Der bestattungsmarkt - Italien

Der weltweite Markt für Bestattungsdienstleistungen wurde im Rahmen von COVID-19 im Jahr 2023 auf 62,5 Mrd. USD geschätzt und wird bis 2033 voraussichtlich 113 Mrd. USD erreichen, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 6,1 % im Prognosezeitraum. Es handelt sich um eine ausgereifte Branche, deren Einnahmen eng an die Sterblichkeitsraten gebunden sind, die durch demografische Veränderungen wie die alternde Bevölkerung beeinflusst werden. Der italienische Bestattungsmarkt beschäftigt rund 50.000 Mitarbeiter und umfasst 6.812 Bestattungsunternehmen sowie zahlreiche Hersteller von verwandten Produkten wie Marmor, Särgen und Blumen. Die italienische Bestattungsbranche zeichnet sich durch standardisierte religiöse Zeremonien aus, sieht sich aber aufgrund der sich ändernden Vorlieben für Feuerbestattungen und digitaler Trends mit Herausforderungen konfrontiert. Trotzdem stellen sich Unternehmen wie Taffo und SVE gut auf diese Trends ein. Die Sterblichkeitsraten in Italien stiegen im Jahr 2020 deutlich an und erreichten aufgrund der Pandemie einen Höchststand von 12,5 Todesfällen pro tausend Menschen. Die Nachfrage nach Bestattungsdienstleistungen ist unelastisch, da in der Regel Familienangehörige die Kunden sind, und es besteht ein starker Wettbewerb, auch durch preisgünstige Alternativen im Ausland. Die Marktstruktur umfasst private Bestatter, öffentliche Unternehmen und gemeinnützige Vereine, wobei die Positionierung und die Kundenzufriedenheit für den Geschäftserfolg entscheidend sind. Die Kosten für Bestattungen in Italien können stark variieren, und der Markt wird sowohl durch staatliche als auch durch regionale Gesetze reguliert, wobei die Branche derzeit mit einem komplexen regulatorischen Rahmen konfrontiert ist.**Evolving Traditions and Demographic Changes: Navigieren auf dem italienischen Markt für Bestattungsdienstleistungen** Der italienische Markt für Bestattungsdienstleistungen zeigt ein ergreifendes Porträt eines sich im Wandel befindlichen Sektors, der die sich verändernden kulturellen Normen und eine alternde Bevölkerung widerspiegelt. Das Verständnis der Marktdynamik zeigt, dass die alternde Bevölkerung Italiens, deren Durchschnittsalter bis 2050 auf etwa 50 Jahre ansteigen wird, eine konstante Nachfrage in der Bestattungsbranche hervorruft. Darüber hinaus unterstreicht die Reaktion des Marktes auf die Sterblichkeitsraten, die im Jahr 2020 aufgrund der Pandemie einen noch nie dagewesenen Höchststand erreichten, die Unverzichtbarkeit von Bestattungsdienstleistungen. Es ist diese Ausrichtung auf die Unvermeidbarkeit von Leben und Tod, die die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen weitgehend unelastisch macht, trotz geringer Schwankungen der saisonalen Sterblichkeit. Betrachtet man das Verbraucherverhalten genauer, so stellt man fest, dass der Markt einen Kundenstamm bedient, der überwiegend älter als 65 Jahre ist und etwa 80 Prozent aller Sterbefälle ausmacht, was ein Schlaglicht auf das Segment wirft, auf das sich die Dienstleister am meisten konzentrieren. Interessanterweise ist die Verteilung der Sterbefälle in der italienischen Bestattungsbranche trotz der wesentlichen Rolle, die das Geschlecht in verschiedenen Märkten spielt, gleichmäßig auf Männer und Frauen verteilt, was darauf hindeutet, dass das Geschlecht die Marktsegmentierung nicht verzerrt. In Anbetracht dieser demografischen Gegebenheiten ist der Wettbewerb auf dem italienischen Bestattungsmarkt nach wie vor intensiv. Lokale Bestattungsunternehmen, deren Zahl sich auf etwa 6.800 beläuft, und Bestattungsagenturen erbringen den Großteil der Dienstleistungen, aber es gibt auch einen Teil, der von öffentlichen oder öffentlich finanzierten Unternehmen erbracht wird, insbesondere in den städtischen Zentren. Hier kommen die Bedenken der Marktaufsichtsbehörde über einen möglichen unlauteren Wettbewerb ins Spiel, was zu einer Selbstprüfung innerhalb des Sektors führt. Eine weitere kleine, aber entscheidende Komponente sind die zahlreichen gemeinnützigen Organisationen, die moralische und ethische Überlegungen für die Verbraucher anstellen. Eine Schlüsselrolle in der Marktstruktur spielen die italienischen Hersteller, die für hochwertige Bestattungsprodukte, insbesondere Särge, bekannt sind. Ihre Produkte werden gegen billigere internationale Importe, meist aus China, positioniert, die kostensensitive Segmente bedienen und Druck auf die lokalen Unternehmen ausüben. In dem Maße, in dem die Technologie alle Branchen durchdringt, gewinnt der elektronische Handel an Boden und bietet Preistransparenz und Auswahlmöglichkeiten, wodurch der Markt eine weitere Ebene des Wettbewerbs erhält. Die durchschnittlichen Kosten für grundlegende Bestattungsdienste liegen in Italien bei 2.500 bis 3.000 Euro, aber die Ausgaben können erheblich schwanken und reichen