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Summary
Le marché mondial des bougies, évalué à 6,8 milliards de dollars en 2020 après un ralentissement dû à la crise du COVID-19, a fait preuve de résilience avec un taux de croissance annuel moyen projeté de 5,26 % de 2023 à 2028.
En France, le marché a connu un ralentissement en 2020, mais a montré des signes de reprise.
Le marché français se caractérise par une forte concentration, cinq entreprises représentant 75 % de la production nationale. Les grands acteurs du marché, tels que Yankee Candle et The White Company, témoignent du dynamisme du marché, tout comme les petits artisans locaux émergents qui prospèrent grâce à la promotion sur les médias sociaux et aux foires artisanales.
Le marché français des bougies a été estimé à lui seul à plus de 130 millions d'euros, démontrant une croissance robuste après avoir surmonté le revers initial du COVID-19.
La réglementation française est stricte et garantit la sécurité et la qualité de la production de bougies, avec des exigences d'étiquetage obligatoires en vertu de la norme CLP et la conformité aux normes REACH et IFRA.
Évolution des tendances sur le marché français des bougies
Préférences des consommateurs vers des objectifs décoratifs et olfactifs plutôt que vers la simple illumination
Les bougies parfumées ont stimulé le marché français, représentant une part substantielle des ventes, en particulier dans le segment haut de gamme. Malgré une baisse des ventes en 2020, le marché s'est redressé avec une augmentation des importations et des exportations, et une diminution du déficit commercial.
La demande de bougies peut être segmentée en bougies d'anniversaire, bougies cadeaux, bougies d'éclairage et bougies parfumées désodorisantes. Parmi ces bougies, les bougies chauffe-plat et les bougies coulées restent populaires auprès des consommateurs, le parfum et le prix étant les principaux critères d'achat. La demande semble culminer pendant les fêtes de fin d'année.
Les bougies faites à la main, locales et naturelles ont connu un regain d'intérêt. Ces bougies s'adressent à un marché de niche qui préfère les options écologiques et décoratives, et tirent parti de plateformes telles que les réseaux sociaux pour renforcer leur présence sur le marché. Cette augmentation de la demande de bougies artisanales correspond à l'intérêt croissant pour les produits locaux, environ 95 % des Français souhaitant consommer davantage d'articles d'origine locale.
Une hausse inattendue de la demande a été liée au conflit en Ukraine. Les consommateurs se sont tournés vers les bougies comme solution pratique, ce qui a provoqué un pic significatif des ventes, en particulier pour les bougies blanches traditionnelles non parfumées.
Les acteurs clés du marché de la bougie en lumière
- Yankee Candle, une marque synonyme de parfum et de variété, est devenue un nom influent dans le panthéon des fabricants de bougies. Avec plus de 200 senteurs dans son catalogue de plus de 500 bougies.
- Party Lite, un autre fleuron du secteur, cible la population féminine grâce à ses offres parfumées très rentables.
- Baobab Collection est issue du monde des cadeaux et de la décoration. Cette entreprise est spécialiste des bougies parfumées et diffuseurs de luxe, qui mettent l'accent sur l'artisanat et la célébration de l'art et des paysages africains.
- Les bougies La Française, créées il y a plus d'un siècle, allient héritage et innovation et offrent une large gamme de bougies parfumées et décoratives .
- CIR, qui se distingue par la diversité de sa gamme de bougies, s'impose sur le marché grâce à sa capacité d'adaptation et à l'étendue de son offre, qui comprend à la fois des variétés parfumées et non parfumées. Ils reflètent une compréhension des tendances du marché et des désirs des consommateurs, en répondant à différents segments et occasions.
- Maisons du Monde propose une vaste sélection de produits de décoration intérieure liés aux bougies.
- Dans le domaine de l'artisanat respectueux de l'environnement, Durance met l'accent sur l'attrait naturel des bougies. Elles mettent l'accent sur l'utilisation d'ingrédients biologiques respectueuses de l'environnement.
- Des détaillants tels que Zara Home et Alinéa intègrent les bougies à leurs collections d'articles ménagers élégants.
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 02/11/2023
Summary and extracts
1 Synthèse du marché
1.1 Présentation du marché
La bougie est un objet d'éclairage composé d'une mèche enveloppée de cire qui peut avoir une fonction décorative par la création d'une source lumineuse, mais également une fonction olfactive par la diffusion d'une odeur spécifique. Le marché de la bougie concerne aussi aujourd'hui les bougies électriques et les bougies digitales aux côtés des bougies traditionnelles historiques. Il existe cependant d’autres types de bougies telles que les bougies chauffe-plat, les bougies d'anniversaire, les bougies à cartouche, etc.
