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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

Les couches sont utilisées dans les situations d'incontinence pour leurs propriétés absorbantes, et sont des articles d'hygiène à porter directement sur le corps comme sous-vêtements. Deux principaux types de consommateurs utilisent les couches : les nourrissons et certaines personnes âgées souffrant d'incontinence. On se concentrera ici principalement sur les couches pour bébés, qui accompagnent les enfants jusqu'à l'âge d'environ 3 ans.  Le marché des couches pour bébés est donc un segment de l'industrie des produits pour bébés, qui souffre depuis plusieurs années des changements démographiques et sociaux qui se produisent en Italie, notamment caractérisés par un déclin des naissances. L'alimentation pour bébé et les couches, les deux principaux segments de cette industrie, ont ainsi enregistré une forte perte de volume au cours des trois dernières années.  Par ailleurs, l'augmentation de l'âge moyen auquel les Italiens ont leur premier enfant augmente également la stabilité financière des foyers accueillant les nourrissons, ce qui tire la premiumisation du segment des couches : en effet, de nombreux parents, disposant de revenus plus élevés, décident de s'orienter vers des produits de meilleure qualité, contenant parfois des ingrédients plus naturels ou bio.  Ainsi, la structure du marché est fortement impactée par ces nouveaux déterminants de la demande mais aussi par l'élargissement continu de l'offre en couches, provoquant la fragmentation progressive du marché.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

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Mathieu L.

Associate Consultant

Mathieu L.

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Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

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Pierre D.

Analyst

Pierre D.

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Ross Alumni Club France

Arnaud W.

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Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

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Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

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Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

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Imane E.

EDHEC

Imane E.

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Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

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Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

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Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

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Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

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Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

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Jules D.

Consultant

Jules D.

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Alexia V.

Alexia V.

Emil O.

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Anna O.

Anna O.

Gabriel S.

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