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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Le coaching est un soutien personnalisé dont le but est d’aider les clients à atteindre un objectif particulier. Il est possible de trouver des coachs dans différents domaines, notamment dans le développement personnel et professionnel, et dans le sport. Dans ce dernier cas, les coachs peuvent généralement travailler dans deux espaces différents, selon s'ils sont salariés ou indépendants : ils travaillent soit dans une salle de fitness, soit à domicile.

Le marché mondial du coaching sportif devrait connaître une croissance de 9,07 milliards de dollars au cours de la période 2021-2025, progressant à un TCAC de 4,83%.

En 2018, près des 35,3% de la population italienne pratiquait le sport de manière régulière ou occasionnelle. Même si cette proportion comptait pour 20,7 millions de citoyens italiens, une partie importante de la population n'effectuait pas le niveau minimum recommandé d'activité physique. En moyenne, les adultes devraient faire de l'exercice au moins trente minutes par jour, cinq jours par semaine, et une heure par jour pour les jeunes. Toutefois, en raison d'autres priorités, notamment le travail, les personnes plus âgées éprouvent des difficultés à pratiquer des activités physiques au quotidien. Ces problèmes se reflètent également dans le montant moyen dépensé annuellement par les familles italiennes pour la pratique du sport, qui ne compte que pour 2,3 % du total des consommations italiennes.

De manière surprenante, la pandémie a eu un impact positif sur la proportion de personnes pratiquant des activités physiques. La plupart d'entre eux ont déclaré vouloir faire de l'exercice tout en étant chez eux, en raison des effets bénéfiques sur la santé physique et mentale. Par conséquent, ayant connu des résultats positifs pour le bien-être, une grande majorité de la population a continué à s'entraîner même après la levée du confinement. Toutefois, comme la situation était encore critique, seule une partie de la population a décidé de retourner dans les salles de sport et les centres de fitness, tandis qu'une autre partie a préféré opter pour les entraîneurs personnels qui fournissent des services à domicile.

Par conséquent, du fait de la demande croissante de services à domicile pour de l’exercice physique, la profession de coach sportif évolue vers des offres plus personnalisées.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Contrôle

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Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

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Mathieu Luinaud

Associate Consultant

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Maelle V.

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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Emil Ohlsson

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Anna O.

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Gabriel S.

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