il mercato degli occhiali | Italia

2.1 Panoramica della domanda

L'industria degli occhiali conta numerosi sotto-segmenti, una distinzione rilevante nell'ambito dell'analisi della domanda è basata sullo scopo degli occhiali:

Uso non correttivo (***) Uso correttivo (***)

Gli occhiali correttivi hanno costituito oltre i quattro quinti del mercato italiano dell'eye-wear nel ****, rappresentando *,* miliardi di euro di valore delle vendite al dettaglio, con le lenti a ...

2.2 Fattori determinanti della domanda

Occhiali correttivi

Popolazione di difetti visivi

Nello specifico, all'interno del sotto segmento degli occhiali, indubbiamente il numero di italiani con carenze ottiche è una variabile determinante.

Nel **** il numero di individui con difetti visivi ammontava al **% della popolazione totale, che corrisponde a circa ** milioni di persone. La cifra è promettente e considerevole, dato ...

2.3 Domanda ciclica

Il grafico rappresenta la proporzione di ricerche per un dato termine in una data regione durante un determinato periodo di tempo, rispetto a quando è stato cercato di più (***).

Così, un valore di ** significa che la parola chiave è stata usata meno spesso nella regione interessata, e un valore di * significa che non ...

3.1 Organizzazione e dinamica del mercato

Il mercato italiano dell'occhialeria è abbastanza concentrato, con pochi colossi che possiedono le maggiori quote di mercato, il settore è saturo sia in termini di produzione che di distribuzione. In totale l'industria ha contato circa ** attori nel ****, mostrando una stagnazione in termini di numero di attori sulla scena dal **** [***]. 

Numero di aziende attive ...

3.2 Il made-in-Italy conquista l'industria degli occhiali

Geograficamente, la produzione è fortemente concentrata; l'**% della produzione avviene in Veneto, che non a caso rappresenta la sede di alcune delle più grandi multinazionali italiane dell'occhialeria [***].

La produzione di occhiali di fascia alta è essenzialmente in mano a cinque attori, quattro dei quali sono italiani. Il modello organizzativo ruota intorno ai brevetti; ...

3.3 Dinamiche di distribuzione

Dominio del canale tradizionale

Nel **** la distribuzione nel settore dell'occhialeria nel suo complesso è dominata da un unico canale: i negozi di ottica. I negozi di ottica tradizionali stanno perdendo alcune quote nel segmento degli occhiali non correttivi, ma sono ancora al comando nel segmento correttivo. Il grafico fornisce una panoramica della ...

3.4 Attori principali

I maggiori attori del mercato sono imprese sia nazionali che internazionali, che insieme hanno costituito più della metà del mercato degli occhiali nel ****: 

Quota di mercato degli occhiali, per azienda Italia, ****, in % Fonte: Anfao

Nel **** Luxottica ed Essilor si sono fuse in un'unica società "LuxotticaEssilor" che attualmente rappresenta il leader mondiale ...

4.1 L'offerta

Vendite

La segmentazione per categoria identifica tre grandi settori all'interno dell'industria degli occhiali:

Occhiali (***) Occhiali da sole Lenti a contatto

Valore delle vendite di occhiali, per categoria Italia, ****, in milioni di euro Fonte: Anfao  

Nel **** le vendite di prodotti per la cura degli occhi ammontavano a circa *,* miliardi di euro, gli ...

4.2 Panoramica dei prezzi

Prezzi molto variegati

I prezzi sono molto diversi all'interno delle diverse categorie di prodotti dell'industria dell'occhialeria. Indubbiamente i prodotti il cui significato funzionale e concettuale è destinato a durare più a lungo hanno prezzi più alti dei prodotti il cui uso è limitato. Il divario maggiore si registra tra le montature e le ...

4.3 Possibili cambiamenti nella gerarchia

Un certo numero di fattori sociali, demografici ed economici posssono essere in grado di influenzare le dinamiche del mercato sia a livello globale che nazionale. La maggior parte delle variabili sopra citate sono però ritenute in grado di rafforzare l'industria dell'eyewear (***), anche se si sta sviluppando una serie di potenziali minacce ...

4.4 Tendenze dell'offerta

Personalizzazione

Una tendenza che colpisce sia gli occhiali correttivi che quelli non correttivi è il progressivo impatto della personalizzazione sui modelli di acquisto dei consumatori. Secondo uno studio condotto da Deloitte un consumatore su tre basa il suo shopping sulla possibilità di personalizzare un prodotto. La tendenza sta avendo un impatto su ...

5.1 Regolamento sulla vendita di tutte le categorie di prodotti di occhiali

A causa della natura particolare delle categorie di prodotti, tutti gli occhiali, sia quelli indossati per scopi correttivi che quelli non correttivi, sono soggetti a una regolamentazione specifica e rigorosa a livello nazionale e internazionale.

In Italia la distinzione è tra:

- Dispositivi medici (***) che includono montature e lenti oftalmiche.

La vendita ...

5.2 Prestazioni mediche

I benefici fiscali sono possibili sia per le categorie di prodotti che per le visite mediche. Secondo Agenzia delle Entrate - Agenzia delle Entrate - l'acquisto di montature correttive e/o lenti a contatto può essere detraibile. La spesa rientra nella più grande categoria di "acquisto o noleggio di dispositivi medici", ...

6.1 Segmentazione del mercato

• Safilo Group
• Oftalmica Galileo
• De Rigo
• Carl Zeiss Group
• Essilor Luxottica
• Kering
• Marchon
• Marcolin