Il mercato della sigaretta elettronica - Italia

1.1 Definizione e presentazione

La sigaretta elettronica è un dispositivo elettronico creato con l'obiettivo di fornire un'alternativa al consumo di prodotti del tabacco (sigarette, sigari e pipe) che replica la mimica e le percezioni sensoriali di questi ultimi. Conosciuti anche come e-sigarette, questi dispositivi hanno costituito uno dei segmenti dei prodotti del tabacco in più rapida crescita nell'ultimo decennio.

Il mercato globale delle e-sigarette è stato stimato a poco meno di 18 miliardi di dollari nel 2019 e si prevede che raggiungerà 45 miliardi di dollari entro il 2026 crescendo ad un CAGR del 17% nello stesso periodo.

L'Italia è uno dei cinque paesi con più utilizzatori di sigarette elettroniche in Europa, insieme a Francia, Germania e Polonia. Nel caso italiano, il mercato delle e-sigarette è uno dei più dinamici e sviluppati in Europa, con un'incidenza di utenti pari al 2,6% della popolazione adulta.

Il principale driver della domanda di questo prodotto è il crescente numero di fumatori che cercano di smettere di fumare attraverso la sostituzione delle sigarette con le e-sigarette. La disponibilità di sapori e livelli di nicotina è infatti così varia ora che potenzialmente ogni fumatore può trovare un'alternativa. Come risultato, molte grandi compagnie di tabacco nell'ultimo decennio non solo hanno sviluppato i propri marchi di sigarette elettroniche, ma hanno anche acquisito brand esistenti. La maggiore consapevolezza del potenziale delle sigarette elettroniche e queste grandi quantità di denaro, versate dagli investitori, hanno portato a grandi budget di marketing a disposizione delle aziende di questo settore che hanno contribuito ad allargare ulteriormente la base di utenti potenziali per questi dispositivi. 

Il settore delle sigarette elettroniche in Italia sembra aver reagito positivamente anche alla tassazione improvvisamente aumentata dallo Stato circa due anni e mezzo fa. Il crescente numero di utenti di questi dispositivi continua infatti ad essere tale da rendere ancora molto interessanti gli investimenti in questo mercato.

1.2 Il mercato globale

Nel **** il mercato mondiale delle sigarette elettroniche e dei vaporizzatori personali viene stimato a **.** miliardi di dollari. Per il periodo ****-**** è prevista una sostenuta crescita del settore grazie ad un tasso di crescita annuale composto (***) pari al **.**%, in virtù del quale il mercato mondiale potrebbe raggiungere a fine periodo un valore ...

1.3 Un mercato nazionale in piena crescita

Negli ultimi anni la distribuzione della sigaretta elettronica nel nostro paese ha riscosso un notevole successo riportando risultati del tutto inaspettati. Entrata nel mercato italiano agli inizi degli anni '**, ha si è subito affermata come una valida alternativa alla sigaretta. 

Il comparto della sigaretta elettronica si mostra molto frammentato, con un’offerta ...

1.4 Import - Export

Per l'analisi dei flussi commerciali relativi al comparto delle sigarette elettroniche in entrata e in uscita dall'Italia, vengono analizzati i dati relativi al Codice HS ****** "Sigarette elettroniche e vaporizzatori personali simili". I dati sono disponibili unicamente per l'anno ****, pertanto non è possibile in questo caso evidenziare eventuali trend relativi all'import e ...

2.1 Il profilo del fumatore italiano

Tra il **** e il **** la quota di popolazione che utilizza la sigaretta elettronica (***) risulta sostanzialmente stabile e pari al *.*%. Tuttavia, mentre tra il **** e il **** si registra una contrazione della quota, passata dal *.*% del **** all'*.*% del ****, tra il **** e il **** questa cresce di *.* punti percentuali, attestandosi nel **** al *.*%.   Quota di popolazione ...

