der Wäschemarkt | Frankreich

1.1 Definition und Umfang der Studie

Der Wäschemarkt bezieht sich auf die alle Damenunterwäsche und Nachtwäsche . Das Schuhsegment ist ebenfalls in den Anwendungsbereich der Studie einbezogen, während Badebekleidung und Herrenunterwäsche ausgeschlossen sind, wobei beide Märkte Gegenstand einer vollständigen Studie sind.

Der Wäschemarkt kann in vier Segmente unterteilt werden: die miederwaren (Büstenhalter, BHs), die tagesunterwäsche (Höschen, Korsetts, Strumpfhalter) die nachtwäsche (unbekleidet, Schlafanzug) und die schuhe (Strümpfe, Strumpfhosen). Miederwaren sind das dominierende Segment und machen fast die Hälfte des Marktanteils aus.

Der globale Wäschemarkt boomt . Es wird erwartet, dass es mit einer CAGR (kombinierte jährliche Wachstumsrate) von 9,4% zwischen 2019 und 2027 . Der europäische Markt macht 39% des Weltmarkts aus und es wird erwartet, dass er mit einer ähnlichen Rate wie der Weltmarkt wächst

Der französische Wäschemarkt vollzieht sich vor dem Hintergrund des strukturellen Niedergangs des Damenbekleidungsmarktes in Frankreich. In der Tat, der französische Wäschemarkt ist im Niedergang begriffen aufgrund des Erfolgs komfortabler, preiswerterer Dessous. Dessous würden ebenfalls 18% des Budgets für Frauenbekleidung ausmachen

Der Markt zeichnet sich auch durch seine importabhängigkeit Die meisten Akteure des Sektors vergeben ihre Produktion an Subunternehmer im Ausland, insbesondere in Asien. Das "made in France" ist zwar zunehmend erfolgreich, befindet sich daher im Moment noch in der Minderheit.

Was den Vertrieb anbelangt, so ist er hauptsächlich zwischen spezialisierten Ketten (Etam, Dim) und Konfektionsketten (Kiabi, H online-Einkäufe ist in den letzten Jahren rapide gewachsen und erreicht 13,9% im Jahr 2019.

Die covid-19-Krise hat den Sektor weitgehend beeinträchtigt, zum Nachteil der physischen Geschäfte und zum Vorteil der reinen Spieler und der digitalen Spieler. Die Eindämmung hat auch das wichtigste Kaufkriterium für Dessous hervorgehoben: die komfort . Die Tendenz des "no bra", der darin besteht, keinen BH zu tragen, ist ein Hinweis auf die Schwierigkeiten, passende Dessous zu finden. Das Einkaufen wird also immer funktioneller

Es gibt jedoch viele Wachstumstreiber auf dem Wäschemarkt, insbesondere die digitalisierung den Markt, die Diversifizierung des Angebots für alle Einrichtungen und die inklusiv-Modus s, sowie die Entwicklung von umweltfreundliche Produkte .