O mercado de cosméticos orgânicos - Portugal

1.1 Apresentação e definição

O mercado de cosméticos biológicos representa um subsegmento do mercado maior de cosméticos. Um cosmético inclui qualquer substância usada para limpar, dar umidade ou alterar a pele, cabelo, unhas ou dentes de uma pessoa.

Cosméticos podem ser distinguidos em duas categorias:

• Produtos de beleza: por exemplo, maquiagem, perfume, creme de pele
• Produtos de cuidados: por exemplo, xampu, sabão, desodorante

Estes produtos são certificados por diferentes marcas privadas (e não com o rótulo europeu que só se aplica aos produtos alimentares) que garantem que estes produtos cumprem vários critérios. Por exemplo, que eles só usam ingredientes de origem vegetal de agricultura orgânica e, portanto, não usam produtos químicos ou ingredientes de origem animal.

O mercado português é marcado pela presença de grandes players como L'Oréal, Beiersdorf e P&G, que investem enormes quantias em inovação e uso de tecnologia em seus produtos biológicos.

Além de uma crescente preocupação dos consumidores portugueses pela sua aparência física nos dias de hoje, há também uma crescente preocupação com a sustentabilidade ambiental e os produtos que estão utilizando. Estes fatores, somado ao aumento do padrão de vida da população, criaram um ambiente favorável para este segmento, no qual se destacam, principalmente, produtos destinados ao anti-envelhecimento. Também é bom ficar atento a pequenos players que estão ganhando market share ao usar ingredientes caseiros e embalagens retro, atraindo uma nova gama de consumidores. [Financial Times]