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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione del mercato

Onnipresente in Francia e che interessa tutti i tipi di consumatori, il mercato del mobile è soprattutto un mercato di rinnovamento, cioè un mercato in cui gli acquisti di sostituzione sono più importanti degli acquisti di primo equipaggiamento. A causa della lunghissima durata di vita dei mobili, i marchi si affidano quindi a tre fattori per aumentare le loro vendite: la moda (soprattutto la cucina), la costruzione di nuove abitazioni e la mobilità della popolazione.

In un mercato storicamente controllato da attori presenti nei punti vendita fisici (Ikea, But, Maisons du Monde, Gifi.....), i marchi tradizionali si trovano sempre più in difficoltà di fronte all'aumento del commercio online e del mercato dell'usato.

Ci sono generalmente diversi tipi di mobili

Mobili (tavoli, credenze e altri armadi);
Mobili da cucina;
Imbottiti (divani, poltrone e panche);
Biancheria da letto;
Mobili da bagno;
Mobili da giardino.

Cosa contiene questa analisi di mercato?

Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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