1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché des cosmétiques biologiques représente un sous-segment du marché plus large des cosmétiques. Un produit cosmétique désigne toute substance utilisée pour nettoyer, humidifier ou modifier la peau, les cheveux, les ongles ou les dents d'une personne.

On peut distinguer deux catégories de cosmétiques :

Produits de beauté par exemple, maquillage, parfum, crème pour la peau
Produits de soins par exemple, shampoing, savon, déodorant

Les produits de soins personnels et cosmétiques biologiques ne devraient pas contenir de produits chimiques tels que les parabènes, les phtalates, les sels d'aluminium et les produits pétrochimiques, qui sont potentiellement nocifs pour la santé. Cependant, il existe plusieurs zones d'ombre concernant la distinction entre les termes "biologique" et "naturel", comme nous le verrons plus loin.

Néanmoins, pour qu'un cosmétique soit considéré comme biologique, il doit en principe contenir au moins 95 % d'ingrédients certifiés biologiques. [Soil Association] L'opinion publique a tendance à les identifier comme des produits contenant des ingrédients dérivés de la nature et non transformés.

Malgré les circonstances macroéconomiques de la dernière décennie et les récentes turbulences concernant la pandémie, le marché portugais de la beauté et des soins personnels reste en hausse. Avec une concurrence intense, de nouvelles marques apparaissent assez rapidement, et de nouveaux produits sont lancés chaque année.

Cette croissance est le résultat de plusieurs facteurs, tels que la sensibilisation croissante des consommateurs portugais aux questions environnementales et l'inquiétude croissante à l'égard de leur apparence physique. En outre, l'augmentation du niveau de vie de la population permet aux Portugais de voyager à l'étranger et d'être plus exposés à d'autres cultures où le maquillage fait partie de la routine féminine quotidienne, ce qui sont également des facteurs à prendre en compte.

Contrairement à d'autres pays européens tels que l'Italie, le Royaume-Uni et l'Allemagne, le secteur n'est pas encore consolidé, ce qui montre un potentiel d'investissement considérable. En fait, le pays représente moins de 4 % de la valeur totale des produits biologiques de l'UE. Néanmoins, le marché s'étend à la fois du côté de la demande, les consommateurs se tournant vers le naturel et le biologique, et du côté de l'offre, les entreprises offrant chaque fois plus de possibilités de produits naturels, allant de l'alimentation aux soins personnels.

1.2 Le marché mondial des cosmétiques

La valeur totale des ventes au détail de produits de beauté et de soins personnels s'élevait à ***,* milliards de dollars en ****. Le marché devrait croître au cours de la prochaine décennie, pour atteindre ***,* milliards de dollars en ****, ce qui explique déjà l'impact de la pandémie sur ...

1.3 Le marché portugais de la beauté bio

Au Portugal, la valeur de marché de la vente au détail des cosmétiques et des soins personnels dans leur ensemble s'élevait à *,*** milliard d'euros en ****. [***] Néanmoins, les produits labellisés biologiques connaissent un intérêt croissant au-delà de l'épicerie, avec une augmentation incroyable de l'intérêt ...

1.4 Commerce international

UNComtrade fournit des données sur les résultats de la production. Pour la catégorie "cosmétiques, beauté, maquillage, préparation pour soins de la peau, préparation pour manucure ou pédicure - ****", en ****, les exportations du Portugal s'élevaient à environ **,*** millions de dollars US, tandis que les importations ...

1.5 L'impact attendu de la pandémie de Covid-19

Les mesures de distanciation sociale et de verrouillage imposées au Portugal et dans d'autres pays ont eu de graves répercussions sur le marché des cosmétiques. Outre le choc sur l'offre, le virus a également eu un impact sur la demande potentielle. En effet, l'achat de produits cosmétiques ...

2.1 Analyse et segmentation de la demande

La Portuguese Association of Distribution Companies indique que **,* % des Portugais considèrent qu'il est important d'acheter des produits biologiques. En fait, * millions de personnes dans le pays le font chaque année. Ce type de consommation est prédominant surtout chez les femmes, les personnes de plus de ** ans, les habitants ...

2.2 Moteurs de la demande

L'attrait croissant pour des produits naturels et sains s'est développé via les réseaux sociaux

De plus, ces derniers temps, il y a une tendance claire parmi les blogs de beauté et les comptes de médias sociaux en faveur des produits naturels, sains et respectueux (***). Ces comptes qui vantent ...

3.1 Répartition et dynamique de la production

Le secteur biologique mondial s'est développé à un rythme rapide. En effet, en ****, le monde comptait *,* millions de producteurs biologiques, soit une croissance de * *** % depuis ****. La même année, les producteurs et transformateurs portugais certifiés de produits biologiques étaient plus de *,* milliers. [***]

Bien que les ventes de produits biologiques ...

3.2 Organisation et dynamique du marché

En ce qui concerne les cosmétiques dans leur ensemble, nous avons sans aucun doute un marché très compétitif. Plus de * *** entreprises opèrent sur le marché portugais de la beauté et des soins personnels, avec plus de ** *** établissements qui opèrent dans le secteur des salons de coiffure ...

3.3 Une transformation des canaux de distribution

Le marché portugais des cosmétiques, évalué en fonction du chiffre d'affaires, se répartit à parts égales entre le commerce de détail des cosmétiques et les instituts de beauté/les salons : **,* % et **,* %, respectivement. En outre, en ****, le Portugal comptait plus de ** *** établissements offrant des services de beauté ; ** % d'entre eux ...

4.1 Analyse de la composition des produits

Selon COSMOS - l'organisation internationale sans but lucratif de normalisation des produits biologiques - les cosmétiques biologiques contiennent cinq catégories d'ingrédients :

- Eau

- Ingrédients minéraux

- Les agro-ingrédients transformés physiquement

- Agro-ingrédients transformés chimiquement

- Autres ingrédients

Agro-ingrédient : "toute ...

4.2 Structure de l'offre

Le marché des cosmétiques et des produits de toilette est assez fragmenté au Portugal, bien qu'il soit extrêmement concurrentiel, étant soumis à de nouveaux lancements et à des innovations de produits en continu afin de maintenir la fidélité des consommateurs.

Si nous divisons l'analyse de l'ensemble du marché des cosmétiques ...

4.3 Tendances de l'offre

Produits contre le vieillissement

Il existe en effet une demande croissante de produits cosmétiques multifonctionnels tels que les crèmes antirides. Les femmes d'âge mûr représentent la plus grande part de cette tendance, car elles attendent que la rencontre entre les avancées technologiques et les remèdes ...

5.1 Règlementation

Les produits cosmétiques biologiques commercialisés au Portugal sont soumis à la règlementation européenne sur les cosmétiques (***).

Dans ce contexte, une nouvelle législation sur la production biologique doit entrer en vigueur le *er janvier ****. La nouvelle législation vise à garantir des conditions de concurrence équitables pour les ...

5.2 Focus sur les processus de certification portugais et privés

La certification biologique est la norme ultime pour les produits de beauté. Au Portugal, la certification des produits biologiques est effectuée par ** organismes de contrôle privés accrédités par l'Institut portugais d'accréditation et de certification (***). La certification est un système de contrôle, avec le ...