Le marché du revêtement de sol - Allemagne

1.1 Introduction

Le marché du revêtement de sol fait partie des quelques secteurs incontournables de l'industrie du BTP dans le monde. Ce marché désigne l'ensemble des matériaux qui peuvent être utilisés afin de construire des sols. On y retrouve donc des produits variés comme par exemple : 

• Le carrelage
• Les tapis
• Les planchers en bois
• Les revêtements en matière synthétique

Cette liste est non exhaustive et il existe une multitude de revêtements de sol différents. Les gammes de produits sont elles aussi variées. Si l'on prend l'exemple de la seule catégorie des tapis on y retrouve des tapis artisanaux de grandes qualité qui sont coûteux à produire comme des tapis d'entrée de gamme dont le processus de production est industriel. 

Le marché mondial du revêtement de sol dans le monde est un marché qui connaît une croissance annuelle de plus de 5% entre de 2020 et 2027. Il y a différentes causes à cette croissance comme par exemple l'augmentation de la construction de logements et de bâtiments industriels dans les pays en développement. Dans les pays développés cette part est moins importante et les matériaux de revêtement de sol sont davantage utilisés pour la rénovation.

En Allemagne, le marché du revêtement de sol est cependant également un marché prometteur. Le marché ALlemand est particulier puisque les consommateurs allemands sont davantage regardants de la qualité des produits qu'ils consomment. La notion de rapport qualité-prix est importante pour les consommateurs allemands ce qui explique pourquoi les revêtements les plus appréciés sont ceux à base de matériaux naturels durables comme le bois. Les clients types de ce marché peuvent êtres des particuliers comme des entreprises de construction

Les principales entreprises présentes sur ce marché en allemagne sont des firmes internationales comme par exemple : 

• Tarkett (Fondé en 1997)
• Gerflor (Fondé en 1937)
• Classen (fondé en 1963)

La concurrence est importante sur ce marché. Des nouvelles entreprises tentent de rejoindre ce marché en proposant des solutions innovantes pour visualiser les matériaux en ligne grâce à des techniques de modélisation 3D.

Finalement, ce sont surtout les revêtements écologiques et durables pour lesquels la demande est la plus importante sur le marché allemand. Les revêtements de sol en bambou et en bois certifiés FSC (The Forest Stewardship Council) sont particulièrement prisés des consommateurs allemands. L'utilisation des hautes technologies et surtout de la réalité virtuelle devrait modifier le marché puisque les entreprises capables d'utiliser efficacement ces innovations pourront à l'avenir fidéliser de nombreux clients.