Der markt für hauslieferkästen - Frankreich

Der weltweite Markt für Abo-Boxen, der 2010 mit Birchbox seinen Anfang nahm, ist mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 58,1 % zwischen 2014 und 2018 rasant gewachsen und hat eine Marktgröße von 7,5 Mrd. USD erreicht, obwohl McKinsey davon ausgeht, dass es eher 12 bis 15 Mrd. USD sind, wenn man die nicht gemeldeten Umsätze der großen Einzelhändler berücksichtigt. Der französische Markt expandiert ebenfalls, mit rund 450 Boxen, die in einer Vielzahl von Kategorien wie Schönheit, Lebensmittel und Lifestyle angeboten werden, und einer starken Präsenz von kleinen Start-ups und großen Unternehmen. Im Jahr 2020 kannten nur 26 % der französischen Bevölkerung Abo-Boxen, was ein erhebliches Wachstumspotenzial für die Zukunft erwarten lässt. Der E-Commerce ist der vorherrschende Vertriebskanal, der aggressives Marketing und Engagement in den sozialen Medien nutzt. In Frankreich sind Abo-Boxen bei Frauen und jüngeren Bevölkerungsschichten beliebt, allerdings mit einer kurzen durchschnittlichen Laufzeit von etwa vier Monaten. Die Branche in Frankreich umfasst sowohl internationale Giganten wie HelloFresh als auch einheimische Anbieter wie Le Petit Ballon, wobei der E-Commerce weiterhin eine zentrale Rolle in den Vertriebsstrategien spielt. Die Preisgestaltung variiert stark, wobei Beauty-Boxen am beliebtesten sind und aufgrund zusätzlicher Einnahmequellen durch Produktplatzierungen oft wettbewerbsfähige Preise haben, während Gourmet-Boxen höhere Preise verlangen. Der Markt ist wettbewerbsintensiv mit einer niedrigen Eintrittsbarriere, und die Unternehmen müssen sich um Innovation und eine starke Markenpositionierung bemühen, um erfolgreich zu sein...Titel: Der steigende Trend von Abo-Boxen in Frankreich: Ein Überblick über Verbraucher und Marktdynamik In den letzten Jahren hat Frankreich das weltweite Phänomen der Abo-Boxen für sich entdeckt und einen Markt mit schätzungsweise 450 verschiedenen Angeboten geschaffen, aus denen man wählen kann. Besonders beliebt sind die Überraschungsboxen, die jeden Monat ein unerwartetes Geschenk bieten, sowie die praktischen Boxen, die den Verbrauchern den regelmäßigen Bedarf von Schönheitsprodukten bis hin zu Gourmet-Lebensmitteln liefern. Nach der Einführung von Birchbox im Jahr 2010 und der anschließenden Einführung von Beauty Box (JolieBox) in Frankreich im Jahr 2011 hat der Markt ein außerordentliches Wachstum erlebt, was ein deutliches Zeichen für die Begeisterung der französischen Verbraucher für diesen innovativen Ansatz im Einzelhandel ist. Da etwas mehr als ein Viertel der französischen Bevölkerung mit Abo-Boxen vertraut ist, ist der Markt reif für eine weitere Expansion. Obwohl der Wettbewerb auf dem Markt als hart bezeichnet werden kann, ist das Potenzial für aufstrebende und etablierte Akteure gleichermaßen groß. Die französische Abo-Boxen-Branche, die durch Online-Marketing und soziale Medien angeheizt wird, beruht auf der Attraktivität exklusiver Produkte, der Bequemlichkeit und der Freude am Neuen. Einem Bericht aus dem Jahr 2018 zufolge hat der Abo-Boxen-Sektor eine ungefähre Marktgröße von 12 bis 15 Milliarden US-Dollar erreicht, wobei sich ein erheblicher Teil des Umsatzes auf die Vereinigten Staaten konzentriert und Westeuropa als zweitgrößter Markt folgt. Allein der französische Markt wies 2017 eine beachtliche Marktgröße von rund 165,6 Millionen Euro auf, zu der etwa 600.000 monatliche Abonnenten beitrugen. Innerhalb der französischen Grenzen zeigen die Nachfragetrends eine Verbraucherbasis, die besonders von Beauty-Boxen angetan ist, die 2016 über 50 % des Marktes ausmachten. Darüber hinaus nahmen Lebensmittel- und Alkoholabonnements eine herausragende Stellung ein, was auf eine Nachfrage nach Luxus- und Komfortprodukten schließen lässt. Die französischen Verbraucher tendieren zu jüngeren Altersgruppen, insbesondere zu den 15- bis 24-Jährigen und den 35- bis 44-Jährigen, die eine dynamische demografische Beteiligung am Markt darstellen. Besonders hervorzuheben ist, dass Frauen die Mehrheit stellen und etwa drei Viertel der gesamten Einkäufe in diesem Sektor tätigen. Der französische Markt ist nicht unempfindlich gegenüber dem für die zyklische Nachfrage charakteristischen Auf und Ab, wobei um die Weihnachtszeit ein deutlicher Anstieg des Interesses zu beobachten ist - ein Trend, der sich zu verstärken scheint. Trotz dieser positiven Entwicklung stehen die Abonnementdienste vor der Herausforderung, das Engagement der Verbraucher über die durchschnittliche Lebensdauer eines Abonnements hinaus aufrechtzuerhalten, die bei etwa vier Monaten liegt. Die Kundenbindung ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung, was eine ständige Innovation des Produktangebots und der Kundendienststrategien erfordert. Aus der Sicht der Marktstruktur hat der französische Markt ursprünglich kleinere Nischenanbieter begünstigt, ist aber mittlerweile.