el mercado de los trajes a medida | Francia

1.1 Definición y alcance del estudio

El traje a medida designa la realización de un traje adaptado a la morfología y los deseos del comprador . Sin embargo, es posible distinguir entre la medida a medida y la media medida :

• Hecho a medida (o gran medida) requiere la creación de un nuevo patrón creado para cada cliente. Un proceso largo (cita inicial y ajustes intermedios).
• En el caso de la media medida El sastre parte de un patrón existente y luego hace las modificaciones anatómicas (mangas cortas, forma de la espalda, hombros...) así como las que se ajustan a los gustos del cliente (corte curvo, colores...).

El mercado mundial de disfraces es dinámico con una previsión de tasa de crecimiento anual compuesto del 4,1% por año entre 2020 y 2026 . El subsegmento de trajes a medida también debería seguir esta dinámica con el creciente deseo de los clientes de tener una prenda de calidad adaptada a su morfología. Europa es la principal región consumidora de trajes, por delante de América del Norte En Francia, el las ventas de disfraces están en declive . Sin embargo.., los franceses todavía tienen cierto apetito por los trajes a medida que se mantiene bastante bien a la tendencia bajista del mercado.

En las tiendas o en Internet, la personalización ha sido capaz de atraer a un público más amplio . Algunas empresas como Atelier NA (antes New Workshops) y El rincón del sastre están confiando en la tecnología para reducir sus costos. Los primeros utilizan cabinas 3D para tomar medidas a los clientes, mientras que los segundos ofrecen un configurador web que permite hacer un traje a distancia. Otras empresas buscan diferenciarse con un modelo de negocio diferente como Lanieri con un "made in Italy" hecho a medida, Jonas que ofrece prêt-à-porter, a medias y a medida, mientras que las grandes casas como Arnys, Camps de Luca o Smalto.. continúan capturando una porción del mercado.

Finalmente, a pesar de la amenaza del aumento del teletrabajo y la ropa de calle, los trajes, especialmente los hechos a medida, parecen mantener una buena imagen ante los consumidores y podrían recuperar su cuota de mercado gracias a una inteligente mezcla de innovación y tradición .