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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione del mercato

Raggiungendo tutti i tipi di consumatori e presentando una gamma di prodotti molto ampia, il mercato del mobile rimane tuttavia principalmente un mercato di rinnovo, cioè un mercato in cui gli acquisti di sostituzione sono più importanti degli acquisti di primo equipaggiamento. A causa della vita più lunga dei mobili, i rivenditori contano su tre fattori per aumentare le loro vendite: gli effetti della moda, la costruzione di nuove abitazioni e la mobilità della popolazione.

In un mercato storicamente controllato da attori presenti nei punti vendita fisici (Ikea, But, Maisons du Monde, Gifi,...), i dettaglianti tradizionali si trovano sempre più di fronte all'ascesa dell'e-commerce e del mercato dell'usato e devono quindi adattarsi alle nuove realtà del mercato. Ci sono generalmente diversi tipi di mobili:

  • Mobili
  • Mobili da cucina
  • Tappezzeria (divani, poltrone e panche)
  • Biancheria da letto
  • Mobili da bagno
  • Mobili da giardino

Il seguente studio si concentra sui segmenti di prodotto menzionati sopra, escludendo così da questo mercato prodotti complementari come oggetti decorativi, illuminazione, elettrodomestici e stoviglie.

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLAMENTO

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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Cosa contiene questa analisi di mercato?

  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
  • Dati e numeri da una molteplicità di fonti

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