le marché du maillot de bain | Italie

1.1 Définition et présentation

Le marché des maillots de bain peut être considéré comme un sous-segment du marché plus large des vêtements et peut être divisé en deux grandes catégories :

• Les maillots de bain "techniques" utilisés par les nageurs ou les sportifs ;
• Les maillots de bain "loisirs"

En Italie, le marché des maillots de bain a récemment enregistré des performances exceptionnelles grâce à une offre en innovation continue. Le marché est sans aucun doute caractérisé par une demande saisonnière et une plus grande poussée de la part des consommatrices, qui sont en partie responsables de la transformation du maillot de bain en un véritable article de mode.

Historiquement dominé par quelques marques nationales, le marché est aujourd'hui très fragmenté, poussé par une demande croissante dans les segments bas et haut de gamme, au détriment du moyen de gamme. De ce fait, les géants de la mode rapide gagnent également des parts de marché dans le segment des maillots de bain, tandis que, d'autre part, les marques de luxe continuent à prgresser en attirant un autre type de clientèle.

L'industrie italienne est donc confrontée à une série de défis provenant à la fois de l'essor progressif du canal de vente en ligne et de la forte concurrence d'un nombre croissant d'acteurs, dans un marché qui devient très dépendant des matériaux, des designs et des tendances de la mode.