1.1 Définition et présentation

Les agences de communication sont définies comme toutes les entreprises dont l'objet est de fournir des services ad hoc pour la conception, la mise en œuvre et le suivi de campagnes publicitaires et promotionnelles.Pour mener à bien ces opérations, une agence de communication doit disposer de diverses compétences, notamment stratégiques, analytiques et enfin créatives.Il existe différents types d'agences de communication, parmi lesquelles nous reconnaissons :

Agences de publicité
Agences de marketing et de webmarketing
Agences de marketing entrant

Au niveau mondial, le marché des agences de communication peut être qualifié de croissant. La valeur du marché devrait atteindre 455,38 milliards USD d'ici 2025, avec un taux de croissance annuel composé de 6,9 %.

En Italie, le marché des agences de communication est également à considérer comme étant en croissance régulière. En 2019, une croissance de 5% en termes de chiffre d'affaires et de 6% en termes d'emploi pourrait être observée.

En Italie, ce secteur est défini comme très dynamique et en constante évolution.

Les agences de communication les plus importantes qui sont également basées en Italie sont : DDB (groupe Omnicom), Ogilvy (groupe WPP), Publicis, Leo Burnett (groupe Publicis), Film Master, J. Walter Thompson (groupe WPP), Armando Testa, etc.

En Italie, cependant, il y a également une très forte présence d'agences qui entrent dans la catégorie des petites et moyennes entreprises (environ 89% de ces agences).

L'une des principales tendances de ce marché est certainement celle de la numérisation des opérations et des contenus produits par les agences. En effet, le pourcentage de compétences numériques requises pour travailler dans ce secteur est d'environ 30 %. Certaines des compétences les plus importantes sont celles typiques d'un créateur de contenu, comme la création de contenu utilisé pour le marketing numérique.

Un autre aspect fondamental que tous ceux qui veulent entrer dans ce secteur doivent prendre en compte est le besoin essentiel de s'adapter en permanence aux nouvelles tendances du marché. Afin de suivre les nouvelles tendances, il est nécessaire d'investir dans la formation continue du personnel.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Les dépenses publicitaires mondiales ont dépassé *** milliards de dollars en ****, selon Zenith Forecasts, soit une hausse de +**% par rapport au ralentissement mondial de **** causé par la crise, qui a gravement affecté la confiance des entreprises et les capitaux disponibles. Le marché mondial de la publicité a connu une croissance ...

1.3 Le marché européen est mené par les trois principaux acteurs

Le dynamisme du marché des communications en Europe est principalement dû à trois grands pays : le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, dans cet ordre.

En ****, le marché total de la communication représentait **,** milliards de livres sterling au Royaume-Uni.

Chiffre d'affaires du marché de la communication Europe de l'ouest, ****-****, milliards de ...

1.4 Le marché italien

Nous nous référons ici à deux rubriques de l'ATECO, l'une se référant à **.** "Relations publiques et communication" et comprenant

les activités pour le compte de tiers visant à améliorer l'image publique d'une organisation ou d'une entreprise, activités du bureau de presse pour le compte de tiers la ...

2.1 Le déclin de la télévision et les principaux interlocuteurs

Dans le rapport Nielsen ****, les données sur les performances du secteur des médias en Italie ont été publiées. Les résultats du rapport concernant la demande de publicité sont très positifs : **** a enregistré +*,*% par rapport à ****, donc des données très importantes pour la reprise de l'activité. ...

2.2 Les Italiens et leur rapport à l'Internet

Pour de nombreux annonceurs, la communication passe par l'Internet. Il s'agit de campagnes publicitaires par courrier électronique (***) ou sur des plateformes vidéo et audio telles que YouTube et Spotify.

il est donc intéressant d'analyser la relation des Italiens avec l'Internet, dans le graphique ci-dessous. Nous constatons que les habitudes ...

2.3 Tendance de la demande : baisse des investissements des annonceurs dans les médias imprimés

Les données suivantes concernent l'activité enregistrée sous ATECO **.** Édition de magazines et de périodiques. On note d'emblée une baisse assez forte depuis **** : le chiffre d'affaires national du secteur est passé de **** millions d'euros en **** à **** millions d'euros en ****, soit une évolution de -**% en seulement huit ans.

Chiffre ...

2.4 Tendance de la demande : le marché des influenceurs et le numérique

Les médias sociaux les plus populaires

En ****, Hootsuit a dressé une liste des utilisateurs de médias sociaux les plus populaires sur Internet dans le monde entier. Les plus populaires par le nombre d'utilisateurs sont :

Facebook YouTube WhatsApp Messagerie Facebook WeChat Instagram

Ces six-là comptent plus d'un milliard d'utilisateurs. Malgré ...

3.1 Les entreprises du secteur en Italie : combien, où et qu'est-ce qu'elles sont ?

Analysons, comme expliqué précédemment, les structures de deux secteurs italiens, le premier enregistré sous la rubrique **.** "Relations publiques et communication" et le second sous la rubrique **.** "Agences de publicité".

La structure du premier secteur reste stable au fil des années : de ***** employés en **** on passe à ***** en **** (***).

Nombre ...

3.2 Production des entreprises de publicité

La production publicitaire est un marché qui a été peu affecté par la crise Covid-** : en effet, la valeur de la production a fortement augmenté ces dernières années. En ****, la production a atteint une valeur de **,* milliards d'euros. le moment où ce marché a été le plus en crise ...

3.3 L'organisation d'une agence de communication

Travailler dans une agence de communication ou de publicité offre différents types de travail. Les principales sont :

Account Manager : il s'agit d'une figure qui gère les clients dans la phase d'après-vente, en gérant également le budget publicitaire et les comptes de l'agence. Chargé de clientèle : c'est ...

4.1 Ouvrir une agence de communication ou de publicité

Pour exercer dans le monde de la communication et de la publicité, il n'y a pas d'exigences spécifiques en matière de formation requises par la loi. Toutefois, pour que l'entreprise fonctionne et réussisse, il est conseillé de posséder certaines caractéristiques, par exemple

Suivre un parcours éducatif ...

4.2 Prix du marché

Le tableau suivant énumère de manière non exhaustive les différents services proposés par les agences de communication et de publicité et leurs prix.

[***]

5.1 La réglementation juridique de la publicité

Comme on l'a vu au cours de l'étude, la publicité est diffusée sur différentes plateformes : télévision, radio, en ligne, sous forme numérique... Pour cette raison, les règles régissant leur utilisation et leur diffusion sont différentes et spécifiques à chaque plateforme. Néanmoins, ...

6.1 Segmentation des acteurs

Le tableau ci-dessous présente les agences de publicité ayant le meilleur retour sur investissement en Italie. Cet indicateur donne un aperçu de la rentabilité des investissements réalisés.

Source: ****