Contenu de l'étude:RÉSUMÉ DU MARCHÉ
1.1 Définition et présentation
Le secteur des cosmétiques regroupe toutes les substances utilisées pour nettoyer, hydrater ou modifier la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne.
Les produits cosmétiques peuvent être divisés en deux catégories :
- Produits de beauté : maquillage, parfum, crème pour la peau.
- Produits de soins : shampooing, savon, déodorant.
En outre, la plupart des produits peuvent être distingués en fonction de l'utilisateur final, en classant les cosmétiques en deux catégories : féminin et masculin. La distinction qui semble plus nette pour certains produits spécifiques (par exemple les rasoirs) s'estompe progressivement au profit de nouvelles lignes de produits unisexes.
En Italie, le marché des cosmétiques a affiché une performance incroyable ces dernières années, grâce à la perception positive du pays d'origine. En fait, tant la production que les exportations ont enregistré une augmentation annuelle en pourcentage depuis 2009. En ce qui concerne les cosmétiques pour hommes, le secteur a récemment enregistré des performances remarquables - se positionnant comme un segment leader du marché - stimulées par l'attention croissante accordée aux soins du visage et du corps par la population masculine également. De plus, l'intérêt croissant pour l'environnement et la santé devrait avoir un impact sur la beauté des hommes dans le secteur des cosmétiques biologiques.
1.2 Le marché mondial des cosmétiques pour hommes est en pleine croissance
Dans son document d'enregistrement universel ****, L'Oréal donne un aperçu du marché mondial des parfums et cosmétiques qui a progressé de *,*% en ****, suivant la tendance de ces dernières années où le marché croit de plus de *% par an depuis ****. A l'inverse, et sous l'impulsion de la crise ...
1.3 Production nationale
Le secteur des cosmétiques en Italie a très fortement souffert de la crise Covid-**. En effet, entre **** et ****, le chiffre d'affaires des entreprises manufacturières en Italie s'est contracté de-*,* %.
Valeur de la production de cosmétiques Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****
En ****, il s'est toutefois redressé pour ...
1.4 Commerce de produits cosmétiques
Les exportations représentent**% du chiffre d'affaires du marché des cosmétiques en Italie, c'est pourquoi, si l'on ajoute le chiffre d'affaires de la production nationale à celui des exportations, on arrive à une valeur totale du marché des cosmétiques en Italie de**,* milliards d'euros en ****.
Au cours de la dernière ...
1.5 L'effet Covid-19 : accroître l'innovation
En ****,*** nouveaux produits cosmétiques pour hommes ont été lancés sur le marché. Cela représente une augmentation impressionnante de * % par rapport à l'année précédente.
Les sociétés de cosmétiques ont mis l'accent sur les produits pour hommes :
Produits de soins de la peau (***) Savons et ...
ANALYSE DE LA DEMANDE
2.1 Changement des habitudes de consommation
Le grooming, ou l'art de prendre soin de soi au masculin...
Le grooming désigne pour l'homme toutes les pratiques qui lui permettent de prendre soin de lui. Si cette tendance s'est renforcée ces dernières années, c'est tout d'abord grâce à une évolution des styles vestimentaires. Ces tendances ...
2.2 Préférences des consommateurs
Le secteur de la beauté masculine représente un quart des dépenses en cosmétiques en Italie, soit *,* milliards d'euros, et est l'une des catégories qui connaîtra la plus forte croissance d'ici ****.
Selon le rapport Cosmetica Italia ****, il s'agit des produits les plus vendus dans le secteur de ...
2.3 Différences entre les sexes
Même si l'industrie de la beauté, suivant les tendances, tend à être de plus en plus "no gender", on constate encore des différences dans le comportement des consommateurs masculins et féminins.
Le secteur masculin représente **% du marché total des cosmétiques tandis que le secteur féminin reste ...
STRUCTURE DU MARCHÉ
3.1 Répartition géographique des fabricants
L'Istat le confirme : en ****, ** % des entreprises de production de cosmétiques se trouvent dans le nord de l'Italie. Ces données sont également confirmées en termes de répartition du chiffre d'affaires : les entreprises qui génèrent le plus de revenus dans le secteur des cosmétiques en Italie ...
