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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du mariage comprend tous les produits et services qui tournent autour du mariage. Le marché comprend les vêtements (robe de mariée et robes de cérémonie), le lieu de l'événement, la restauration, les décorations, etc.

La taille du marché mondial est en croissance, en fonction de l'augmentation du revenu disponible et à la force des liens culturels et sociaux attachés au mariage. Les États-Unis sont en tête du marché mondial en termes de dépenses.

La taille du marché italien du mariage diminue en raison de plusieurs facteurs : tout d'abord, les Italiens décident de moins en moins de se marier. De 2008 à 2018, le nombre de mariages a diminué de 21 %. Il est intéressant de noter que les gens se marient à un âge plus avancé, avec une moyenne d'âge de 31,5 ans chez les femmes et de 33,7 ans chez les hommes.

En analysant la demande, il est important d'analyser les tendances de ces dernières années. Dans le nord de l'Italie, on observe un boom du mariage civil, qui représente 63,9 % de tous les mariages célébrés en 2018, tandis que dans le sud de l'Italie, les mariés sont plus traditionnels et les résidents décident de se marier à l'église dans 69,6 % des cas. En outre, au cours des dix dernières années, on a constaté une augmentation du nombre de mariages dans lesquels les mariés ont plus de 65 ans, ce qui représente une nouvelle opportunité potentielle pour les acteurs du marché. En effet, s'il est vrai que le taux de divorces a augmenté, il est également vrai que de plus en plus d'Italiens se marient deux ou trois fois à un âge plus avancé.

Ces dernières années, on a pu observé une hausse du fait maison (DIY) où les produits liés au mariages comme les invitations ou les décorations sont faits à la main. Les acteurs du marché ont élargi leur offre pour répondre à cette demande, en vendant des produits que les mariés peuvent personnaliser eux-mêmes comme ils le souhaitent.

Enfin, l'émergence de COVID-19 a eu un effet négatif sur le marché du mariage en Italie, étant donné les nombreux décrets qui ont limité le nombre de rassemblements et reporté la plupart des mariages à ce jour.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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Héloise F.

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EDHEC

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Gabriel S.

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