O mercado de cosméticos masculinos - Brasil

1.1 Definição e escopo do estudo

Um cosmético é definido como um produto destinado a entrar em contacto com as partes superficiais do corpo humano com o objectivo de limpar, perfumar, alterar a aparência, proteger, manter em bom estado ou corrigir o odor corporal . Cosméticos para homens são adaptados as especificidades e necessidades da pele e do corpo masculino.

O mercado de cosméticos para homens pode ser dividido em vários segmentos

• os produtos de higiene (gel de banho, champô, desodorizante);
• os produtos de atendimento (espuma de barbear, aftershave, creme corporal);
• os produtos beleza (perfume, maquilhagem).

O segmento de cosméticos masculinos responde por cerca de um quarto do mercado global de cosméticos.  A Europa é o principal mercado para cosméticos masculinos, à frente da América Latina e depois da América do Norte.

Os tipos de produtos utilizados pelos homens são cada vez mais diversos e já não se limitam aos simples géis de banho, desodorizantes ou champôs. A partir de novas marcas estão a investir neste promissor segmento, oferecendo um oferta dedicada e adaptada clientes masculinos também se beneficiam do crescimento das vendas online. A oferta de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento de cosméticos masculinos não é exceção a esta tendência tendência orgânica. Incluir também o maquiagem de homem a crescer em todo o mundo.

Buscar formas de não deixar que o envelhecimento se destaque tanto aos olhos dos outros e a grande exposição nas redes sociais aumenta ainda mais a ideia de que é preciso ter mais foco no autocuidado. O segmento masculino praticamente dobrou nos últimos cinco anos e o faturamento de cosméticos para este público aumentou 30%. É por causa desse crescimento que as empresas sentem a necessidade de se atualizarem e investirem mais nesse mercado. [Exame]

De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, entre 2019 e 2020, a expectativa é de que o mercado brasileiro masculino de cuidados pessoais cresça exponencialmente. Com isso, o país deve se tornar o maior mercado do setor no mundo. Seguindo a tendência, a previsão é que, até 2022, o faturamento no país represente 20% das vendas de produtos de beleza masculinos mundiais. Atualmente, o mercado brasileiro representa 13% e está em segundo lugar, perdendo apenas para os Estados Unidos que detém 18% dessas vendas. O mercado alemão é o terceiro, concentrando 6% das vendas mundiais.