Après une baisse importante du chiffre d'affaires global en 2020, suite aux problèmes d'approvisionnement lié à la crise sanitaire de la COVID-19. Le marché mondial de la bougie redémarre en 2021 et en 2022, il devrait enregistrer un taux de croissance annuel moyen de 5,26 % entre 2023 et 2028. L'Europe, dont le marché des bougies devrait fortement croître dans les années à venir, est la région géographique qui domine le marché des bougies, devant les marchés américain et asiatique.
Les consommateurs achètent de plus en plus de bougies pour la décoration de leur maison. La facilité d'achat ainsi que la disponibilité de différents types de bougies sur de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à en acheter. Les magasins spécialisés dans la décoration voient croître la concurrence des supermarchés et des hypermarchés qui se positionnent sur le segment et bénéficient de prix réduits et d’une offre variée qui attire de plus en plus d’acheteurs. De même, le e-commerce participe également à l’augmentation des ventes de bougies en France.
En France, les bougies parfumées portent la croissance du marché avec une forte croissance notamment des ventes de bougies parfumées haut de gamme. La tendance haussière du marché a cependant été stoppée par le Covid avec une année 2020 qui marque un contraste fort avec une année 2019 record.
1.2 Un marché mondial en pleine croissance
D'après une étude réalisée par Zion Market Research, le marché des bougies dans le monde était estimé à *,* milliards de dollars en ****. Celui-ci devait connaître une croissance relativement importante, d’environ *,*% en moyenne chaque année jusqu’en ****. Cependant, la crise COVID-** a largement mis en péril ...
1.3 Une croissance française ralentie par la crise sanitaire
En ****, le marché de la bougie en France était de ***,* millions d’euros. Cette valeur est obtenue en additionnant la valeur de la production nationale de bougies (***).
En procédant de la même manière et en considérant l'augmentation des investissements industriels, on estime le marché de la bougie ...
1.4 Commerce international
La France a un déficit commercial assez conséquent pour ce qui est du marché des bougies. En effet, les exportations de bougies du pays sont plus faibles que les importations, même si la différence tend à diminuer. On observe une très nette augmentation des importations et des ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les motifs de demande de bougies
Il existe différentes sortes de bougies qui sont utilisées dans différentes situations. Malgré l’absence de données statistiques, il est possible de dresser une typologie de l’offre en fonction de ces différentes demandes :
L'offre se segmente donc entre les bougies utilisées lors des anniversaires, ...
2.2 Une demande motivée par les bougies parfumées
Selon un rapport de l’association européenne des bougies (***), la surface accordée aux bougies dans les magasins se réduit de plus en plus.
Pour autant, certains types de bougies réussissent à conserver des ventes en croissance malgré la guerre des prix actuelle. Tel est le cas des bougies ...
2.3 Une nouvelle demande esthétique
La fonction lumineuse première de la bougie a aujourd'hui été assez oubliée et a laissé place à une utilisation dynamisée par une nouvelle génération. Le marché de la bougie est ainsi porté par celui des bougies odorantes qui répondent à une nouvelle demande. En effet, le pure ...
2.4 Demande de bougies artisanales, locales et naturelles
L'artisanat en France bénéficie d'un regain de popularité depuis quelques années pour l'ensemble des domaines couverts par cette branche de métier. L'essor des micro-entreprises a permis de développer le petit-artisanat et d'attirer de nombreux jeunes sur le marché. L'artisanat bénéficie d'une forte croissance et ...
2.5 Une demande contextuelle lié à la hausse des prix de l'énergie
La guerre en Ukraine a fait exploser les prix de l'énergie en Europe, cette crise énergétique a été une aubaine pour le marché de la bougie en France et en Europe. Les risques de coupure d'électricité annoncés par EDF lors de l'hiver ****-****, ont fait exploser ponctuellement ...
2.6 Meilleures ventes Amazon
Leader incontesté de la vente en ligne, Amazon propose une gamme élargie de bougies. Afin de mieux saisir les spécificités de la demande, il peut être intéressant de s'attarder sur les meilleures ventes de la catégorie "bougies". Ci-après, les meilleures ventes de bougies sur Amazon dans ...
3 Structure du marché
3.1 Un marché très fortement concentré
Selon le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers, le marché de la fabrication de bougies est particulièrement concentré puisque * entreprises représentent **% de la production nationale. Sont listés ci-dessous les membres du syndicat, avec leur chiffre d’affaires le plus récent lorsque celui-ci est ...
3.2 La composition des bougies
Les bougies sont toutes composées des mêmes matières premières, dans des proportions différentes (***). [***]
La cire et la paraffine permettent de donner la dureté à la bougie. Ces matières peuvent être utilisées pures ou en combinaison, les unes avec les autres. Aujourd’hui, la paraffine est ...
3.3 La distribution s'organise selon l'offre de bougies
Il est possible de distinguer plusieurs canaux de distribution concernant les bougies, chacun distribuant des bougies plus ou moins haut de gamme.
