le marché du snowboard
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

Le snowboard est un sport de glisse sur neige qui est en compétition avec le ski. L'équipement est caractérisé par une planche de snowboard, d'une paire de fixations et d'une paire de boots adaptée. Le snowboard peut être souvent simplifié en le rapprochant de l'utilsation d'un skateboard (sur terre) ou d'une planche de surf (sur eau). Il existe différentes fixations sur un snowboard telles que les fixations à plaques et les fixations à coques, ainsi que différents types de planches : swallow tail, alpin, freestyle, freeride, boardercross ou splitboard. Enfin, différentes disciplines liées à l'utilisation d'un snowboard ont émergé ces dernières années telles que la course, le freestyle ou le boardercross, même si l'usage occasionnel et amateur reste le plus répandu en France.

En France, le snowboard est un marché de niche réservé à un public d'initiés, en tant que la pratique du snowboard n'excède pas les 10% du marché des sports d'hivers en France, dont la domination est quasi-exclusivement monopolisée par le ski. Le marché français du snowboard est également majoritairement impacté par la bonne tenue de la fréquentation des stations de ski en France, du mix location-vente sur le marché mais également des ventes de snowboard d'occasion en France, via de nouveaux types de plateformes. Les marques phares de snowboard, qui consistent souvent en l'émergence de produits dérivés participant à l'identification d'un "snowboarder" ou "skater type", sont notamment Capita, Burton, Nike, DC, Adidas, Bans, 686, Electric, Ride ou Quicksilver.

Comment la pratique du snowboard peut-elle davantage se démocratiser et encore plus concurrencer le ski pour contrer le déclin de ce segment de niche enclenché il y a déjà quelques années ? Cela passera par une innovation toujours plus exacerbée et une communication focalisée autour de ce sport permettant à tous les profils sociaux de s'y intéresser et de débuter dans ce sport assez particulier.

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le 26/01/2020
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