Il mercato delle cassette per la consegna a domicilio - Francia

Il mercato globale dei cofanetti in abbonamento, nato con Birchbox nel 2010, ha registrato una rapida crescita con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 58,1% tra il 2014 e il 2018, raggiungendo una dimensione di mercato di 7,5 miliardi di dollari, anche se McKinsey suggerisce che potrebbe essere più vicino a 12-15 miliardi di dollari se si tiene conto delle vendite non dichiarate dai principali rivenditori. Anche il mercato francese è in espansione, con circa 450 cofanetti offerti in una varietà di categorie come la bellezza, il cibo e lo stile di vita, e una forte presenza sia di piccole startup che di grandi aziende. Nel 2020, solo il 26% della popolazione francese era a conoscenza dei cofanetti in abbonamento, il che indica un notevole potenziale di crescita futura. L'e-commerce è il canale di distribuzione predominante, che fa leva su un marketing aggressivo e sul coinvolgimento dei social media. In Francia, i cofanetti in abbonamento sono popolari tra le donne e i gruppi demografici più giovani, anche se la durata media dell'abbonamento è di circa quattro mesi. Il settore in Francia comprende sia colossi internazionali come HelloFresh sia operatori nazionali come Le Petit Ballon, con l'e-commerce che rimane centrale nelle strategie di distribuzione. I prezzi variano notevolmente: i cofanetti di bellezza sono i più popolari e spesso hanno prezzi competitivi grazie ai flussi di reddito aggiuntivi derivanti dall'inserimento di prodotti, mentre i cofanetti gastronomici hanno prezzi più elevati. Il mercato è competitivo, con una bassa barriera all'ingresso, e le aziende devono puntare sull'innovazione e su un forte posizionamento del marchio per avere successo: La tendenza all'aumento dei cofanetti in abbonamento in Francia: Un'analisi delle dinamiche di mercato e dei consumatori Negli ultimi anni, la Francia ha abbracciato il fenomeno globale dei cofanetti in abbonamento, con un mercato che si stima sia ricco di 450 opzioni diverse tra cui scegliere. Le più popolari sono le scatole a tema sorpresa, che offrono un regalo mensile con assortimenti inaspettati, e le scatole pratiche destinate a rifornire i consumatori di beni di prima necessità, dai prodotti di bellezza ai cibi gourmet. Inizialmente galvanizzato dal lancio di Birchbox nel 2010 e dalla successiva introduzione di Beauty Box (JolieBox) in Francia nel 2011, il mercato ha registrato una crescita straordinaria, chiara indicazione del gradimento dei consumatori francesi per questo approccio innovativo al retail. Con poco più di un quarto della popolazione francese che ha dichiarato di conoscere le subscription box, il mercato è maturo per una continua espansione. Sebbene la concorrenza di mercato possa essere descritta come feroce, il potenziale per gli operatori emergenti e consolidati rimane sostanziale. L'industria francese dei cofanetti in abbonamento, alimentata dal marketing online e dai social media, si basa sul fascino di prodotti esclusivi, sulla convenienza e sul piacere della novità. Un rapporto del 2018 ha rivelato che il settore dei cofanetti in abbonamento ha accumulato una dimensione di mercato approssimativa tra i 12 e i 15 miliardi di dollari, con una parte significativa dei ricavi concentrata negli Stati Uniti e l'Europa occidentale che segue come secondo mercato. Il solo mercato francese, nel 2017, vantava una dimensione considerevole di circa 165,6 milioni di euro, con circa 600.000 abbonati mensili che hanno contribuito a questa cifra. All'interno dei confini francesi, le tendenze della domanda articolano una base di consumatori particolarmente innamorati dei cofanetti di bellezza, che rappresentano oltre il 50% del mercato nel 2016. Inoltre, i cofanetti in abbonamento per prodotti alimentari e alcolici occupano posizioni di rilievo, suggerendo una domanda di lusso e convenienza per i beni di consumo. Il consumatore francese, invece, tende a orientarsi verso le fasce d'età più giovani, in particolare i 15-24enni e i 35-44enni, che rappresentano fasce demografiche vivaci nella partecipazione al mercato. In particolare, le donne rappresentano la maggioranza, con circa tre quarti degli acquisti totali nel settore. Il mercato francese non è stato insensibile all'andamento altalenante della ciclicità della domanda, con forti picchi di interesse osservati nel periodo natalizio, una tendenza che sembra in crescita. Nonostante questa traiettoria positiva, i servizi in abbonamento devono affrontare la sfida di mantenere il coinvolgimento dei consumatori oltre la durata media di un abbonamento, che si aggira intorno ai quattro mesi. La fidelizzazione dei clienti rimane un aspetto critico, che richiede una continua innovazione nell'offerta di prodotti e nelle strategie di assistenza ai clienti. Dal punto di vista della struttura del mercato, il mercato francese originariamente favoriva gli operatori di nicchia più piccoli, ma è in via di sviluppo.