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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un cadre de lit ou un sommier est la partie du lit utilisée pour positionner la base du matelas, et comprend la tête, le pied et les côtés de lit. Le marché des sommiers peut être segmenté par type de produit (bois, plastique et métal), application (sommier simple, sommier loft, sommier superposé et sommier réglable) et région géographique.

En Italie, le secteur des sommiers est très fragmenté, avec un nombre d'environ 900 entreprises opérant sur le territoire. Naturellement, ces entités sont pour la plupart de petites entreprises spécialisées dans cette production, mais une nouvelle tendance se dessine sur le marché. En effet, compte tenu de la qualité élevée des produits et de la réputation dont jouit le Made in Italy dans le monde entier, ces petites entités ont réussi à exporter leurs produits sur le marché chinois. En particulier, les sommiers italiens sont très recherchés par la classe moyenne supérieure, qui les considère comme prestigieux et de qualité pour dormir.

La présence des entreprises italiennes du secteur sur les marchés étrangers est déjà significative. Outre la nouvelle frontière de la Chine, les ventes de produits italiens sont répandues dans de nombreuses régions du monde, mais, en particulier, au Moyen-Orient et en Orient (notamment en Corée du Sud, en Malaisie et en Mongolie), en Afrique centrale et, évidemment, en Europe, où les principaux marchés sont l'Allemagne, la Suisse et l'Autriche. Cependant, les points de vente européens restent prédominants, également parce que la proximité favorise la commercialisation de produits qui occupent un certain espace et sont donc plus difficiles à vendre si les destinations sont très éloignées.

En Italie, un groupe de 27 entreprises a réussi à développer son marketing et son activité en Asie, et représente plus de 50% du marché italien des sommiers.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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