o mercado de brinquedos licenciado | França

1.1 Definição e escopo do estudo

Muitos fabricantes de brinquedos usam nomes conhecidos, geralmente de estúdios de cinema e filmes de animação, para aumentar as suas vendas brinquedos licenciados estes produtos são todos aqueles para os quais um contrato para a transferência de direitos de uso da marca foi assinada entre uma empresa e outra

Em termos concretos, os principais brinquedos licenciados assumem a aparência de heróis da Disney, Marvel ou Pixar, mas também Harry Potter ou Pokémon para citar apenas alguns. Podem ser encontrados em todas as categorias de brinquedos, construções, bonecos, animais de peluche, estatuetas.. Este estudo focará os chamados brinquedos e jogos "tradicionais", ou seja, incluiremos jogos de tabuleiro, por exemplo, neste estudo, mas excluímos jogos de vídeo licenciados os principais concorrentes dos brinquedos

Num mercado francês de brinquedos em retracção, os produtos licenciados estão a resistir a esta tendência e estão a tornar-se cada vez mais importantes a cada ano entre todos os produtos para crianças. Os principais fabricantes de brinquedos estão, portanto, fazendo uso maciço de licenças para apoiar as vendas de seus produtos, o caso Lego é um exemplo No entanto, as fracas perspectivas para o mercado de brinquedos em geral durante os próximos cinco anos pode dificultar o progresso de brinquedos licenciados Isto deve-se em parte ao desenvolvimento de videojogos e outras aplicações de jogos em smartphones e tablets. L' advento do Pokémon Go representa o risco de efeito de substituição que os jogos de vídeo representam em relação aos brinquedos licenciados

Em 2019, o mercado de brinquedos em geral foi responsável por 3,5 mil milhões de euros e manteve-se em vários anos de baixo crescimento. Um dos principais impulsionadores da procura neste mercado é o segmento dos brinquedos licenciados. Os brinquedos licenciados viram as suas vendas aumentar 4% e representam agora mais de 22% das vendas de jogos e brinquedos em França. O estúdio Disney, cujos lançamentos de filmes são frequentemente acompanhados pelo lançamento de produtos derivados, lançou vários filmes de animação: Star Wars, Avengers: Endgame, Captain Marvel e Toy Story 4

A crise da COVID-19 tem tido um efeito ambivalente no sector. De fato, enquanto um grande número de pontos de venda físicos baixaram as cortinas após as medidas restritivas, a explosão das vendas on-line ajudou a sustentar a demanda: de acordo com números publicados por Les Echos, as vendas on-line de brinquedos aumentaram mais de 6% durante o período.