Il mercato della sigaretta elettronica - Italia

La sigaretta elettronica è un dispositivo elettronico creato con l'obiettivo di fornire un'alternativa al consumo di prodotti del tabacco (sigarette, sigari e pipe) che replica la mimica e le percezioni sensoriali di questi ultimi. Conosciuti anche come e-sigarette, questi dispositivi hanno costituito uno dei segmenti dei prodotti del tabacco in più rapida crescita nell'ultimo decennio. Il mercato globale delle e-sigarette è stato stimato a poco meno di 18 miliardi di dollari nel 2019 e si prevede che raggiungerà 45 miliardi di dollari entro il 2026 crescendo ad un CAGR del 17% nello stesso periodo. L'Italia è uno dei cinque paesi con più utilizzatori di sigarette elettroniche in Europa, insieme a Francia, Germania e Polonia. Nel caso italiano, il mercato delle e-sigarette è uno dei più dinamici e sviluppati in Europa, con un'incidenza di utenti pari al 2,6% della popolazione adulta. Il principale driver della domanda di questo prodotto è il crescente numero di fumatori che cercano di smettere di fumare attraverso la sostituzione delle sigarette con le e-sigarette. La disponibilità di sapori e livelli di nicotina è infatti così varia ora che potenzialmente ogni fumatore può trovare un'alternativa. Come risultato, molte grandi compagnie di tabacco nell'ultimo decennio non solo hanno sviluppato i propri marchi di sigarette elettroniche, ma hanno anche acquisito brand esistenti. La maggiore consapevolezza del potenziale delle sigarette elettroniche e queste grandi quantità di denaro, versate dagli investitori, hanno portato a grandi budget di marketing a disposizione delle aziende di questo settore che hanno contribuito ad allargare ulteriormente la base di utenti potenziali per questi dispositivi.  Il settore delle sigarette elettroniche in Italia sembra aver reagito positivamente anche alla tassazione improvvisamente aumentata dallo Stato circa due anni e mezzo fa. Il crescente numero di utenti di questi dispositivi continua infatti ad essere tale da rendere ancora molto interessanti gli investimenti in questo mercato.