el mercado de los juguetes con licencia | Francia

1.1 Definición y alcance del estudio

Muchos fabricantes de juguetes utilizan nombres conocidos, normalmente de estudios de cine y películas de animación, para impulsar sus ventas juguetes con licencia estos productos son todos aquellos para los que un contrato de cesión de derechos de uso de la marca se ha firmado entre una empresa y otra

En concreto, los principales juguetes con licencia adquieren la apariencia de héroes de Disney, Marvel o Pixar, pero también de Harry Potter o Pokémon por nombrar sólo algunos. Se pueden encontrar en todas las categorías de juguetes, construcciones, muñecas, peluches, figuritas.. Este estudio se centrará en los juguetes y juegos llamados "tradicionales", es decir, incluiremos en este estudio los juegos de mesa, por ejemplo, pero excluimos los videojuegos con licencia los principales competidores de los juguetes

En un mercado del juguete francés en retroceso, los productos con licencia resisten esta tendencia y adquieren cada año más importancia entre todos los productos para niños. Por ello, los grandes fabricantes de juguetes recurren masivamente a las licencias para apoyar las ventas de sus productos, el caso Lego es un ejemplo No obstante, las débiles perspectivas del mercado del juguete en general para los próximos cinco años puede obstaculizar el progreso de los juguetes con licencia Esto se debe en parte al desarrollo de los videojuegos y otras aplicaciones de juego en los teléfonos inteligentes y las tabletas. L' la llegada de Pokémon Go representa el riesgo de efecto de sustitución que representan los videojuegos en relación con los juguetes con licencia

En 2019, el mercado del juguete en general supuso 3.500 millones de euros y se mantuvo en varios años de bajo crecimiento. Uno de los principales motores de la demanda en este mercado es el segmento de los juguetes con licencia. Los juguetes con licencia han visto aumentar sus ventas en un 4% y ahora representan más del 22% de las ventas de juegos y juguetes en Francia. El estudio Disney, cuyos lanzamientos de películas suelen ir acompañados del lanzamiento de productos derivados, ha estrenado varias películas de animación: Star Wars, Vengadores: Endgame, Capitán Marvel y Toy Story 4

La crisis de COVID-19 ha tenido un efecto ambivalente en el sector. De hecho, aunque un gran número de puntos de venta físicos han bajado sus cortinas a raíz de las medidas restrictivas, la explosión de las ventas en línea ha contribuido a mantener la demanda: según las cifras publicadas por Les Echos, las ventas en línea de juguetes han aumentado más de un 6% en este periodo.