le marché des couches pour bébés | Italie

1.1 Définition et présentation

Les couches sont un élément indispensable de l'équipement des nourrissons et des enfants en bas âge enfants de 0 à 2 ou 3 ans d'âge. Elles servent à absorber l'urine et les excréments, ce qui permet de les garder au sec, d'éviter que leur peau ne s'irrite ou ne rougisse et de prévenir la propagation des mauvaises odeurs.

Les couches sont utilisées dans les situations d'incontinence. Elles font partie des articles d'hygiène portées directement sur le corps comme des sous-vêtements, compte tenu de leurs propriétés absorbantes. Deux grands types de consommateurs utilisent les couches : les nourrissons et certaines personnes âgées souffrant d'incontinence. Dans le cadre de cette étude, nous nous concentrerons uniquement sur les couches pour bébés.

Le marché des couches pour bébés est donc un segment de l'industrie des produits pour bébés qui souffre sans aucun doute des changements démographiques et sociaux qui ont lieu en Italie. En effet, tant les aliments que les couches - les deux principaux segments de l'industrie - ont enregistré une perte de volume au cours des trois dernières années, ce qui est également lié à la baisse progressive des naissances en Italie, égale à un taux de croissance annuel moyen négatif d'environ -3% entre 2010 et 2019 [ Istat ].

En outre, un plus grand nombre de parents décident d'avoir des enfants à un âge plus avancé en Italie . L'âge moyen du premier enfant pour les mères était égal à 32 en 2018 alors qu'en 2008, il s'élevait à 31,1 [ Istat ]. Cette décision est principalement influencée par le degré plus élevé de stabilité financière que l'on peut atteindre à un âge plus avancé. Ce dernier facteur est censé dicter des choix d'achat différents, qui s'orientent de plus en plus vers des produits de meilleure qualité - on observe ainsi une certaine premiumisation du marché, compte tenu également du fait que, en 2017, 81% des parents italiens interrogés par l Unione Nazionale Consumatori ont déclaré que la qualité était l'attribut le plus important lorsqu'ils recherchent des couches.

Il existe encore de nombreuses opportunités viables sur le marché, créées par la tendance à la premiumisation mentionnée, qui sont principalement liées à l'innovation et aux nouvelles technologies pour les couches pour bébés qui seront, dans les années à venir, les principaux facteurs de différenciation sur ce marché en déclin. En outre, de nouvelles tendances telles que l'utilisation de couches écologiques ou lavables présentent également des opportunités d'investissement intéressantes.