Sintesi del nostro studio di mercato

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  • Pagine : ~ 40 pags
  • Formato : Versione PDF e digitale
  • Ultimo aggiornamento : 24/10/2023
Dettaglio degli aggiornamenti

Riepilogo ed estratti

1 Panoramica del mercato

1.1 Definizione e presentazione

Gli occhiali da sole proteggono gli occhi dal sole e, in alcuni casi, sono dotati di correzione della vista incorporata. A seconda dei tuoi gusti e preferenze, ci sono numerose opzioni di montatura e lenti. Gli occhiali da sole sono sia una dichiarazione di stile che una necessità per alcuni sport. Gli occhiali da sole sono stati un mercato di enorme successo per i produttori negli ultimi anni, in particolare le etichette di lusso. Nonostante il fatto che le vendite siano calate nel 2020 a causa della pandemia, il mercato ha sofferto meno di altre industrie. Design, produzione e vendita sono le tre componenti principali del mercato globale degli occhiali, altamente competitivo e frammentato. Secondo diverse ricerche, le vendite di occhiali da sole continueranno a espandersi in futuro a causa di una serie di variabili, tra cui la demografia, lo sviluppo dei mercati emergenti, il miglioramento degli standard di vita e la maggiore accessibilità di particolari prodotti. La maggiore consapevolezza dei problemi di salute, così come l'emergere di nuovi canali di vendita, come l'e-commerce, sono tutti effetti chiave. 

Il mercato globale degli occhiali da sole è stato valutato a 21.97 miliardi di dollari nel 2021, e si prevede che crescerà ad un CAGR del 4,86% dal 2021 al 2027, fino a 29.68 miliardi di dollari entro il 2027.

L'Italia è seconda solo alla Cina in termini di produzione globale e leader indiscusso nel segmento di fascia alta. Il settore italiano dell'occhialeria è dominato da poche grandi aziende con una forte presenza sui mercati internazionali, affiancate da una moltitudine di piccole e medie imprese specializzate nella vendita e riparazione di occhiali o subfornitrici. Esse sono concentrate nel nord-est, dove avviene circa il 75% della produzione nazionale e dove si trovano i principali operatori di settore. Le recenti fusioni e acquisizioni hanno rimodellato il panorama competitivo dell'occhialeria europea di alta gamma, determinando uno spostamento della leadership produttiva, prima dominata dalle imprese italiane e ora condivisa in parte da importanti gruppi francesi del lusso. Il leader del mercato è Luxottica, seguita da Safilo e De Rigo.

Anche se le prove in negozio sono ancora significative, le vendite online rappresentano ormai il 12,8% delle vendite totali. Le abitudini dei consumatori stanno cambiando e i sistemi di prova virtuale si stanno evolvendo. In poche stagioni, l'e-commerce esploderà, e alcune aziende stanno già preferendo vendere solo online.

1.2 Mercato Mondiale

Il segmento degli occhiali da sole si prevede genererà un fatturato di **,** miliardi di dollari nel ****, con un tasso di crescita annuale del *,**% (***) a livello mondiale. Il mercato più profittevole in termini di fatturato sono gli Stati Uniti, con un valore di * miliardi di $ nel ****.  

Valore del mercato mondiale degli occhiali ...

1.3 Mercato Italiano

Il mercato italiano degli occhiali da sole è un settore vivace e dinamico, con una ricca storia di moda e design. Inoltre, l'Italia è la patria di alcuni dei marchi di occhiali più iconici del mondo. Nel ****, il fatturato del segmento degli occhiali da sole in Italia ammonta a *,** miliardi di dollari e ...

1.4 Importazioni ed Esportazioni

L’export degli occhiali da sole nel **** ha fatto segnare una variazione tendenziale del **,*%, attestandosi a quasi *,* miliardi di euro. Il maggiore partner commerciale per le esportazioni di occhiali da sole correttivi e protettivi sono gli Stati Uniti che coprono circa il **,*% delle esportazioni totali. Considerando l'intero continente Americano, la quota ...

1.4 Impatto covid-19

I dati del **** diffusi dalla Anfao sono molto drammatici: -**% rispetto al **** per l’export di montature da vista, occhiali da sole e lenti, che vale circa il **% della produzione nazionale del settore, con -**% per il sunwear; conseguente calo della produzione del **,*% rispetto al ****; stabile il numero di imprese e ...

2 Analisi della domanda

2.1 Caratteristiche della domanda

Atteggiamento dei consumatori sugli occhiali da vista e occhiali da sole

La pandemia ha cambiato le abitudini di consumo dei consumatori in tante direzioni, anche nel mondo dell’occhialeria. I fenomeni a cui abbiamo assistito nel ****, nel mercato interno soprattutto, sono sicuramente legati a un aumento dell’utilizzo degli schermi digitali ...

