le marché de la chaussure | Etats-Unis

1.1 Définition et périmètre d’étude

Le marché de la chaussure est un segment du marché de l'habillement, qui comprend tous types d'articles vestimentaires. Ceux-ci peuvent être répartis par utilisateur final (type de consommateur), par contexte d'utilisation et par type. Concernant l'utilisateur final, la distinction est basée sur le sexe et le groupe d'âge. La distinction faite en examinant les utilisations comprend plusieurs contextes tels que le sport, la plage, la montagne, le travail, etc. Enfin, le type de chaussure implique des catégories telles que le sport, les loisirs, le formel, etc. Dans cette étude, tous les segments du marché de la chaussure seront pris en compte et analysés.

Le marché mondial de la chaussure a progressé à un rythme modéré au cours des dernières années. Les chaussures pour femmes représentent près de la moitié des ventes du marché. Les pays dont la consommation de chaussures est la plus importante en volume sont (par ordre décroissant) la Chine, l'Inde et les États-Unis. [worldfootwear]

Le marché mondial de la chaussure est relativement fragmenté : Nike et Adidas sont les leaders du marché, détenant environ 16,3 % de la part de marché en 2019, tandis que les autres marques se partagent le reste. Ceci est rendu possible par les propres lignes de produits de Nike et d'adidas, complétées par des acquisitions agressives d'autres marques.

Aux États-Unis, le marché de la chaussure n'a cessé de croître ces dernières années, la chaussure de sport étant le sous-segment qui alimente cette croissance. En effet, il s’agit du choix de chaussures le plus répandu pour les consommateurs américains. Cette tendance reflète l’importance croissante accordée au confort.

Une autre tendance importante est la production et la vente de produits de chaussures durables. Allbirds en est un exemple.

La structure du marché en termes de marques vendues est relativement concentrée, Nike étant le leader du marché. En deuxième et troisième position, nous trouvons respectivement Adidas et Skechers.