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PANORAMICA DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito dello studio

La protezione solare si riferisce a una crema o lozione che viene applicata sulla pelle per fornire protezioni UV all'utente. In anni più recenti questo è stato mescolato con prodotti abbronzanti e/o idratanti.

La "cura del corpo" costituisce la seconda maggiore spesa per le famiglie italiane (16,3%), e naturalmente la protezione solare (e i prodotti per la pigmentazione) rientrano in questo ambito, occupando il primo posto con poco meno del 26% della quota. Questo mercato è in costante aumento nell'ultimo decennio con una crescita media del 9,8%. Nell'anno che finisce con settembre 2020 la crescita è stata del 2,8% e un aumento del volume del 3,6% con un totale di oltre 11,5 milioni di unità vendute. Questa tendenza si è fermata nel 2020 a causa della pandemia COVID. Le previsioni per il 2020 hanno dimostrato un calo atteso dell'8%. Essendo un acquisto altamente stagionale questo mercato dovrebbe aumentare del 2% nel 2021. Nella penisola la crema solare e le lozioni solari costituiscono più del 99% di questo mercato, mentre i bronzer e la cura delle labbra costituiscono il resto.

Ci sono tre canali distributivi principali per i prodotti di protezione solare in Italia:

  • Farmacie e parafarmacie, che rappresentano rispettivamente l'81% e quasi l'11% delle transazioni
  • Supermercati, ipermercati e venditori all'ingrosso con i "corner" al 6%
  • Supermercati, ipermercati e venditori all'ingrosso senza 'corner' al 2%
  • Forse a sorpresa, due prodotti hanno avuto un andamento negativo in questo mercato: la lozione doposole per bambini piccoli (-6,5%) e i bronzer (-4%). Nel 2018 gli italiani hanno speso in media 16,88 euro in farmacia per la protezione solare. L'84% degli italiani acquista una protezione solare in base al livello di protezione SPF. Il 69% degli italiani usa la protezione solare per evitare di scottarsi mentre il 17% crede di non scottarsi.

Alle prime cinque aziende (Ganassini, La Roche Posay, Vichy, L'Oréal e Eau Thermale Avène) è stato concesso oltre il 50% dei ricavi di questo mercato nel 2019.

L'Italia è un forte esportatore di prodotti per la cura della pelle, raggiungendo 900 milioni di euro nel 2018 (+9,5%), naturalmente i prodotti solari ne costituiscono una parte importante. Sul territorio nazionale ci sono oltre 22.000 imprese impegnate nella produzione, vendita e rivendita all'ingrosso di prodotti solari. Secondo i dati della Camera di Commercio di Milano sono 3.251 le imprese lombarde coinvolte in questo business. Ce ne sono oltre 1800 a Roma e 1729 a Napoli.

L'Italia è anche un importante esportatore di prodotti per la protezione solare, soprattutto grazie al prestigio dei marchi "Made in Italy". Le esportazioni hanno superato i 500 milioni di euro, con i paesi dell'UE come principali acquirenti, seguiti da Hong Kong (99 milioni di euro, +9%), USA (82 milioni di euro). La Cina e l'Arabia Saudita stanno recentemente acquistando molte creme solari "Made in Italy" con rispettivi aumenti di acquisti del 62% e del 55%.

Il mercato delle creme solari è destinato a crescere, in particolare considerando l'aumento dei livelli di UV nell'atmosfera dovuto alle sfide del cambiamento climatico. Negli ultimi 5 anni in Europa sono stati presentati 5.000 brevetti per prodotti legati alla cura del sole. Oltre 26.000 collaboratori vi lavorano (ricercatori, biologi, chimici, tossicologi, medici), in decine di centri in tutto il continente. Gli investimenti in R&S in Italia superano il 7% delle entrate annue. Le recenti tendenze in materia di bio-conservazione, prodotti biologici e contenitori riciclati sembrano mantenere questo mercato stabile e in crescita.

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