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VISÃO GERAL DO MERCADO

1.1 Definição e apresentação

O mercado de vestuário de esqui abrange todos os produtos de vestuário necessários para a prática de um desporto de Inverno. Os principais produtos disponíveis no mercado são casacos, calças, fatos de esqui, roupa interior técnica e acessórios (chapéus, luvas, cachecóis)

Este mercado está intimamente ligado ao mercado mais geral dos desportos de Inverno. A nível mundial, está a registar algum crescimento, nomeadamente nas seguintes áreas impulsionada pelo entusiasmo da China que irá receber os Jogos Olímpicos de Inverno em 2022 Espera-se, portanto, que cresça a uma CAGR de 2,1% entre 2019 e 2024 . Em todo o mundo, há também um novo apetite por pistas de esqui de interior, que permitem aos fãs treinar independentemente das condições meteorológicas

Na França, no entanto, o mercado está em declínio . De fato, o esporte atingiu a maturidade e as atividades esportivas de inverno estão lutando para atrair novos praticantes por causa dos invernos cada vez mais tardios e, às vezes, das condições meteorológicas menos favoráveis, da falta de investimento em resorts franceses e da falta de interesse dos jovens por este esporte. L mercado também foi duramente atingido pelo efeito do Covid-19 .

A produção francesa está significativamente reduzida e os vários actores procuram diversificar para sobreviver . Marcas como Salomon, Rossignol ou Fusalp investiram em outros segmentos relacionados aos esportes de montanha, como trilhas, ciclismo ou roupas esportivas. Os principais distribuidores são cadeias desportivas bem conhecidas (Go Sport, Décathlon, etc.), lojas especializadas (Skiset, por exemplo), as próprias lojas dos produtores e sites de comércio electrónico

O mercado de vestuário de esqui está, portanto, a reinventar-se entre a versatilidade para alargar o alvo e apelar aos consumidores, tanto nas montanhas como na cidade, e RSE aproveitar as novas expectativas em termos de responsabilidade social e ecológica dos compradores

ANÁLISE DA DEMANDA

ESTRUTURA DO MERCADO

ANÁLISE DA OFERTA

REGULAMENTO

POSICIONAMENTO DOS JOGADORES

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O mercado de vestuário de esqui - França

Publicado em 30/05/2022 por Clément Trochu - Axe reseaux

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