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APERÇU DU MARCHÉ

1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché des maillots de bain peut être divisé en deux grandes catégories :

  • Les maillots "techniques" utilisés par les nageurs en piscine ou dans un contexte sportif ;
  • Les maillots de bain de type "loisir" qui sont des maillots plus à la mode utilisés par exemple à la plage.

En particulier, les maillots de bain sont fabriqués principalement en nylon, polyester et spandex, le polyester étant le matériau le plus courant.

Le marché mondial des maillots de bain est en pleine croissance et devrait continuer à se développer à un rythme rapide. Parmi les les principaux moteurs de la croissance qui sont avancés on trouve: davantage de personnes apprennent à nager, la natation en tant que sport gagne en popularité et les dépenses de loisirs augmentent . En particulier, la région Asie-Pacifique devrait connaître la croissance la plus rapide compte tenu de l'augmentation de l'activité de natation.

Le marché mondial est très fragmenté, aucun acteur ne détenant à lui seul plus de 1,5 % de la part de marché totale en 2019. Parmi les plus grandes entreprises, on compte Pentland Group, Inditex, Calzedonia et Adidas.

Les États-Unis sont le plus grand marché du monde pour les maillots de bain, mesuré en termes de revenus. De plus, le marché devrait s'étendre l'évolution de la natation a été favorisée par une plus grande popularité des sports de natation et un pourcentage plus élevé de personnes sachant nager.

En outre, tendances sur le marché américain des maillots de bain en 2020 comprennent les maillots de bain rétro, les bikinis et les couleurs néon. Les maillots de bain pour hommes devraient se développer rapidement, car les hommes sont de plus en plus conscients de ce qu'ils portent.

Les plus grandes entreprises américaines sont Diane's Swimwear, Victoria's Secret, Everything but Water et Pacific Sunwear of California. Le site marché est fragmentée, et l'offre de produits est importante.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENT

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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EDHEC

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Gabriel S.

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