il mercato dei giocattoli su licenza | Francia

1.1 Definizione e ambito dello studio

Molti produttori di giocattoli usano nomi noti, di solito di studi cinematografici e film d'animazione, per aumentare le loro vendite giocattoli su licenza questi prodotti sono tutti quelli per i quali un contratto di trasferimento di diritti d'uso del marchio è stato firmato tra una società e l'altra

In concreto, i principali giocattoli su licenza assumono l'aspetto di eroi Disney, Marvel o Pixar, ma anche Harry Potter o Pokémon per citarne solo alcuni. Si possono trovare in tutte le categorie di giocattoli, costruzioni, bambole, animali di peluche, figurine.. Questo studio si concentrerà sui cosiddetti giocattoli e giochi "tradizionali", cioè includeremo i giochi da tavolo, per esempio, in questo studio, ma escludiamo i videogiochi su licenza i principali concorrenti di giocattoli

In un mercato francese dei giocattoli in contrazione, i prodotti su licenza resistono a questa tendenza e diventano ogni anno sempre più importanti tra tutti i prodotti per bambini. I grandi produttori di giocattoli fanno quindi un uso massiccio delle licenze per sostenere le vendite dei loro prodotti, il caso Lego è un esempio Tuttavia, le deboli prospettive per il mercato dei giocattoli in generale nei prossimi cinque anni può ostacolare il progresso dei giocattoli autorizzati Questo è in parte dovuto allo sviluppo di videogiochi e altre applicazioni di gioco su smartphone e tablet. L' avvento di Pokémon Go rappresenta il rischio di effetto di sostituzione che i videogiochi rappresentano rispetto ai giocattoli su licenza

Nel 2019, il mercato dei giocattoli in generale ha rappresentato 3,5 miliardi di euro ed è rimasto su diversi anni di bassa crescita. Uno dei fattori chiave della domanda in questo mercato è il segmento dei giocattoli su licenza. I giocattoli su licenza hanno visto le loro vendite aumentare del 4% e ora rappresentano più del 22% delle vendite di giochi e giocattoli in Francia. Lo studio Disney, i cui lanci di film sono spesso accompagnati dal lancio di prodotti derivati, ha rilasciato diversi film d'animazione: Star Wars, Avengers: Endgame, Captain Marvel e Toy Story 4

La crisi della COVID-19 ha avuto un effetto ambivalente sul settore. Infatti, mentre un gran numero di punti vendita fisici ha abbassato le tende in seguito alle misure restrittive, l'esplosione delle vendite online ha contribuito a sostenere la domanda: secondo le cifre pubblicate da Les Echos, le vendite online di giocattoli sono aumentate di oltre il 6% nel periodo.