von etwa 1.500 bis 15.000 Euro, je nachdem, welche Auswahl an Gräbern, Särgen, Blumen und zusätzlichen zeremoniellen Elementen getroffen wird. Die hohe Varianz ist auch auf die unterschiedlichen regionalen Preise und die undurchsichtigen Preisstrukturen innerhalb der Branche zurückzuführen. Was die Regulierung betrifft, so bewegt sich die Branche in einem komplexen Labyrinth aus nationalen und regionalen Gesetzen In dem komplizierten Geflecht der italienischen Bestattungsbranche haben einige herausragende Unternehmen bemerkenswerte Erfolge erzielt und sich zu den Hauptakteuren in diesem Bereich entwickelt. ### Taffo Bestattungsdienste Taffo Funeral Services hat den digitalen Wandel und die Online-Marketingstrategien geschickt genutzt, um sich in einer traditionell konservativen Branche zu profilieren. Mit ihren gewagten Werbekampagnen haben sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich gezogen, sondern auch eine breitere Bevölkerungsschicht erreicht. Durch Humor und eine moderne Herangehensweise an die digitalen Kanäle hat Taffo den Rahmen des traditionellen Bestattungsdienstleisters gesprengt und das Interesse eines Marktsegments geweckt, das zuvor nicht erschlossen war. ### SVE (Servizi Funerari Italiani) SVE ist landesweit stark vertreten und verfügt über ein Netzwerk von Bestattungsdiensten, das von traditionellen Zeremonien bis hin zur immer beliebter werdenden Feuerbestattung alles umfasst. Ihr vielseitiger Ansatz ermöglicht es ihnen, eine vielfältige Kundschaft zu bedienen, indem sie umfassende Dienstleistungen anbieten, die von der Vorplanung über die Trauerfeier bis hin zu einer Vielzahl anpassbarer Bestattungsoptionen reichen. Das Engagement von SVE, den sich wandelnden Wünschen seiner Kunden gerecht zu werden, hat das Unternehmen zu einem flexiblen und vorausschauenden Akteur auf dem italienischen Bestattungsmarkt gemacht. ### Kommunale Bestattungsunternehmen In Großstädten oder Gebieten, in denen das Volumen der Bestattungsdienste sehr hoch ist, gibt es kommunale Bestattungsunternehmen. Diese Unternehmen haben aufgrund ihrer öffentlichen Kapitalausstattung oft einen Wettbewerbsvorteil und sind in der Regel voll integriert, d. h. sie bieten alles von Autopsiediensten bis hin zur Friedhofsverwaltung an. Es gibt kartellrechtliche Bedenken gegen diese Unternehmen, da sie möglicherweise unlautere Wettbewerbspraktiken anwenden, doch sie sind nach wie vor ein fester Bestandteil der italienischen Bestattungslandschaft. ### Gemeinnützige Vereine Gemeinnützige Verbände sind zwar kleiner, spielen aber eine einzigartige Rolle auf dem italienischen Bestattungsmarkt. Sie setzen sich aus säkularen, moralischen und religiösen Organisationen zusammen und bieten Dienstleistungen an, die oft auf bestimmte Werte oder Gemeinnützigkeit ausgerichtet sind. Diese Gruppen können sich darauf konzentrieren, erschwinglichere Dienstleistungen anzubieten, oder sie können spezialisierte Zeremonien anbieten, die auf bestimmte Glaubensrichtungen oder Traditionen ausgerichtet sind, und so den gesellschaftlichen Wert des Segments, das sie bedienen, erhöhen. ### Hersteller und Kunsthandwerker Zu den wichtigsten Akteuren gehören auch die zahlreichen italienischen Hersteller und Kunsthandwerker, die hochwertige Bestattungsprodukte herstellen. Diese reichen von exquisiten Särgen und Urnen bis hin zu Gedenksteinen aus Marmor und Granit, die die berühmte italienische Handwerkskunst widerspiegeln. Sie sind unverzichtbare Rädchen im Getriebe des Bestattungsmarktes und sehen sich oft einem harten Wettbewerb aus dem Ausland ausgesetzt, der jedoch durch die Betonung von Qualität und Tradition nicht an Bedeutung verliert. Diese und andere Hauptakteure repräsentieren einen Querschnitt des italienischen Bestattungsmarktes, wobei jeder von ihnen zu seiner Dynamik beiträgt und

Inforamtion

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• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 18/04/2023

Summary and extracts

List of charts

• Market value of funeral services and products
• Breakdown of the population
• Tasso di mortalità
• Evolution of the number of deaths
• Distribution of deaths by age group
• Distribuzione dei decessi per sesso
• Active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Employees in active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Legal form of active enterprises under Ateco Code 96.03 "Funeral services and related activities"
• Consumer price index for funeral services
• Revenues from funeral and related enterprises
• Total population expenditure on funeral services
• Nombre de décès entre mars et avril 2020 par rapport à la moyenne de la même période pour les années 2015/2019.
• Répartition des pratiques d'élimination des corps, par type
• Number of online applications for funeral services by city
• Distribution of funeral practices by type