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SYNTHÈSE DU MARCHÉ
1.1 Définition et présentation
Les couches sont utilisées dans les situations d'incontinence pour leurs propriétés absorbantes, et sont des articles d'hygiène à porter directement sur le corps comme sous-vêtements. Deux principaux types de consommateurs utilisent les couches : les nourrissons et certaines personnes âgées souffrant d'incontinence. On se concentrera ici principalement sur les couches pour bébés, qui accompagnent les enfants jusqu'à l'âge d'environ 3 ans. Le marché des couches pour bébés est donc un segment de l'industrie des produits pour bébés, qui souffre depuis plusieurs années des changements démographiques et sociaux qui se produisent en Italie, notamment caractérisés par un déclin des naissances. L'alimentation pour bébé et les couches, les deux principaux segments de cette industrie, ont ainsi enregistré une forte perte de volume au cours des trois dernières années. Par ailleurs, l'augmentation de l'âge moyen auquel les Italiens ont leur premier enfant augmente également la stabilité financière des foyers accueillant les nourrissons, ce qui tire la premiumisation du segment des couches : en effet, de nombreux parents, disposant de revenus plus élevés, décident de s'orienter vers des produits de meilleure qualité, contenant parfois des ingrédients plus naturels ou bio. Ainsi, la structure du marché est fortement impactée par ces nouveaux déterminants de la demande mais aussi par l'élargissement continu de l'offre en couches, provoquant la fragmentation progressive du marché.
ANALYSE DE LA DEMANDE
STRUCTURE DU MARCHÉ
ANALYSE DE L'OFFRE
RÈGLEMENTATION
POSITIONNEMENT DES ACTEURS
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1 secteur analysé en 40 pages |
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Analystes
chargé d'études économiques, Xerfi
Hugo S.
Associate Consultant
Mathieu L.
PhD Industrial transformations
Robin C.
Analyst
Pierre D.
Ross Alumni Club France
Arnaud W.
Analyste de marché chez Businesscoot
Amaury de Balincourt
Consultant
Pierrick C.
Project Finance Analyst, Consulting
Maelle V.
Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale
Héloise F.
EDHEC
Imane E.
Auditeur
Vincent D.
Eva-Garance T.
Market Research Analyst
Michela G.
Market Research Analyst @Businesscoot
Azelie P.
Market Research Analyst @Businesscoot
Cantiane G.
Consultant
Jules D.
Alexia V.
Emil O.
Anna O.
Gabriel S.
