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RESUMEN DEL MERCADO

1.1 INTRODUCCIÓN

El mercado de vestimenta varón elevado de abanico corresponde a un segmento de área de comodidad entre la prêt-à-porter para el gran público y la alta costura de las grandes casas: este mercado está reservado a una parte de la población que puede comprar regularmente, u ocasionalmente, ropa de primeras marcas a precios bastante elevados

El lujo masculino representa casi el 40% de un mercado mundial estimado en unos 200.000 millones de euros y listo para transportar menos del 20% del mercado mundial del lujo. Sin embargo, la ropa de confección de los hombres es mejor que la de las mujeres, y el crecimiento sigue siendo tímido desde 2016.

El mercado de ropa masculina de gama alta sigue estando dominado por grandes nombres de la alta costura Esto deja poco espacio para los nuevos participantes (LVMH, Hermès, Hugo Boss, etc.). Los grandes nombres del sector confían ahora en el mercado asiático y en el Oriente Medio que han registrado un crecimiento de dos dígitos en el segmento de lujo en los últimos años.

El segmento de ropa de alta gama se enfrenta a la disminución del poder adquisitivo de los hogares peligroso para los productos de lujo (en desventaja en caso de arbitraje). El comercio electrónico está creciendo, pero a un ritmo más lento en la moda masculina, ya que sólo representa el 5% de las ventas en el país: esto se explica por el hecho de que los consumidores de lujo prefieren probar el producto, que sigue siendo un factor importante en el desarrollo del comercio electrónico investidura bastante sustancial. Sin embargo, las ventas de segunda mano están cobrando impulso en el sector, y la disminución del poder adquisitivo de los hogares está provocando un cambio en las compras de segunda mano.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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