Grande distribution (***) : un segment plutôt positionné bas de gamme ; Grands magasins de décoration intérieure : bas et moyen de gamme ; Magasins de cosmétiques : moyen et haut ...
4 Analyse de l'offre
4.1 De nombreuses bougies différentes commercialisées
Le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers offre un aperçu des différentes bougies vendues sur le marché. On peut faire une distinction entre deux types de produits :
Les bougies antiques (***) ; Les bougies parfumées, qui sont plus récentes, au sein desquelles il faut distinguer ...
4.2 Des prix très variables selon le type de bougies
Il n’existe pas de données statistiques sur le prix des bougies en France. Il est en revanche possible de relever ceux pratiqués par les distributeurs et les grandes marques de bougies.
Le tableau ci-dessous reprend les prix à l’unité constatés sur les sites internet des enseignes.
Source: ...
4.3 Une offre scindée entre bas et haut de gamme
Les bougies parfumées et avec bijoux gagnent du terrain
Mélangées avec des huiles essentielles ou des fragrances qui leur donnent une odeur particulière et agréable, les bougies parfumées gagnent du terrain auprès des consommateurs. Un des leaders du secteur, Party Lite, a par exemple ...
4.4 Tendances de l'offre : la cire d'abeille
La cire d'abeille est une alternative bien connue à la cire traditionnelle de paraffine. Le tableau suivant répertorie les meilleures ventes sur le site Amazon :
5 Règlementation
5.1 Les obligations d’étiquetage des bougies mises sur le marché
Lors de la mise sur le marché d’un produit chimique, les fabricants sont tenus d’étiqueter leurs produits selon la norme CLP (***). Cette obligation est entrée en vigueur en ****.
Concrètement, celle-ci se traduit pour les bougies et fondants parfumés via les règles suivantes :
Les pictogrammes de ...
5.2 Règles concernant les bougies parfumées en France
Le Syndicat Général des Fabricants de Bougies et Ciriers rapporte une étude publiée en **** sur les risques liés à l’utilisation des bougies parfumées.
Les bougies importées d’autres pays (***) ne sont effectivement pas toutes soumises aux mêmes réglementations. En France, de nombreuses règles ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Yankee Candle France
- Esteban
- Durance
- Bougies La française
- Baobab Collection
- Geodesis
- Hypsipyle
- Ciergerie Desfossés
- Manufacture française de Bougies
- Bourguignonne des Cires et Dérivés
- Bach frères
- Ciergerie Leroy
- CIR
- Bougie et Senteur
- Alinéa
- Ciergerie du Sud-Est
- Eurobougie
- Devineau
- Denis & fils Bougies
- Habitat France
- Les Bougistes
- L Déco Bougies Naturelles
- Trudon
- Maison Montagut - Le Chatelard
List of charts
- Candle market trends
- Candle market trends for manufacturers
- Breakdown of candle production by category
- Number of people using scented candles as air fresheners
- Evolution of interest in the "candles" search on Google
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Latest news
Habitat furniture chain applies for receivership - 30/11/2023
- Habitat's sales in 2019 were €100 million.
- In 2020, sales fell to 80 million euros.
Alinea takes over Zôdio - 20/08/2023
- Adeo is the parent company of Leroy Merlin and Zôdio.
- Adeo has announced the sale of Zôdio to Alinea.
- Alinea and Zôdio share common shareholders in the Mulliez family association.
- Alinea was founded in 1989, has sixteen stores and generated 180 million euros in 2022 with 837 employees.
- Alinea plans to open two new sites in October in Mâcon, Saône-et-Loire, and in November in Annemasse, Haute-Savoie.
- Zôdio, launched in 2007, has twenty sites and sales of €150 million, with 828 employees.
- After filing for bankruptcy in 2020, Alinea reduced its store base from 26 to 16, cutting around 1,000 jobs.
- Alinea is 85% owned by the Mulliez family association and the remainder by Alexis Mulliez.
- The aim of the Zôdio takeover is to "rapidly become a major player in furniture and decoration in France"
- Adeo continues to refocus on DIY and home improvement, after spinning off Tikamoon in 2020 and Decoclico in 2021.
Ready-to-wear: Montagut continues to expand its international network - 20/06/2023
- Year Maison Montagut was founded: 1880
- Total sales: 80 million euros
- Sales outside France: 65 million euros
- Share of sales in China: over 50% of international sales
- Share of e-commerce in China after the Covid-19 crisis: over 50%, before the Covid-19 crisis: 10%
- Number of employees in France: 70
- Number of directly-operated boutiques in France: 10
- Sales of Châtelard 1802: 1.6 million euros (taken over by Maison Montagut)
- Beau Nuage sales: less than 1 million euros (taken over by Maison Montagut)
- Total number of outlets selling Montagut products: 370
A new general manager for Alinea - 06/02/2023
- 17 stores closed in 2020
- Sales of €172 million in 2021, up 16% on 2020
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