o mercado das caixas de entrega ao domicílio | França

1.1 Definição e introdução

O conceito de home box consiste em pagar uma assinatura (geralmente mensal) para receber uma seleção de produtos em casa dentro de um determinado tema. Estes podem ser produtos de beleza, produtos relacionados com gastronomia, vestuário, crianças, animais de estimação, etc. São geralmente recebidas mensalmente, mas os produtos também podem ser entregues semanalmente, mensalmente e bimestralmente No mercado da caixa, o valor criado está no elemento surpresa, assim como na inovação e descoberta.

Em 2010, o conceito da caixa é lançado oficialmente pela Birchbox. Em 2011, a Beauty Box (JolieBox) chega à França, lançada por Quentin Reygrobellet e Mathilde Lacombe. Hoje, o mercado francês de caixas oferece mais de 400 produtos diferentes, um mercado que continua a crescer a um ritmo acelerado. [ boxe ]

Hoje, o mercado na França é muito competitivo, com diferentes players que vão desde microempresas a grandes marcas como a Unilever, e está em constante evolução à medida que novos players aparecem e desaparecem regularmente. No entanto, o potencial de crescimento do mercado é imenso; hoje, apenas 26% dos homens e mulheres franceses estão familiarizados com o princípio da caixa, de acordo com estimativas da boxe

A indústria está cada vez mais sujeita a estratégias de marketing agressivas. Muitas marcas estão a incluir produtos de bandeira nas suas caixas, a fim de obter feedback dos consumidores. Além disso, como a maioria da distribuição é feita on-line, a indústria também é altamente dependente de redes sociais e estratégias digitais. [ consoglobe ]