le marché du sport d'hiver | France

1.1 INTRODUCTION

Le tourisme d’hiver désigne l’ensemble des activités touristiques pratiquées en hiver en France : les sports de montagne, la randonnée, l’alpinisme, l’escalade, etc. Les activités adjacentes liées à la restauration et au logement lors des séjours touristiques sont inclues dans le marché global du tourisme d’hiver.

Chaque année plus d’un Français sur dix réalise un ou plusieurs séjours à la montagne en hiver et près de deux Français sur dix y séjournent tous les ans, ce qui démontre le potentiel important de ce marché en France. Les personnes les plus attirées par les séjours touristiques à la montagne en hiver sont les personnes de plus de 35 ans, généralement dans l’optique d’effectuer un séjour en famille. Les activités les plus pratiquées sont les activités de ski et snowboard, mais également le traineau à chien, la randonnée et les activités de bien-être telles que le thermalisme et la balnéothérapie.

Avec l’essor de la réservation de séjours en ligne (Booking.com, Lastminute, Airbnb), il est désormais plus simple pour les touristes de réserver leur séjour touristique en France et cela pénalise les traditionnelles agences de voyages pures qui officiaient jusqu’alors sur le marché. Cependant, l’évolution mitigée du pouvoir d’achat des ménages en France pénalise la fréquentation domestique du tourisme d’hiver qui est compensée par la fréquentation étrangère, notamment russe, asiatique et européenne qui peuple chaque hiver les stations de ski en France.