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ÜBERBLICK ÜBER DEN MARKT

1.1 Marktdefinition

La photographie renvoie à la pratique permettant d'obtenir des images fixes et durables des objets grâce à un mécanisme physique reposant sur la lumière. Les photographes professionnels sont des individus réalisant des photographies dans le but de les commercialiser. 

Le marché des photographes professionnels se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du côté de l'offre que de la demande. En effet, les photographes professionnels se distinguent par leur statut juridique et la nature de leur activité mais opèrent généralement sur plusieurs segments de marché. 

On distingue notamment :

  • les photographes-auteurs
  • les salariés/pigistes de la presse et des agences de presse
  • les auto-entrepreneurs 
  • les artisans
  • les agents de l’État ou de collectivités territoriales

De même, les clients sont multiples ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se cantonnent rarement à un segment de marché. Parmi les principaux segments, on peut citer la communication d'entreprise, la vente directe à des particuliers, la commande publique, les éditeurs de presse, les agences de presse ou encore les galeries et marchands d'art

Le marché des photographes professionels peut toutefois être divisé en trois principales catégories : 

  1. La photographie d’information, destinée aux journaux et aux magazines.
  2. La photographie d’art, que l’on retrouve dans des expositions et des galeries d’art.
  3. La photographie de commande, à usage commercial (publicités, évènements, mariages etc.)

Le marché de la photographie professionnelle en France rassemble donc une diversité de segments et d’acteurs, auxquels s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique (Photobox, Cheerz), la mise en relation entre professionnels et clients (Meero), la restauration et la retouche de photographies (retouchephoto.fr) par exemple.

En France, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation radicale du marché des phtoographes professionnels.

La professionalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.

Les photographes professionnels se confrontent ainsi a de nouveaux défis mais peuvent toutefois miser sur des leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilité la communication mais également les sements massifs des entreprises dédiés à leur communication digitale.

 

ANALYSE DER NACHFRAGE

MARKTSTRUKTUR

ANALYSE DES ANGEBOTS

VERORDNUNG

POSITIONIERUNG DER SPIELER

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