Le marché des influenceurs - France

Le marché des influenceurs, ou du marketing d'influence, est composé de quatre types d'acteurs : les influenceurs, les plateformes sur lesquelles ils publient leur contenu, les marques et les agences de marketing d'influence. Bien que le marché soit jeune et en pleine expansion, une structure et une organisation claire commencent à prendre forme. Né du besoin d'attirer des jeunes consommateurs qui se sont détachés des supports publicitaires les plus utilisés auparavant (télévision, médias papiers), le marketing d'influence est devenu le moyen le plus efficace d'atteindre une base de clients potentiels croissante et très réceptive à une communication qui paraît plus authentique.  De fait, les influenceurs disposent d'un capital affectif bien plus important que les marques avec qui ils collaborent, ce qui rend les collaborations plus efficaces mais pose aussi des questions légales et éthiques. Les collaborations et partenariats payants réalisés entre marques et influenceurs sortent du domaine de la publicité classique et gomment les barrières habituellement établies entre le contenu organique et la publicité payante. C'est d'autant plus vrai que le public des influenceurs est jeune. Les plateformes et réseaux sociaux tout comme les régulateurs essayent de faire appliquer les régles liées au contenu publicitaire avec de plus en plus de succès, mais le secteur reste tout de même assez peu contrôlé. La quantité et la vitesse de publication de contenu sur les plateformes posent donc un problème de taille pour les régulateurs.  Le marketing d'influence connaît une croissance soutenue sur tous les plans depuis plusieurs années. Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux, d'influenceurs ainsi que le budget alloué à l'influence par les marques sont tous en croissance, poussés par une tendance de fond puis accélérés par la crise sanitaire. Les différents confinements ont engendré une hausse du temps passé sur les réseaux sociaux et une croissance du e-commerce en général. Aujourd'hui, le principal défi est de structurer le marché pour éliminer le risque règlementaire et fiscal et bénéficier de la croissance structurelle du secteur.