2.2 I driver della domanda

Per l'analisi dei driver della domanda vengono presi in considerazione i canali attraverso i quali i consumatori sono venuti a conoscenza della sigaretta elettronica e la quota di popolazione in ciascuna fascia di età che utilizza la sigaretta elettronica. 

Per quanto riguarda il primo punto, nel **** il **.*% dei consumatori afferma di ...

2.3 Nuove tendenze della domanda

Le sigarette elettroniche usa e getta sono dispositivi per il vaping progettati per un utilizzo limitato, senza la necessità di ricarica o riempimento con liquidi. I dispositivi usa e getta sono progettati per essere utilizzati fino a quando il liquido o la batteria si esauriscono, dopodiché devono essere smaltiti. Non richiedono ...

2.4 Nuove tendenza della domanda

Al fine di visualizzare la distribuzione geografica dell'interesse, è stata creata una mappa con l'indice di interesse relativo alle sigarette elettroniche in ciascuna regione italiana tra gennaio **** e dicembre ****. I valori sono calcolati su una scala da * a ***, dove *** indica la località con la maggiore frequenza di ricerca in proporzione al totale ...

3.1 I principali attori

Di seguito viene proposto un elenco dei principali produttori di sigarette elettroniche presenti nel mercato italiano: 

Eleaf: fondata nel **** a Shenzhen, Cina, è diventata rapidamente uno dei marchi più riconosciuti nel settore delle sigarette elettroniche a livello internazionale. Specializzata nello sviluppo e nella produzione di dispositivi per il vaping, Eleaf si distingue ...

3.2 La catena del valore

3.3 Canale di distribuzione delle sigarette elettroniche

Per quanto riguarda i canali di distribuzione a cui si rivolgono i consumatori in Italia, nel **** il **.*% dei consumatori ha effettuato acquisti prevalentemente nelle tabaccherie. Il **.*% e il **.*% si è rivolto a negozi specializzati e distributori automatici mentre il *.*% ha scelto il canale dell'e-commerce. Infine, l'*.*% ha effettuato acquisti presso le farmacie.  Acquisto ...

4.1 Tipologia dell'offerta

L'offerta del mondo del vaping in Italia può essere suddivisa in offerta di sigarette elettroniche e offerta di liquidi per sigaretta elettronica. Ciascuna categoria di prodotto include al suo interno ulteriore sotto tipologie di prodotti. Di seguito viene presentata una panoramica generale dell'offerta nel mercato italiano: 

Sigarette elettroniche

Starter Kit e ...

4.2 I prezzi

Di seguito vengono proposte le diverse fasce di prezzo per alcune tipologie di prodotto suddivise per distributore: 

Kit completi

Box Mod Elettroniche

Box Mod Meccaniche

Atomizzatori non rigenerabili

Atomizzatori rigenerabili

Usa e getta

4.3 Nuove tendenze dell'offerta

Le novità in merito all'offerta di prodotti nel mondo della sigaretta elettronica possono essere suddivise tra novità dei dispositivi e novità dei liquidi: 

Device

Le nuove tecnologie di raffreddamento nel campo del vaping sono state sviluppate per migliorare l'esperienza dell'utente, in particolare per quanto riguarda la sensazione in gola. Queste innovazioni ...

5.1 Regolamento a livello nazionale

La normativa esistente in materia di sigaretta elettronica, in Italia, è la seguente:

Direttiva ****/**/UE (***) impone ai fabbricanti e agli importatori di prodotti del tabacco e ai fabbricanti e agli importatori di sigarette elettroniche e di contenitori di liquido di ricarica di notificare i loro prodotti corredando tale notifica di tutta una ...

6.1 Segmentazione

• Eleaf
• Aspire
• FlavourArt s.r.l
• Justfog
• VaporArt s.r.l
• Dea Flavor s.r.l
• Puff (Set s.p.a)
• SmokingShop (King s.r.l)
• Smooke (Dyprintech s.r.l)