der Markt für Heimtextilien | Frankreich

1.1 Definition und Umfang der Studie

Heimtextilien bezeichnen alle Stoffe, die im Haushalt verwendet werden. Sie können in sechs Produkttypen unterteilt werden:

• Bettwäsche;
• Bettwäsche und Bettwaren;
• Wäsche für die Toilette;
• Tischwäsche;
• Küchenwäsche;
• Die textile Dekoration.

Die Hersteller von Heimtextilien haben nur teilweise vom wachsenden Interesse der Franzosen an Innendekoration in den letzten Jahren profitiert. Die Konsumgewohnheiten, die auf eine häufige Erneuerung von Produkten mittlerer Qualität zu attraktiven Preisen ausgerichtet sind, kommen eher importierten Produkten (vor allem aus Asien) zugute.

Französische Hersteller, die hochwertige, aber viel teurere Heimtextilien produzieren, setzen zunehmend auf das obere Preissegment und auf den Export: Die Begriffe Tradition und Know-how werden in Ländern mit höherem Einkommen als in Frankreich, wie der Schweiz oder Deutschland, stärker geschätzt.

Der Vertrieb von Heimtextilien wie Hand- und Tischwäsche, die früher nur in Fachgeschäften erhältlich waren, erfolgt heute über mehrere Kanäle. Während die großen Einzelhandelsketten, die ihre eigenen Marken anbieten, stark zugenommen haben (30 % der Verkäufe), bleibt der Versandhandel (30 %) dank der Expansion des E-Commerce wichtig.

Alle großen Marken bieten mittlerweile eine Online-Verkaufsseite an. In Frankreich sind die marktführenden Unternehmen Linvosges, die Gruppe Fremaux-Delorme, Anne de Solène, Alexandre Turpault, Garnier-Thiebaut oder Beauvillé.