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RESUMEN DEL MERCADO

Definición y presentación del mercado

Las cajas entregadas a su domicilio son cajas que contienen una selección de productos o nuevos productos disponible en una gran variedad de campos (moda, belleza, gastronomía, enología, alta tecnología, etc.) que el cliente recibe en casa, sin saber qué productos recibirá. La caja se entrega en la frecuencia elegida por el cliente en el momento de su suscripción en línea (semanal, mensual, bimensual, etc.). El concepto de cajas de suscripción comenzó a desarrollarse a principios de 2010 en los Estados Unidos en el sector de la belleza y en 2011 en Francia con el lanzamiento de GlossyBox, My Little Box y JolieBox, para luego extenderse a múltiples sectores ( Bienvenidos a la jungla ).

El principio de estas cajas es que, en general, el precio mensual es decreciente cuando el cliente se compromete a lo largo de varios meses, o incluso durante todo el año. Este sistema de" comercio por suscripción "(en francés, el comercio basado en un sistema de suscripción), permite a los consumidores descubrir nuevos productos basados en el comercio electrónico y mediante ofrecer a los abonados productos adaptados a sus gustos, con el fin de fidelizarlos . A menudo, las editoriales de cajas de belleza no pagan por los productos contenidos en los paquetes y a veces incluso se les paga para que incluyan ciertos artículos de marca que tienen una interés comercial significativo . Por lo tanto, una serie de los clientes se ven directamente afectados por las marcas y consumen sus productos ( Globo del Consumidor )

En cuanto a los agentes del mercado, es importante recordar que de arranques , generalmente especializados en un segmento de producto . Su modelo de negocio mezcla comercio electrónico y el principio de suscripción. Los líderes del mercado son especialistas en belleza, como las empresas francesas My little Box y JolieBox, la empresa americana Birchbo x, o el German Glossybox.

El sitio touteslesbox.fr identifica prueba y emite su opinión sobre todas las las casillas existentes en Francia y actualmente enumera alrededor de 300 .

L l mercado es así altamente competitivo y en constante evolución desde que aparecen y desaparecen nuevos actores regularmente. También es un mercado principal joven y en auge . El potencial de desarrollo de este mercado es muy alto para los próximos años y el los márgenes de progreso son considerables puesto que todavía son relativamente pocos los consumidores que conocen y consumen cajas en Francia. Según Le Figaro En 2015, sólo el 26% de los franceses conocían la existencia de las cajas. Por lo tanto, el número de clientes potenciales es relativamente elevado.

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

NORMAS Y REGLAMENTOS

POSICIONAMIENTO DE LOS ACTORES

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