2.2 Gli occhiali sportivi

Gli occhiali da performance, noti come "performance sunglasses", stanno guadagnando popolarità in Italia con una quota di mercato nel settore ottico compresa tra il **% e il **%.  Nell'anno ****, gli occhiali da ciclismo e da running hanno registrato un aumento delle vendite rispettivamente del **% e del **%, come conferma Paolo Piccu, direttore commerciale di ...

2.3 Importanza del marchio

Il marchio è estremamente importante nel settore degli occhiali da sole. Il marchio è ciò che identifica un prodotto e ne rappresenta l'immagine, lo stile e la reputazione. Nel settore dell'eyewear, i marchi ben noti e riconosciuti sono spesso associati a qualità, design di tendenza e prestigio. 

Da un sondaggio di Statista Global ...

2.4 Abitudini di acquisto

Ci si aspetta che il canale di acquisto online continui a crescere nel corso dei prossimi due anni, fino alla copertura del **,*% delle vendite totali di occhiali da sole nel ****. Il canale offline rimarrà sempre predominante ma in declino rispetto alla tendenza che vivrà l'online. 

Canali di distribuzione utilizzati per l'acquisto ...

3 Struttura del mercato

3.1 Numero di imprese

Il numero di imprese, facente riferimento al codice ateco **.**.**, si è ridotto notevolmente nell'arco dell'ultimo quinquennio, arrivando a un numero totale di imprese di *** nel ****. Secondo l'associazione di categoria, ANFAO, (***) [***].   Numeri di imprese attive nel settore della fabbricazione di armature per occhiali di qualsiasi tipo, montatura in serie di occhiali comuni Italia, ...

3.2 Maggiori attori del settore

I quattro principali player nel settore dell'occhialeria in Italia, basandoci sulle informazioni disponibili fino al settembre ****, sono Luxottica, Safilo, Marcolin e De Rigo.

Luxottica

Luxottica è un'azienda nata nel **** ad Agordo, fondata da Leonardo del Vecchio, che inizialmente produceva componenti e accessori per il settore ottico. Nel ****, Luxottica ha presentato la sua ...

3.3 Canali di Distribuzione

I canali di distribuzione degli occhiali sono sempre più diversificati e importanti rispetto a qualche anno fa. Dunque, occorre fare un distinguo fra distribuzione di occhiali da vista e distribuzione di occhiali da sole.L'occhiale da sole è sempre più concepito come un prodotto fashion e come tale necessita meno della presenza ...

4 Analisi dell'offerta

4.1 Caratteristiche dell'offerta

Ripartizione del mercato degli occhiali

La segmentazione per categoria identifica tre grandi settori all'interno dell'industria degli occhiali:

Occhiali (***) Occhiali da sole Lenti a contatto

Valore delle vendite del mercato degli occhiali, per categoria Italia, ****, in % Fonte: ANFAO

Categorie di occhiali da sole

Le * categorie delle lenti da sole:

Categoria *: queste lenti ...

4.2 Andamento dei prezzi

Il prezzo medio degli occhiali da sole nel corso dell'ultimo decennio si è mostrato particolarmente altalenante. Le previsioni, sino al ****, stimano un aumento costante del prezzo medio, fino al raggiungimento di **.**€, sempre minore al picco toccato nel ****, in cui il prezzo medio era precisamente di **.**€. I prezzi sono molto diversi all'interno delle ...

4.3 Tendenze

Per quel che riguarda le tendenze attuali, per la prossima stagione l’eyewear sarà caratterizzato da innovazione consapevole, bellezza sostenibile, modern vintage e minimalismo visionario. Dai dettagli al colore, dai materiali alle forme, l’occhiale della SS** è rivoluzionario. Le tendenze eyewear **** si declinano in tre macro trends fondamentali: Design-Wise, ovvero prodotti ...

5 Regolamento

5.1 Regolamento

Regolamento sulla vendita di tutte le categorie di prodotti di occhiali

A causa della natura particolare delle categorie di prodotti, tutti gli occhiali, sia quelli indossati per scopi correttivi che quelli non correttivi, sono soggetti a una regolamentazione specifica e rigorosa a livello nazionale e internazionale. 

In Italia la distinzione è ...

6 Posizionamento degli attori

6.1 Segmentazione

  • Essilor Luxottica groupe
  • De Rigo Vision
  • Marcolin (LVMH Groupe)
  • Safilo Group
  • Carl Zeiss Group

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De Rigo Vision
Marcolin (LVMH Groupe)
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