il mercato dei completi su misura | Francia

1.1 Definizione e ambito di studio

L'abito su misura designa la realizzazione di un abito adattato alla morfologia e ai desideri dell'acquirente . Tuttavia, è possibile distinguere tra "su misura" e "a metà misura":

• Su misura (o grande misura) richiede la creazione di un nuovo modello creato per ogni cliente. Un processo lungo (appuntamento iniziale e raccordi intermedi).
• Nel caso di la mezza misura Il sarto parte da un modello esistente e poi effettua le modifiche anatomiche (maniche corte, forma della schiena, spalle...) e quelle che sono in linea con i gusti del cliente (taglio curvo, colori...).

Il mercato mondiale del costume è dinamico con una previsione di tasso di crescita annuo composto del 4,1% annuo tra il 2020 e il 2026 . Anche il sotto-segmento degli abiti su misura dovrebbe seguire questa dinamica con il crescente desiderio dei clienti di avere un capo di qualità adattato alla loro morfologia. L'Europa è la principale regione di consumo per gli abiti, prima del Nord America In Francia, il le vendite di costumi sono in calo . Tuttavia.., i francesi hanno ancora un certo appetito per gli abiti su misura che sta reggendo abbastanza bene all'andamento ribassista del mercato.

Nei negozi o su Internet, la personalizzazione è stata in grado di attirare un pubblico più ampio . Alcune aziende come Atelier NA (ex New Workshop) e Angolo su misura si affidano alla tecnologia per ridurre i loro costi. I primi utilizzano cabine 3D per prendere le misure dei clienti, mentre i secondi offrono un configuratore web che permette di effettuare una tuta da remoto. Altre aziende stanno cercando di differenziarsi con un modello di business diverso, come ad esempio Lanieri con il "made in Italy" su misura, Jonas che offre prêt-à-porter, a metà misura e su misura, mentre le grandi case come Arnys, Camps de Luca o Smalto.. continuare a catturare una parte del mercato.

Infine, nonostante la minaccia dell'aumento del telelavoro e dell'abbigliamento da strada, gli abiti, soprattutto su misura, sembrano mantenere una buona immagine presso i consumatori e potrebbero riconquistare quote di mercato grazie a un sapiente mix di innovazione e tradizione .