le marché du casque audio | Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les casques audio sont des dispositifs électroniques permettant d'écouter divers contenus sonores. Ces produits peuvent être divisés en trois types différents :

- Intra-auriculaire ;

- Supra-auriculaire ;

- Circum-auriculaires ;

Il existe des casques sans fil (notamment la technologie Bluetooth) ou filaires. L'utilisation de ces produits varie en fonction des préférences du consommateur qui les utilisent pour une :

- Utilisation personnelle pour le divertissement, le sport et la forme physique, ou les jeux ;

- Utilisation professionnelle (par exemple, dans le domaine de l'ingénierie du son).

À l'échelle mondiale, le marché des casques audio peut être défini comme étant en pleine croissance, tiré principalement par le marché chinois et plus généralement asiatique. En 2018, la taille du marché était évaluée à 21 milliards de dollars et on estime que le marché va croître à un TCAC de 11% entre 2020 et 2026. Les principaux facteurs de cette croissance sont les suivants :

- La transition entre les casques intelligents sans fil et les appareils auditifs (Hearables)

- Standardisation de certaines caractéristiques qui ajoutent de la valeur au produit.

- Innovations en matière de technologie audio et de production de casques. 

En Italie aussi, ce marché peut être défini comme étant en croissance. La plupart des casques produits par des entreprises étrangères (Apple, Sony, Bose, etc.) sont vendus en Italie, mais il existe également des alternatives italiennes valables sur le marché, comme les produits audio du groupe UBSOUND. 

Au niveau mondial, le produit le plus populaire parmi les accessoires audio sont certainement les écouteurs Bluetooth, le plus populaire étant les AirPods d'Apple. 

Selon un classement établi par Amazon qui répertorie les écouteurs les plus vendus en Italie ces derniers temps, on trouve en première place les AirPods Pro, suivis des AirPods (non Pro). En troisième position, on trouve les écouteurs Bluetooth Soundcore Life P2 et il faut descendre à la cinquième place pour trouver des écouteurs avec un câble sans connexion Bluetooth, signe que l'Italie a également suivi la tendance mondiale mentionnée ci-dessus. En 2019, on estime que le marché des casques sans fil en Italie a connu une croissance de 48,4 % par rapport à 2018.