o mercado do mobiliário | França

1.1 Definição do mercado

Abrangendo todos os tipos de consumidores e apresentando uma gama muito ampla de produtos, o mercado do mobiliário continua, no entanto, a ser principalmente um mercado de renovação, ou seja, um mercado em que as compras de substituição são mais importantes do que as compras de primeiros equipamentos. Devido à maior durabilidade dos móveis, os retalhistas dependem de três factores para aumentar as suas vendas: efeitos de moda, construção de novas habitações e mobilidade populacional.

Num mercado historicamente controlado por intervenientes presentes nos pontos de venda físicos (Ikea, Mas, Maisons du Monde, Gifi,...), os retalhistas tradicionais são cada vez mais confrontados com a ascensão do comércio electrónico e do mercado de segunda mão e devem, portanto, adaptar-se às novas realidades do mercado. Existem geralmente vários tipos de mobiliário:

• Móveis
• Móveis de cozinha
• Estofos (sofás, poltronas e bancos)
• Roupa de cama
• Móveis de casa de banho
• Móveis de jardim

O estudo seguinte centra-se nos segmentos de produtos acima mencionados, excluindo deste mercado produtos complementares como objectos decorativos, iluminação, electrodomésticos e louça de mesa.