Il mercato del tabacco - Italia

Dal 2020, il mercato globale del tabacco ha continuato a essere consistente e l'Italia ha una presenza distinta. Secondo Eurostat, la sola industria italiana del tabacco ha registrato una spesa significativa per i prodotti del tabacco, pari a 1,34 miliardi di euro nel 2020. Il mercato italiano del tabacco sta affrontando una fase di transizione con l'avvento di prodotti alternativi al fumo come le sigarette elettroniche. Nonostante l'emergere di questi nuovi prodotti, il consumo tradizionale di tabacco persiste con 11,6 milioni di fumatori in Italia nel 2020. Gli uomini di età compresa tra i 45 e i 54 anni sono stati identificati come la fascia demografica prevalente tra i fumatori italiani. Tuttavia, la tendenza all'uso delle sigarette elettroniche è in crescita, ma non ha scoraggiato in modo sostanziale l'abitudine al fumo tradizionale, con una maggioranza di fumatori doppi. A livello globale, il mercato ha visto le principali aziende produttrici di tabacco registrare fatturati miliardari nel 2020, a dimostrazione della sostanziale redditività del settore. La regolamentazione è stata rigorosa, con la direttiva europea 40/2014/UE che ha influenzato le legislazioni nazionali, come quella italiana, per mitigare i tassi di fumo e proteggere i minori e i non fumatori. Nonostante l'ampio quadro normativo, si registra ancora una notevole presenza di commercio illecito, con l'Italia che vedrà 2,61 miliardi di pacchetti di sigarette illecite nel 2019 e un basso tasso di consumo del 3,9%. La rete di distribuzione del tabacco in Italia rimane solida, anche se con un numero in calo di aziende coinvolte nella produzione, a testimonianza di un'industria concentrata con una superficie coltivabile ridotta da 36 mila ettari nel 2000 a 13,4 mila ettari nel 2020..Analizzare le tendenze del consumo di tabacco in Italia In Italia, il mercato del tabacco si è notevolmente evoluto negli ultimi anni, con una popolazione attuale che si aggira tra i 10 e i 15 milioni di fumatori, pari a circa il 20% della popolazione italiana. La fascia demografica più associata al fumo è quella compresa tra i 45 e i 54 anni, con una prevalenza maggiore tra gli uomini rispetto alle donne. In particolare, le regioni settentrionali dell'Italia presentano una maggiore concentrazione di fumatori rispetto alle altre aree. Anche l'introduzione delle sigarette elettroniche ha modificato i modelli di consumo. Sebbene le sigarette elettroniche abbiano guadagnato terreno, con quasi il 50% degli utenti che hanno adottato il dispositivo da meno di un anno, la maggior parte di questi utenti consuma anche sigarette tradizionali. È interessante notare che la presenza delle sigarette elettroniche non ha avuto un impatto significativo sui tassi di cessazione, dato che oltre l'80% degli utenti italiani di sigarette elettroniche continua a fumare tabacco tradizionale insieme alle loro controparti elettroniche. Per quanto riguarda la spesa per il tabacco, gli italiani hanno sborsato tra 1,2 e 1,5 miliardi di euro, con la Lombardia e la Basilicata come regioni in cui la spesa è particolarmente elevata su base mensile. Dal 2019 si è registrato un notevole aumento della spesa, dovuto in parte all'aumento della tassazione. Sebbene la produzione nazionale di tabacco abbia subito fluttuazioni nell'ultimo decennio, il 2019 ha segnato un fatturato record di poco meno di 1,8 miliardi di euro. Tuttavia, le aree coltivate a tabacco sono drasticamente diminuite da circa 36.000 ettari nel 2000 a 10.000-15.000 ettari nel 2020, riflettendo i cambiamenti nei sussidi dell'UE e dell'Italia e una più ampia spinta a ridurre i tassi di fumo. Per quanto riguarda i prodotti che dominano il mercato, sigarette, tabacco da fiuto, trinciati, sigari e prodotti da inalazione sono i più richiesti, con le sigarette storicamente più vendute. Tuttavia, c'è stato un notevole spostamento verso il tabacco trinciato e i prodotti da inalazione senza fumo, con una traiettoria in crescita nelle vendite. Allo stesso tempo, il mercato è stato influenzato in modo significativo dalle severe normative sul tabacco contenute nella Direttiva europea 40/2014/UE, volte a ridurre l'attrattiva dei prodotti del tabacco, a limitare la pubblicità e a proteggere i minori e i cittadini non fumatori dagli effetti del fumo passivo. Per quanto riguarda il commercio illecito, l'Italia mostra livelli relativamente bassi di consumo illegale di sigarette, con meno del 5% consumato in modo illecito. La maggior parte di questo tabacco illecito proviene dalla vicina Slovenia, interessando in particolare regioni geograficamente vicine come Trieste e Udine. In sintesi, il mercato italiano del tabacco riflette una tendenza di prodotti affermati ed emergenti, con una spesa in crescita e un numero sempre maggiore di operatori chiave nell'industria del tabacco: Giganti e nuovi entranti L'industria del tabacco è nota per essere dominata da pochi colossi multinazionali che controllano una quota significativa del mercato. Queste aziende leader sono famose per i loro ampi portafogli di tabacco e prodotti correlati, per le massicce reti di distribuzione e per la loro presenza influente sia nel mercato globale che in quello italiano. **Philip Morris International (PMI)** si distingue come una delle forze predominanti nel panorama del tabacco. Con i suoi famosi marchi, PMI ha un'influenza sostanziale sulle dinamiche di mercato, sulle preferenze dei consumatori e sulle tendenze del settore. L'azienda ha effettuato notevoli investimenti in Italia, convogliando milioni di euro nell'economia locale e rafforzando il suo impegno a sostenere l'agricoltura nazionale del tabacco attraverso vari accordi con gli enti governativi. **British American Tobacco (BAT)** è un altro attore critico, che vanta una gamma di prodotti diversificata che si rivolge a diversi segmenti della popolazione di fumatori. Gli investimenti strategici di BAT in Italia dimostrano la sua forte posizione sul mercato e la sua capacità di adattarsi all'evoluzione dei modelli di consumo. *anche *Imperial Brands** ha una presenza significativa, che contribuisce all'intensità della concorrenza nel settore. Il suo portafoglio è progettato per soddisfare le diverse esigenze dei fumatori e le strategie operative dell'azienda riflettono una profonda comprensione delle esigenze del mercato e del panorama normativo. **Japan Tobacco (JT)** completa l'elenco di questi giganti del settore, assicurandosi la posizione grazie a una combinazione di marketing strategico e riconoscimento del marchio ben consolidato. Anche se più piccola rispetto alle sue controparti, JT rimane un'entità importante nel settore del tabacco. Entrare in questo panorama competitivo è una mossa coraggiosa, come dimostra **Kumulus Vape**, un attore emergente focalizzato sulle sigarette elettroniche. Questo nuovo operatore evidenzia le dinamiche in evoluzione del mercato del tabacco, in cui i prodotti tradizionali sono sempre più integrati - o contestati - da alternative innovative al fumo come i dispositivi di vaping. Ciascuna di queste aziende contribuisce a plasmare il tessuto del mercato del tabacco attraverso le proprie operazioni, strategie di marketing e risposte ai cambiamenti normativi. La presenza di giganti affermati e di nuovi operatori garantisce un settore vivace e in continua evoluzione.

