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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les instituts de beauté, qu'ils soient indépendants ou sous une marque (franchise), ont pour but de fournir des services esthétiques tels que soins du visage et soins de beauté corporelle, massages, épilations, manucures, pédicures ou maquillages. Ainsi, il est possible de distinguer trois segments d'activité des salons de beauté : les procédures techniques classiques (manucure, pédicure, épilation), les procédures de bien-être et enfin la vente de produits de soins liés à ces activités.

Les principaux clients les salons de beauté sont encore aujourd'hui femmes et la clientèle masculine se concentre sur deux types d'offres : les massages et les soins du visage. Les femmes, en revanche, sont réparties sur tous les segments des services proposés par les instituts de beauté, avec une majorité de femmes entre 25 et 44 ans pour les visites régulières (principalement l'épilation) et une majorité de personnes âgées pour les soins anti-âge

Au niveau mondial, le marché des instituts de beauté devrait connaître une forte croissance avec un TCAC de 3,59 % dans les années à venir, en raison de la priorité accordée aux soins personnels, mais aussi du pouvoir d'achat plus élevé des consommateurs. Les consommateurs du monde occidental sont les principaux moteurs de cette demande.

En Belgique, le marché est saturé. Cependant, il a connu une croissance rapide (18 %) ces dernières années, en raison d'un intérêt accru pour les cosmétiques. En particulier, les produits végétaliens et "Made in Belgium" ont gagné en popularité, et sont donc devenus plus courants dans les salons de beauté

Enfin, ces dernières années, il y a eu l'élargissement de l'offre des salons de beauté et notamment la complexité croissante de certaines méthodes d'épilation (par exemple, la lumière pulsée) ou de traitement de la peau (par exemple, la cryolipolyse). En effet, ces actes à la frontière entre la médecine esthétique et l'institut de beauté n'ont pas de réglementation stricte de leur pratique, ce qui permet aux esthéticiennes de les pratiquer, mais aussi de baisser les prix

1.2 Le marché mondial se développe

Marché mondial des salons de beauté et des spas Monde, ****-*****, en milliards de dollars US Source: ****

Le marché mondial des salons de beauté et des spas devrait enregistrer une forte croissance à l'avenir ; entre **** et ****, le marché devrait connaître un TCAC de *,** % pour atteindre ***,* milliards de dollars américains.

Plusieurs ...

1.3 Marché intérieur : chiffre d'affaires

Le secteur des cosmétiques a enregistré un chiffre d'affaires de plus de *,* milliards d'euros en ****, en augmentation constante avec une consommation de *** €/habitant. [***]

Dans le graphique ci-dessous, les revenus du secteur des cosmétiques sont représentés.

Revenu du secteur des cosmétiques Belgique, **** & **** & ****, en millions d'euros Source: ****

En ...

1.4 L'impact de la COVID-19 sur le marché des instituts de beauté

L'impact de la COVID-** sur la Belgique est désastreux. Selon Johns Hopkins, la première institution nord-américaine de recherche sur le virus Corona, la Belgique affichait le ** décembre dernier le taux de mortalité le plus élevé au monde, avec * *** décès par million d'habitants.

Les conséquences ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Analyse économique : Ménages belges

Le marché des instituts de beauté en Belgique dépend de plusieurs aspects, l'un d'eux étant le pouvoir d'achat de la population. Cela suit la logique selon laquelle plus le pouvoir d'achat est élevé, plus la fréquentation des instituts de beauté est importante, à mesure que l'accessibilité financière des consommateurs ...

2.2 Belges & cosmétiques

Dans la dernière section, nous avons examiné les données qui déterminent la consommation des ménages belges. Ici, nous analysons la relation entre ces mêmes ménages et le monde des cosmétiques.

Quel pourcentage êtes-vous prêt à payer en plus pour avoir accès à des produits ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Aperçu du marché

Selon Eurostat, en Belgique, *,* % de la main-d'œuvre totale était constituée de coiffeurs ou d'esthéticiens. En ****, il y avait environ *,** millions de personnes qui travaillaient. [***] En d'autres termes, environ ** *** personnes travaillaient dans ce secteur. Parmi elles, un grand nombre se trouve dans les salons de beauté.

Selon data.be,  ...

3.2 Analyse de la distribution

Parts des acheteurs ayant acheté des produits cosmétiques, de soins de la peau et/ou de soins capillaires en ligne Europe, ****, en % Source: ****

En ****, la Belgique était l'un des pays d'Europe où la part des produits cosmétiques vendus en ligne était la plus faible. Seuls ** % des acheteurs ont acheté ...

3.3 Magasins de produits cosmétiques

  Principales pharmacies et parfumeries, par nombre de magasins Belgique, ****, en nombre de magasins Source: ****

 Les données ci-dessus donnent un aperçu des types de cosmétiques les plus recherchés par les Belges, en fonction des magasins qui ont le plus grand nombre d'unités.

Kruidvat était la marque ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Aperçu des services

En général, les services proposés par les salons de beauté se distinguent entre les soins du visage, les soins du corps, l'épilation pour les femmes, l'épilation pour les hommes et enfin la beauté. Il existe également des instituts spécialisés dans l'épilation ou la ...

4.2 Analyse des prix

Le prix proposé pour un même service par les instituts varie considérablement en fonction de la durée du traitement, mais aussi entre les instituts

En outre, le système d'abonnement des clients fait également varier les tarifs ; ceux-ci sont plus élevés (***) pour les clients non abonnés. ...

RÈGLES ET RÈGLEMENTS

5.1 Règlement actuel

La Belgique fait partie de l'Union européenne et est donc soumise aux directives et règlements de l'UE. Plusieurs règlements s'appliquent aux instituts de beauté.

Par exemple, Règlement (***) n° ****/**** sur les produits cosmétiques est le principal cadre réglementaire pour les produits cosmétiques finis lorsqu'ils sont ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Yves Rocher
  • Pierre Fabre
  • Louis Widmer Belgium
  • Insituut Daphnys
  • Institut Cinyhia
  • Emotion

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