di riconoscimento vanno annoverate “EF”, società fondata nel 1965 ed operante a livello internazionale e L’Associazione Intercultura, ONLUS fondata nel 1955 e presente in 159 città italiane. 

Una tendenza emergente all’interno del mercato dei viaggi in lingua è sicuramente quella relativa all’aumento della varietà di scelta delle destinazioni raggiungibili. Molte agenzie e organizzazioni hanno infatti recentemente deciso di investire significativamente su mete asiatiche. Tra tutte quelle che hanno attirato maggior attenzione da parte degli operatori vi sono l’India, l’Indonesia, il Giappone e la Cina.

1.2 Analisi del mercato globale

Secondo lo IALC Study Travel Research Report, che tra l'altro raccoglie dati sui viaggi degli studenti, ogni anno *,* milioni di persone viaggiano in tutto il mondo per imparare una lingua straniera. I due terzi cercano di imparare l'inglese, il che spiega logicamente perché gli Stati Uniti, il Regno Unito, l'Australia, e ...

1.3 Un mercato italiano in crescita dominato dal Regno Unito

Come illustrato dal grafico sotto, il settore dei soggiorni linguistici in Italia è in crescita negli ultimi anni: il numero di studenti italiani che hanno avuto un'esperienza di vacanza studio all'estero è passato da **.*** nel **** a ***.*** nel ****, con una crescita del **%. Tale crescita si è fermata nel ****, a causa della restrizioni Covid, dove il ...

1.4 Impatto Covid

La diffusione del Covid-** ha causato un drastico calo delle partenze, con una diminuzione dei partecipanti ai programmi di studio all’estero pari al -***% rispetto al ****. Sono questi i dati riportati da EF Education First, l’organizzazione internazionale specializzata nei corsi di lingue all’estero.

Una graduale ripresa dei corsi ...

2 Analisi della domanda

2.1 Le lingue più popolari tra gli Italiani

In Italia solo il **.**% dei soggetti al di sopra dei ** anni parla inglese, seguito da un *.**% che parla francese; terza lingua parlata in Italia è lo spagnolo (***), mentre solo il *% parla tedesco.

Le lingue più parlate dagli Italiani italia, ****-****, in milioni di euro Fonte: languageknowledge.eu

l’inglese, **%

  Quale è la ...

2.2 Identikit del consumatore

Il consumatore tipico delle aziende dei soggiorni linguistici è uno studente di età compresa tra gli * e ** anni, nato negli anni **** o poco prima; di consuegnza è un raggazzo immerso nel mondo dei social network e della globalizzazione. Sicomme i costi dei corsi partono da *.*** € a settimana (***)

2.3 I soggiorni linguistici preferiti dagli studenti italiani

Dalla ricerca di Trinity ViaggiStudio, un importante agenzia di soggiorni linguistici, emerge che nel cuore dei giovani trovano sempre più spazio le vacanze studio tematiche, dove si abbinano per esempio corsi di lingua, sport, visite culturali a città d’arte e frequentazioni delle migliori scuole di lingua estere. Ottimo il riscontro ...

2.4 Quali sono i fattori importanti per i genitori?

La ricerca di Trinity ViaggiStudio, ci fornisce i fattori che i genitori considerano maggiormente importanti nella scelta delle vacanze studio dei figli.

Per prima cosa, la presenza di assistenti **h altamente qualificati e specializzati in grado di guidare e motivare ogni giovane nella sua esperienza di studio all’estero.

La presenza ...

2.5 Le destinazioni preferite dagli Italiani

Se a guidare saldamente la classifica delle mete più gettonate è il Regno Unito (***)

Nel grafico sotto è illustrata la crescita del numero di partenze per i vari paesi.

Crescita del volume di prenotazioni delle destinazioni in Italia Italia, ****, variazione % Fonte: Sole ** Ore

Secondo poi diversi articoli di EF e Accademia Britannica, le ...

3 Struttura del mercato

3.1 Analisi del settore

Il settore dei soggiorni linguistici fa registrare un giro d’affari di circa *** milioni di euro ma con utili risicati; la concorrenza tra agenzie è diventata più forte, con l’aumento dei fondi pubblici: bandi Inps, piani regionali, Pon, fondi europei. Ufficialmente le agenzie specializzate sono un centinaio, ma sempre di più ...

3.2 Tendenze: Il settore del digital language learning

Le app per l'apprendimento delle lingue hanno generato *,** miliardi di dollari nel ****, con un aumento del **% su base annua. Tale settore è stato uno dei pochi mercati a crescere durante la pandemia passando da *.* miliardi di dollari (***).

Fatturato del settore digital learning Mondo, ****-*****, $ Fonte: BusinessofApps

Duolingo

*** milioni di dollari

Babel

***

Le ...

3.3 Le associazioni di categoria

Intercultura è un associazione presente in oltre *** città italiane, finanzia programmi di mobilità internazionale - non solo inviando studenti italiani all'estero, ma anche mettendo in connessione studenti stranieri con famiglie ospitanti italiane - e mette in piedi laboratori per le classi e corsi di formazione per docenti. Dalla sua nascita, l'associazione ha ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 Tipologie di servizi

Le formule offerte dalle agenzie di viaggi in lingua possono essere le seguenti 

Vacanze multiattività (***) compresi i corsi di lingua, in versione normale o intensiva.  L' alloggio per famiglie con lezioni di gruppo al mattino e attività di gruppo nel pomeriggio  L' alloggio a casa dell'insegnante a volte con uno o ...

4.2 Tipologie di prezzi

Il prezzo del corso di lingua dipende dal tipo di organizzazione scelto, ma soprattutto da: 

Durata del soggiorno  Dal posto (***)  Dalla formula selezionata (***)

La partenza di gruppo offre di solito un pacchetto tutto incluso e l'assistenza ** ore su ** . Mentre nella partenza individuale lo studente è più indipendente e non ha questa assistenza ...

4.3 Tendenze dell'offerta: la nuova frontiera asiatica

Una tendenza emergente all’interno del mercato dei viaggi in lingua è sicuramente quella relativa all’aumento della varietà di scelta delle destinazioni raggiungibili. Molte agenzie e organizzazioni hanno infatti recentemente deciso di investire significativamente su mete asiatiche. Tra tutte quelle che hanno attirato maggior attenzione da parte degli operatori vi sono ...

5 Norme e regolamenti

5.1 Contesto Regolamentare

Normativa europea sul turismo

Per superare le lacune esistenti nella normativa europea, che si limitava a tutelare i consumatori in relazione alle vendite tradizionali dei pacchetti turistici effettuate dalle agenzie di viaggio è stata adottata la direttiva (***) è dedicato alla protezione in caso di insolvenza. La direttiva ****/**** rafforza decisamente la posizione giuridica del ...

5.2 Estate INPSieme

Ogni anno l'INPS bandisce borse di studio per soggiorni estivi di vacanza e studio in Italia, della durata di una o due settimane, e all’estero, della durata di due settimane.È un’opportunità interessante in cui ai momenti ricreativi e sportivi si alternano varie attività culturali, gite e, soprattutto per l’estero, ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione

  • ACCADEMIA BRITANNICA SERVICES S.R.L.
  • Inter-studioviaggi S.P.A
  • WEP Italia
  • EF Italia

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