Il mercato dei soggiorni linguistici - Italia

I viaggi in lingua sono esperienze che le persone, specialmente gli adolescenti, vivono in un paese estero con lo scopo di apportare miglioramenti o approfondire la conoscenza di una lingua straniera, attraverso lo strumento dell’immersione culturale. Quest’ultima, infatti, insieme a dedicate lezioni di lingua, è in grado di stimolare una maggiore capacità di apprendimento. Si trata di un’esperienza che viene notoriamente svolta durante i mesi estivi. Durante l’esperienza, le persone possono scegliere tra forme di alloggio diverse, le più gettonate delle quali risultano essere la permanenza in una famiglia ospitante e le residenze studentesche.

Nel 2019, il mercato globale dei viaggi in lingua aveva un valore di 8.8 miliardi di dollari e risulta, tutt’oggi, un mercato altamente frammentato data l’elevata varietà di scelta offerta ai consumatori.

Nel 2019, rispettando il trend di crescita registrato anche negli anni precedenti, un totale di 110.000 adolescenti italiani ha intrapreso un viaggio in lingua, la stragrande maggioranza dei quali ha scelto come destinazione un paese anglofono: risultano infatti essere l’Inghilterra, l’Irlanda del Nord e Malta le mete preferite dai giovani italiani, con un crescente interesse anche per città francesi e spagnole. Per quanto riguarda, invece, le mete oltreoceano i paesi che riscuotono maggiore successo sono gli Stati Uniti o l’Australia.

I maggiori operatori attivi nel mercato italiano sono agenzie private dedicate, associazioni o organizzazioni pubbliche. Tra quelle di maggiore rilevanza per livello di riconoscimento vanno annoverate “EF”, società fondata nel 1965 ed operante a livello internazionale e L’Associazione Intercultura, ONLUS fondata nel 1955 e presente in 159 città italiane.

Una tendenza emergente all’interno del mercato dei viaggi in lingua è sicuramente quella relativa all’aumento della varietà di scelta delle destinazioni raggiungibili. Molte agenzie e organizzazioni hanno infatti recentemente deciso di investire significativamente su mete asiatiche. Tra tutte quelle che hanno attirato maggior attenzione da parte degli operatori vi sono l’India, l’Indonesia, il Giappone e la Cina.