el mercado de la joyería a medida | Italia

1.1 Definición y presentación

Bisutería - del francés bisutería - se identifica como un subsegmento del mercado más amplio de la joyería. Para ser clasificados como bisutería de fantasía, estos artículos no pueden contener más que pequeñas cantidades de metales preciosos. Deben estar hechos principalmente de metal común o de materiales no preciosos (como madera, vidrio o plástico). La categoría más amplia de bisutería, que presenta las características que acabamos de mencionar, comprende tres subcategorías que, en el ámbito de este estudio, se tratarán como una sola bajo la denominación de "bisutería", ya que presentan las mismas características estructurales y sólo se diferencian en la finalidad de su uso:

• Bigiotteria di Imitazione: reproducción de joyas con metales y piedras no preciosas. El término surgió por primera vez en torno a la década de 1930, cuando Hollywood empezó a preferir salir a la calle con imitaciones, en lugar de joyas preciosas reales, principalmente por cuestiones de seguridad. Sin embargo, este tipo de joyas ha existido durante mucho más tiempo, desde el año 1700, cuando el mundo del lujo empezó a democratizarse y las joyas de imitación permitieron a los individuos menos ricos acceder a él.
• Bigiotteria di Marca también conocida como bisutería, puede seguir considerándose bisutería, pero está más relacionada con las últimas tendencias de la moda y suele utilizarse para hacer declaraciones audaces sobre el propio sentido del estilo sin tener que gastar una cantidad excesiva de dinero.
• Bigiotteria di Fantasia estos accesorios se realizan con diferentes tipos de metales y piedras como resinas, vidrio, madera, nácar, etc.

Los accesorios que forman parte del mundo de la bisutería y de la costumbre se pueden dividir según el tipo de producto y entre los más relevantes están:

• Collares
• Pulseras
• Pendientes
• Anillos

A nivel mundial, el mercado de la joyería a medida atraviesa un periodo extremadamente próspero, impulsado sobre todo por una creciente atención a la moda y sus tendencias. El mercado es extremadamente competitivo y tiene pocas barreras de entrada, ya que se basa esencialmente en la producción de joyas que no son preciosas y, por tanto, no están hechas con materias primas caras, pero sí son estéticamente atractivas.

En Italia, un país en el que la joyería y la artesanía tienen un significado histórico realmente importante, las familias gastan de media más en bisutería que en el pasado, lo que refleja la tendencia mundial hacia una joyería más asequible y la amplía con la pasión de los italianos por las piezas hechas a mano En consecuencia, el número de empleados de las empresas activas en el sector de la joyería y la bisutería en este país ha aumentado hasta representar en 2020 casi una cuarta parte de la ocupación total del mismo sector en la Unión Europea [ Eurostat ].

El segmento de la bisutería en Italia parece estar impulsado principalmente por el creciente impacto de las redes sociales en las elecciones de compra y, por tanto, a la evolución de los canales de distribución online, así como por la aparición de nuevos estilos y preferencias, como la personalización, y por el aumento del precio del oro y la plata

Los principales actores del sector que venden exclusivamente bisutería son "CA