der lizenzierte Spielzeugmarkt | Frankreich

1.1 Definition und Umfang der Studie

Viele Spielzeughersteller nutzen bekannte Namen, meist aus Filmstudios und Animationsfilmen, um ihren Absatz zu steigern lizenzierte Spielzeuge diese Produkte sind alle, für die einen Vertrag über die Übertragung von Nutzungsrechten des Warenzeichens zwischen einem Unternehmen und einem anderen Unternehmen unterzeichnet wurde

Konkret nehmen die wichtigsten lizenzierten Spielzeuge das Aussehen von disney-, Marvel- oder Pixar-Helden, aber auch Harry Potter oder Pokémon um nur ein paar zu nennen. Sie sind in allen Kategorien von Spielzeug, Konstruktionen, Puppen, Stofftieren, Figuren... zu finden Diese Studie wird sich auf sogenannte "traditionelle" Spielzeuge und Spiele konzentrieren, d.h. wir werden z.B. Brettspiele in diese Studie einbeziehen, aber wir schließen lizenzierte Videospiele aus die Hauptkonkurrenten von Spielzeug

In einem schrumpfenden französischen Spielwarenmarkt widersetzen sich Lizenzprodukte diesem Trend und gewinnen unter allen Produkten für Kinder jedes Jahr mehr an Bedeutung. Die großen Spielzeughersteller setzen daher massiv auf Lizenzen, um den Absatz ihrer Produkte zu unterstützen, das Lego-Gehäuse ist ein Beispiel Dennoch sind die schwachen Aussichten für den Spielwarenmarkt im Allgemeinen in den nächsten fünf Jahren kann den Fortschritt von lizenziertem Spielzeug behindern Dies ist teilweise auf die Entwicklung von Videospielen und anderen Spieleanwendungen auf Smartphones und Tablets zurückzuführen. L' einführung von Pokémon Go stellt das Risiko des Substitutionseffekts dar, den Videospiele im Verhältnis zu lizenziertem Spielzeug darstellen

Im Jahr 2019 machte der Spielwarenmarkt im Allgemeinen 3,5 Milliarden Euro aus und blieb über mehrere Jahre hinweg auf einem niedrigen Wachstumspfad. Einer der wichtigsten Nachfragetreiber in diesem Markt ist das Segment Lizenzspielzeug. Der Umsatz mit Lizenzspielzeug ist um 4 % gestiegen und macht nun mehr als 22 % des Umsatzes mit Spielen und Spielzeug in Frankreich aus. Das Disney-Studio, dessen Filmstarts oft von der Einführung abgeleiteter Produkte begleitet werden, hat mehrere Animationsfilme veröffentlicht: Star Wars, Avengers: Endgame, Captain Marvel und Toy Story 4

Die COVID-19-Krise hat sich ambivalent auf den Sektor ausgewirkt. Zwar haben viele physische Geschäfte ihre Vorhänge nach den restriktiven Maßnahmen gesenkt, doch der explosionsartige Anstieg des Online-Verkaufs hat dazu beigetragen, die Nachfrage aufrechtzuerhalten: Nach den von Les Echos veröffentlichten Zahlen ist der Online-Verkauf von Spielzeug in diesem Zeitraum um mehr als 6 % gestiegen.