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VISIÓN GENERAL DEL MERCADO

1.1 Definición y alcance del estudio

El mercado de la lencería se refiere a la toda la ropa interior de las mujeres y la ropa de dormir . El segmento del calzado también se incluye en el ámbito del estudio, mientras que los trajes de baño y la ropa interior masculina se excluyen, ya que ambos mercados son objeto de un estudio completo.

El mercado de la lencería puede dividirse en cuatro segmentos: el corsetería (sostenes, sostenes), el lencería de día (bragas, corsés, ligueros) el ropa de noche (desnudos, pijamas) y el calzado (medias, pantimedias). La corsetería es el segmento dominante y representa casi la mitad de la cuota de mercado.

El mercado mundial de la lencería está en auge . Se espera que crezca a una CAGR (tasa de crecimiento anual combinada) de 9,4% entre 2019 y 2027 . El mercado europeo constituye el 39% del mercado mundial y se espera que crezca a un ritmo similar al del mercado mundial

El mercado francés de la lencería se produce en el contexto del declive estructural del mercado de la ropa de mujer en Francia. En efecto, el mercado francés de la lencería está en declive debido al éxito de la lencería cómoda y menos costosa. La lencería también representaría el 18% de los presupuestos de ropa de las mujeres

El mercado se caracteriza también por su dependencia de las importaciones La mayoría de los actores del sector subcontratan su producción en el extranjero, en particular en Asia. El "made in France", aunque tiene cada vez más éxito, es por lo tanto por el momento en gran parte minoritario.

En cuanto a la distribución, se divide principalmente entre cadenas especializadas (Etam, Dim) y cadenas de prêt-à-porter (Kiabi, H compras en línea ha crecido rápidamente en los últimos años para alcanzar 13,9% en 2019.

El la crisis de Covid-19 ha afectado en gran medida al sector, en detrimento de las tiendas físicas y en beneficio de los jugadores puros y los jugadores digitales. La contención también ha puesto de relieve el principal criterio de compra de lencería: el confort . La tendencia del "no bra", que consiste en no llevar sostén, es indicativa de las dificultades para encontrar lencería que les quede bien. Las compras se están volviendo cada vez más funcionales

Sin embargo, hay muchos factores de crecimiento en el mercado de la lencería, en particular el digitalización el mercado, la diversificación de la oferta para todos los organismos y la modo inclusivo así como el desarrollo de productos ecológicos .

 

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

LA ESTRUCTURA DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA OFERTA

REGLAMENTO

POSICIONAMIENTO DE LOS JUGADORES

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