il mercato della lingerie | Francia

1.1 Definizione e portata dello studio

Il mercato della lingerie si riferisce al tutto l'intimo femminile e la biancheria da letto . Anche il segmento delle calzature è incluso nell'ambito dello studio, mentre sono esclusi i costumi da bagno e l'intimo maschile, entrambi i mercati sono oggetto di uno studio completo.

Il mercato della lingerie può essere suddiviso in quattro segmenti: il corsetteria (reggiseni, reggiseni), il lingerie diurna (mutandine, corsetti, reggicalze) il abbigliamento da notte (svestiti, pigiama) e il calzature (calze, collant). Il segmento dominante è quello della corsetteria, che rappresenta quasi la metà della quota di mercato.

Il mercato globale della lingerie è in pieno boom . Si prevede che cresca ad un CAGR (tasso di crescita annuale combinato) di 9,4% tra il 2019 e il 2027 . Il mercato europeo rappresenta il 39% del mercato mondiale e si prevede che crescerà ad un ritmo simile a quello del mercato mondiale

Il mercato francese della lingerie si svolge nel contesto del declino strutturale del mercato dell'abbigliamento femminile in Francia. Certo, il mercato francese della lingerie è in declino grazie al successo della biancheria intima comoda e meno costosa. La lingerie rappresenterebbe anche il 18% del budget per l'abbigliamento femminile

Il mercato si caratterizza anche per la sua dipendenza dalle importazioni La maggior parte degli operatori del settore subappalta la propria produzione all'estero, in particolare in Asia. Il "made in France", pur avendo sempre più successo, è quindi per il momento in gran parte minoritario.

Per quanto riguarda la distribuzione, si divide principalmente tra catene specializzate (Etam, Dim) e catene prêt-à-porter (Kiabi, H acquisti online è cresciuta rapidamente negli ultimi anni per raggiungere 13,9% nel 2019.

Il sito crisi Covid-19 ha colpito in larga misura il settore, a scapito dei negozi fisici e a vantaggio dei giocatori puri e dei giocatori digitali. Il contenimento ha evidenziato anche il principale criterio di acquisto per la lingerie: il comodità . La tendenza del "no reggiseno", che consiste nel non indossare il reggiseno, è indicativa delle difficoltà a trovare la lingerie che fa per loro. Lo shopping diventa così sempre più funzionale

Tuttavia, ci sono molti fattori di crescita nel mercato della lingerie, in particolare il digitalizzazione il mercato, la diversificazione dell'offerta per tutti gli enti e la modalità inclusiva s, così come lo sviluppo di prodotti ecologici .