Il mercato della protezione solare - Italia

La protezione solare si riferisce a una crema o lozione che viene applicata sulla pelle per fornire protezioni UV all'utente. In anni più recenti questo è stato mescolato con prodotti abbronzanti e/o idratanti. La "cura del corpo" costituisce la seconda maggiore spesa per le famiglie italiane (16,3%), e naturalmente la protezione solare (e i prodotti per la pigmentazione) rientrano in questo ambito, occupando il primo posto con poco meno del 26% della quota. Questo mercato è in costante aumento nell'ultimo decennio con una crescita media del 9,8%. Nell'anno che finisce con settembre 2020 la crescita è stata del 2,8% e un aumento del volume del 3,6% con un totale di oltre 11,5 milioni di unità vendute. Questa tendenza si è fermata nel 2020 a causa della pandemia COVID. Le previsioni per il 2020 hanno dimostrato un calo atteso dell'8%. Essendo un acquisto altamente stagionale questo mercato dovrebbe aumentare del 2% nel 2021. Nella penisola la crema solare e le lozioni solari costituiscono più del 99% di questo mercato, mentre i bronzer e la cura delle labbra costituiscono il resto. Ci sono tre canali distributivi principali per i prodotti di protezione solare in Italia:

Farmacie e parafarmacie, che rappresentano rispettivamente l'81% e quasi l'11% delle transazioni Supermercati, ipermercati e venditori all'ingrosso con i "corner" al 6% Supermercati, ipermercati e venditori all'ingrosso senza 'corner' al 2% Forse a sorpresa, due prodotti hanno avuto un andamento negativo in questo mercato: la lozione doposole per bambini piccoli (-6,5%) e i bronzer (-4%). Nel 2018 gli italiani hanno speso in media 16,88 euro in farmacia per la protezione solare. L'84% degli italiani acquista una protezione solare in base al livello di protezione SPF. Il 69% degli italiani usa la protezione solare per evitare di scottarsi mentre il 17% crede di non scottarsi.