le marché de la chaussure
France

Update 31/10/2019

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché de la chaussure

La fonction première de la chaussure est d’assurer une protection pour le pied. Pour autant, la chaussure est aussi un accessoire de mode, répondant à des logiques de renouvellement autres que le simple usage fonctionnel jusqu’à l’usure de la chaussure. Le marché de la chaussure concerne tous les types de souliers, ceux portés au quotidien et ceux utilisés pour la pratique d'une activité spécifique. 

On distingue plusieurs catégories de chaussures, selon la Fédération française de la Chaussure:

  • Chaussures de ville et de détente
  • Chaussures de sport
  • Chaussures d’intérieur
  • Chaussures de travail et de sécurité

Pour autant, les frontières s’amenuisent, notamment entre les chaussures de sport et les chaussures de ville du fait de l’avènement des baskets et sneakers comme chaussures du quotidien.

Le marché français est très concurrentiel.

La concurrence est très forte dans ce secteur avec des grandes enseignes bénéficiant d'une image de marque auprès du public mais également des distributeurs exclusifs de marques étrangères et des pure players internet bénéficiant d'un très large stock en ligne.

En 2018, le secteur continue d'être fortement influencé par la croissance des sociétés entièrement digitales telles que Zalando ou Sarenza qui ont considérablement modifié les attentes du consommateur en matière de services.

Le secteur doit s'adapter à la digitalisation du marché, ce qui a poussé les acteurs majeurs à investir massivement dans des outils en ligne. Actuellement, les acteurs historiques doivent faire face aux pure-players afin de gagner de la récurrence sur ce segment en croissance.

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