3.2 Canaux de distribution
Les cosmétiques en Italie sont distribués selon la répartition suivante :
Répartition des canaux de distribution des cosmétiques Italie, ****, en % Source: ****
Le commerce de grande distribution (***) domine la distribution des produits, avec une valeur de*,** milliards d'euros comme chiffre d'affaires généré en **** pour l'ensemble des ...
3.3 Les produits de la gamme pour hommes sont principalement vendus dans les supermarchés
Le graphique suivant montre la répartition des ventes de produits cosmétiques par les hommes :
Répartition des canaux de distribution des cosmétiques pour hommes Italie, ****, en % Source: ****
Note : le paramètre utilisé pour catégoriser les "cosmétiques pour hommes" est : savon, mousses et gels à raser, après-rasage, ...
3.4 Entreprises de cosmétiques : entre spécialisées pour les hommes et mixtes
Quelles entreprises sont entrées sur le marché italien des cosmétiques pour hommes ?
Un article récent paru dans Il Sole ** Ore (***) distingue les différentes entreprises de cosmétiques présentes sur le marché italien et spécialisées dans les cosmétiques pour hommes, ou qui commercialisent également ...
ANALYSE DE L'OFFRE
4.1 Prix du marché
Mousses à raser les plus vendues en Italie [***]
Crèmes anti-âge pour hommes les plus vendues en Italie [***]
RÈGLES ET RÈGLEMENTS
5.1 Règlement européen sur les cosmétiques : mises à jour en 2022
Le règlement ****/**** a été mis à jour le *er mars **** et introduit de nouvelles interdictions auxquelles les commerçants de cosmétiques doivent se conformer lorsqu'ils vendent leurs produits.
Il s'agit du zinc pyrithione et du butylphényl mathylproponial. Ces deux substances ont récemment été classées comme cancérigènes, ...
POSITIONNEMENT DES ACTEURS
6.1 Segmentation des acteurs
Remarque : Wycon est la seule marque italienne qui déclare ouvertement sur son site web produire des cosmétiques non genrés.
D'autres marques italiennes telles que BioNike, Debora Milano, vendent des produits pour hommes, mais ce ne sont pas des cosmétiques (***).
Enfin, il existe d'autres marques internationales qui produisent ...
- Chanel
- Marc Jacobs
- Giorgio Armani
- LVMH Parfums et Cosmétiques (Parfum Christian Dior)
- STRYX
- ALTR London
- Beiersdorf
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- Données issues de plusieurs dizaines de bases de données
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Avis (3)
Le marché du rasoir pour homme - France
Publié le 10/01/2022 par Client anonyme - Ce client a souhaité rester anonyme
Etude intéressante pour appréhender un marché en baisse régulière. Changement de comportement des hommes bien mesuré et analysé. Un rare exemple d’un leader qui après une stratégie de hausse régulière des prix est contraint de changer de stratégie et de baisser ses prix. Analyse très innovante du trafic des sites des principaux fabricants
Réponse de Businesscoot:
Merci pour votre retour et la confiance accordée :)
Le marché des huiles essentielles - France
Publié le 09/01/2022 par Lorraine Ferry
Etude très complète qui montre en particulier que le développement de la consommation des huiles essentielles accompagne la vague de la médecine douce et du do it yourself qui séduit les consommateurs dans de plus en plus de domaines
Réponse de Businesscoot:
Merci Lorraine pour votre retour et la confiance accordée :)
Le marché du maquillage - France
Publié le 05/01/2022 par Client anonyme - Ce client a souhaité rester anonyme
Etude très complète à la fois sur la production, la distribution et la consommation. Elle souligne l’importance du e-commerce et des produits bio sur ce secteur.
Réponse de Businesscoot:
Merci pour votre retour et la confiance accordée :)
Cas et références clients
Derniers ajouts et mises à jour de l’étude (3)
Modification le
Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
Modification le
Mise à jour des données financières de l'entreprise LVMH Parfums et Cosmétiques (Parfum Christian Dior)
Modification le
Ajout des informations de l'entreprise Beiersdorf