### Gli attori chiave che danno forma al vivace panorama francese delle subscription box Il mercato francese dei cofanetti in abbonamento, come un mosaico in continua evoluzione, è composto da una serie di attori sia nazionali che globali, ognuno dei quali aggiunge sfumature e consistenze uniche al tavolo delle scelte per l'entusiasta consumatore francese. **Pesi massimi globali - **HelloFresh**: Pioniere del concetto di consegna di kit di pasti, HelloFresh ha conquistato quote significative di consumo adattando le sue offerte alle preferenze gastronomiche e allo stile di vita "on-the-go" del consumatore moderno. L'approccio globale dell'azienda, che fornisce abbonamenti a cibi freschi e basati su ricette, ha garantito una solida presenza in Francia, unendo la convenienza dei pasti pre-pianificati con un tocco di esplorazione culinaria. - **Birchbox**: Vero e proprio pioniere nel settore dei cofanetti di bellezza in abbonamento, l'ingresso di Birchbox nel mercato francese ha ridefinito il consumo di bellezza personalizzato. Fornendo un assortimento curato di campioni di bellezza, Birchbox ha reso accessibili le tendenze della bellezza di lusso, invitando i clienti francesi a scoprire e abbracciare nuovi marchi e prodotti ogni mese. - **Dollar Shave Club**: Inizialmente mirato a sconvolgere il settore del grooming maschile offrendo un accesso senza problemi ai prodotti per la rasatura, Dollar Shave Club ha ampliato i suoi ambiti per includere una varietà di prodotti per la cura del corpo. Il suo approccio diretto alle esigenze del cliente francese senza fronzoli ha consolidato la sua reputazione di convenienza e qualità. **Campioni nazionali - **Au Feminin**: Questo luminare locale si distingue nel mercato francese dei cofanetti in abbonamento per il suo legame con gli interessi e gli stili di vita delle donne. Au Feminin si basa sulla comprensione della cultura locale e del comportamento dei consumatori, consentendo offerte più personalizzate e risonanti, dalla bellezza e il benessere ai temi dello stile di vita e dell'empowerment. - **Le Petit Ballon**: Un brindisi all'eterno amore della Francia per il vino, Le Petit Ballon eleva l'esperienza dell'enofilo con cofanetti di abbonamento al vino accuratamente curati. Grazie alla collaborazione con i sommelier, questa azienda porta a casa un'educazione al vino, offrendo un assaggio sia dei terroir locali che dei vigneti più lontani, per soddisfare un palato sofisticato. L'industria francese dei cofanetti in abbonamento si regge quindi sulle spalle di questi giganti, le cui strategie, offerte e comprensione del mercato incarnano i desideri e le aspettative di una base di consumatori variegata. Queste entità chiave non solo hanno introdotto nuove modalità di acquisto e di fruizione dei prodotti, ma hanno anche ridefinito le relazioni dei consumatori con i marchi in un mercato che continua a prosperare grazie all'innovazione e alla personalizzazione.

Inforamtion

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• Last update : 06/01/2022

Summary and extracts

List of charts

• Marché des box livrées à domicile
• Répartition par type de produit
• French box market by category
• Répartition des box selon le prix
• Platforms used by box brands
• Répartition des méthodes de livraison préférées des acheteurs en ligne
• Profile of box subscribers, by age group
• Profile of box subscribers by gender
• Profile of box subscribers by region
• Intérêt pour la recherche "abonnement box"
• Gift cards as a percentage of box sales
• Boxes by number of subscribers
• Répartition des box par traffic mensuel
• Breakdown of cubicles by number of employees
• Part des ventes de produits dans les revenus des box
• Levées de fonds sur le marché des box par abonnement
• Interest in "hellofresh" search
• Interest in "QuiToque" search
• Average subscription duration on the box market
• Trafic web des principaux sites de box livrées à domicile en France
• Trafic web des autres principaux sites de box livrées à domicile en France