el mercado de la ropa de hogar | Francia

1.1 Definición y alcance del estudio

La ropa de casa se refiere a todos los tejidos de uso doméstico. Pueden segmentarse en seis tipos de productos:

• Ropa de cama;
• Ropa de cama;
• Ropa de baño;
• Ropa de cama;
• Ropa de cocina;
• Decoración textil.

Los fabricantes de ropa de hogar sólo se han beneficiado parcialmente del creciente interés de los franceses por la decoración de interiores en los últimos años. De hecho, los modelos de consumo basados en la renovación frecuente de productos de calidad media a precios atractivos se benefician más de los productos importados (principalmente de Asia).

Los fabricantes franceses, que producen productos textiles decorativos de calidad pero mucho más caros, se centran cada vez más en la gama alta del mercado y en la exportación: las nociones de tradición y saber hacer son, en efecto, más apreciadas en los países de renta alta que en Francia, como Suiza o Alemania.

Antes reservada a las tiendas especializadas, la distribución de ropa de hogar, como la de baño o la de mesa, es ahora multicanal. Aunque la gran distribución que ofrece sus propias marcas ha progresado mucho (30% de las ventas), la venta a distancia (30%) sigue siendo importante gracias a la expansión del comercio electrónico.

Todas las grandes marcas ofrecen ahora un sitio de venta en línea. En Francia, los líderes del mercado son Linvosges, el grupo Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut y Beauvillé.