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 07/05/2022

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Fumatori per gruppo di età
• Numero di sigarette fumate al giorno per gruppo di età
• Distribuzione dei fumatori per sesso
• Risposte alla domanda: "Da quanto tempo usi le sigarette elettroniche?
• Utilizzatori di sigarette elettroniche
• Produzione mondiale di tabacco
• Evoluzione della spesa annua per il tabacco
• Fatturato dell'industria del tabacco
• Valore delle esportazioni del tabacco e dei succedanei del tabacco lavorati
• Destinazione delle esportazioni di tabacco
• Valore delle importazioni del tabacco e dei succedanei del tabacco lavorati
• Provenienza delle importazioni di tabacco
• Vendite dei prodotti da tabacco
• Vendite sigarette
• Vendite altri prodotti contenenti tabacco
• Aziende leader settore tabacco
• Numero di aziende produttrici di tabacco
• Superficie nazionale coltivabile di tabacco
• Ripartizione per regione delle aziende produttrici di tabacco
• Quota dei giovanissimi che dichiarano di aver fumato sigarette almeno un giorno negli ultimi 30 giorni
• Quota dei giovani che ha già abitudini di fumo
• Indice dei prezzi al consumo prodotti con tabacco
• Provenienza dei pacchetti illeciti di sigarette
• Comuni con la consumazione più alta di sigarette illecite