### Key Players Shaping the Vibrant French Subscription Box Landscape Der französische Abo-Boxen-Markt gleicht einem sich ständig weiterentwickelnden Mosaik, das sich aus einer Reihe globaler und einheimischer Akteure zusammensetzt, von denen jeder dem Tableau der Auswahl für den begeisterten französischen Verbraucher einzigartige Schattierungen und Texturen hinzufügt. **Globale Schwergewichte:** - **HelloFresh**: Als Pionier des Lieferkonzepts für Mahlzeiten hat HelloFresh durch die Anpassung seines Angebots an die Gourmetvorlieben und den mobilen Lebensstil des modernen Verbrauchers einen bedeutenden Marktanteil gewonnen. Der globale Ansatz des Unternehmens, frische, auf Rezepten basierende Essensabonnements anzubieten, hat für eine starke Präsenz in Frankreich gesorgt, indem es die Bequemlichkeit vorgeplanter Mahlzeiten mit einem Hauch kulinarischer Entdeckungen verbindet. - **Birchbox**: Als echter Vorreiter im Bereich der Beauty-Abonnementboxen hat Birchbox mit seinem Vorstoß auf den französischen Markt den individuellen Beauty-Konsum neu definiert. Durch die Bereitstellung eines kuratierten Sortiments von Schönheitsproben hat Birchbox luxuriöse Schönheitstrends zugänglich gemacht und die französischen Kunden dazu eingeladen, jeden Monat neue Marken und Produkte zu entdecken und zu nutzen. - **Dollar Shave Club**: Ursprünglich wollte Dollar Shave Club die Männerpflegebranche umkrempeln, indem es einen problemlosen Zugang zu Rasierzubehör bot, und hat seinen Aktionsradius auf eine Vielzahl von Pflegeprodukten erweitert. Die unkomplizierte Herangehensweise an die Bedürfnisse des schnörkellosen französischen Kunden hat seinen Ruf für Komfort und Qualität gefestigt. **Inländische Champions:** - **Au Feminin**: Diese lokale Koryphäe hebt sich auf dem französischen Abo-Boxen-Markt durch ihre Nähe zu den Interessen und dem Lebensstil von Frauen ab. Au Feminin stützt sich auf sein Verständnis der lokalen Kultur und des Verbraucherverhaltens und ermöglicht so personalisierte und ansprechende Angebote, von Schönheit und Wellness bis hin zu Lifestyle- und Empowerment-Themen. - **Le Petit Ballon**: Le Petit Ballon ist ein Toast auf Frankreichs ewige Liebe zum Wein und bietet Weinliebhabern mit sorgfältig zusammengestellten Wein-Abonnementboxen eine neue Erfahrung. Durch die Zusammenarbeit mit Sommeliers bringt dieses Unternehmen eine weinkundliche Ausbildung an die Haustür und bietet eine Kostprobe sowohl von lokalen Terroirs als auch von weit entfernten Weingütern, die einen anspruchsvollen Gaumen ansprechen. Die französische Abo-Box-Branche steht also auf den Schultern dieser Giganten, deren Strategien, Angebote und Marktkenntnisse die Wünsche und Erwartungen einer vielfältigen Verbraucherbasis widerspiegeln. Diese wichtigen Unternehmen haben nicht nur neue Möglichkeiten zum Einkaufen und Genießen von Produkten eingeführt, sondern auch die Beziehungen zwischen Verbrauchern und Marken in einem Markt neu definiert, der weiterhin von Innovation und Personalisierung lebt.

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 06/01/2022

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Marché des box livrées à domicile
• Répartition par type de produit
• Marché français des box par catégorie
• Répartition des box selon le prix
• Plateformes utilisées par les marques de box
• Répartition des méthodes de livraison préférées des acheteurs en ligne
• Profil des abonné(e)s aux box, par tranche d'âge
• Profil des abonné(e)s aux box, par genre
• Profil des abonné(e)s aux box, par répartition géographique
• Intérêt pour la recherche "abonnement box"
• Part des cartes cadeaux dans le revenu des box
• Répartition des box par nombre d'abonnés
• Répartition des box par traffic mensuel
• Répartition des box par nombre d'employés
• Part des ventes de produits dans les revenus des box
• Levées de fonds sur le marché des box par abonnement
• Intérêt pour la recherche "hellofresh"
• Intérêt pour la recherche "QuiToque"
• Durée moyenne d'abonnement sur le marché des box
• Trafic web des principaux sites de box livrées à domicile en France
• Trafic web des autres principaux sites de box livrées à domicile en France