RESUMO DO MERCADO
1.1 Definição e Apresentação
Onipresente na França e que afecta todos os tipos de consumidores, o mercado mobiliário é sobretudo um mercado de renovação, ou seja, um mercado em que as compras de substituição são mais importantes do que as compras de primeira vez. Devido à longa vida útil dos móveis, as marcas confiam em três factores para aumentar as suas vendas: efeitos da moda (especialmente a culinária), a construção de novas habitações e a mobilidade da população.
Num mercado historicamente controlado por actores presentes nos pontos de venda físicos (Ikea, But, Maisons du Monde, Gifi...), as marcas tradicionais encontram-se cada vez mais em dificuldades face ao crescimento do comércio online e ao crescimento do mercado de segunda mão.
Há geralmente diversos tipos de mobília
- Móveis (mesas, aparadores e outros armários);
- Móveis de cozinha;
- Estofádos (sofás, poltronas e bancos);
- Roupa de cama;
- Móveis de casa de banho;
- Móveis de jardim.
ANÁLISE DE DEMANDA
ESTRUTURA DO MERCADO
ANÁLISE DA OFERTA
REGRAS E REGULAMENTOS
POSICIONAMENTO DOS ACTORES
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