Contenu de l'étude:
Le marché des influenceurs - France

Langues disponibles

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l'étude

Le marché des influenceurs, ou du marketing d'influence, est composé de quatre types d'acteurs : les influenceurs, les plateformes sur lesquelles ils publient leur contenu, les marques et les agences de marketing d'influence. Bien que le marché soit jeune et en pleine expansion, une structure et une organisation claire commencent à prendre forme. Né du besoin d'attirer des jeunes consommateurs qui se sont détachés des supports publicitaires les plus utilisés auparavant (télévision, médias papiers), le marketing d'influence est devenu le moyen le plus efficace d'atteindre une base de clients potentiels croissante et très réceptive à une communication qui paraît plus authentique. 

De fait, les influenceurs disposent d'un capital affectif bien plus important que les marques avec qui ils collaborent, ce qui rend les collaborations plus efficaces mais pose aussi des questions légales et éthiques. Les collaborations et partenariats payants réalisés entre marques et influenceurs sortent du domaine de la publicité classique et gomment les barrières habituellement établies entre le contenu organique et la publicité payante. C'est d'autant plus vrai que le public des influenceurs est jeune. Les plateformes et réseaux sociaux tout comme les régulateurs essayent de faire appliquer les régles liées au contenu publicitaire avec de plus en plus de succès, mais le secteur reste tout de même assez peu contrôlé. La quantité et la vitesse de publication de contenu sur les plateformes posent donc un problème de taille pour les régulateurs. 

Le marketing d'influence connaît une croissance soutenue sur tous les plans depuis plusieurs années. Le nombre d'utilisateurs de réseaux sociaux, d'influenceurs ainsi que le budget alloué à l'influence par les marques sont tous en croissance, poussés par une tendance de fond puis accélérés par la crise sanitaire. Les différents confinements ont engendré une hausse du temps passé sur les réseaux sociaux et une croissance du e-commerce en général. Aujourd'hui, le principal défi est de structurer le marché pour éliminer le risque règlementaire et fiscal et bénéficier de la croissance structurelle du secteur. 

1.2 Un marché mondial en forte croissance

Le marché mondial du marketing d'influence connaît une croissance exceptionnelle depuis quelques années. Représentant *,* miliards de dollars en ****, si les prévisions pour **** s'avèrent correctes, cela voudra dire que le marché aura été multiplié par près de ** en seulement * ans. Cette croissance exponentielle est due à de ...

1.3 Le marché français en pleine expansion

Selon Reech, il y aurait aujourd'hui *** *** influenceurs en France. Bien qu'elle donne un ordre de grandeur, cette statistique est à prendre avec un grain de sel, puisqu'elle recense les pages avec plus de **** abonnés qui publient des posts pour qu'ils soient commentés ou partagés. En multipliant ce chiffre par ...

1.4 L'impact de la crise sanitaire

La crise sanitaire a eu un impact double sur le marketing d'infuence : 

Les utilisateurs ont passé beaucoup plus de temps sur les réseaux sociaux : selon Harris Interactive, **% des internautes français déclarent avoir créé un compte sur un réseau social ou une application de messagerie instantanée pendant ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Caractéristiques des utilisateurs adultes

Des différences selon l'âge

Logiquement, les **-** sont ceux qui utilisent le plus les réseaux sociaux, atteignant les plus grands pourcentages d'utilisateurs des quatre réseaux sociaux que nous avons retenu. Notons que les données de YouTube ne sont pas incluses dans le graphique car elles ne ...

2.2 Zoom sur la Gen Z

Le premier constat est que la Gen Z est la démographie la plus prisée par les marques. De fait, les influenceurs issus de cette tranche d'âge sont très largement les plus chers : 

Prix des prestations des influenceurs issus de la Gen Z Monde, ****, dollars Source: ****

Si les ...

2.3 La demande de la part des marques

Bien qu'en termes purement économiques les utilisateurs des réseaux sociaux ne soient pas à l'origine de la demande de marketing d'influence, nous avons décidé de les inclure ici puisque le marketing d'influence est un marché ou s'échangent des services (***) dans le but de vendre des produits que les marques ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Chaîne de valeur et acteurs du marché du marketing d'influence

Le marché du marketing d'influence s'organise autour de quatre types d'acteurs : 

Les marques, qui cherchent à atteindre un public ciblé en payant les influenceurs et les agences d'influenceurs pour avoir accès aux communautés des influenceurs via du contenu sponsorisé. Les marques peuvent soit contacter les influenceurs directement, soit payer une ...

3.2 L'influence ne se compte pas en nombre de visites

Les jeunes consommateurs orchestrent un basculement vers Instagram et TikTok 

A première vue, il serait logique de dire que Facebook devrait être la plateforme préférentielle des influenceurs. Avec une large domination en termes de visites quotidiennes et un taux de pénétration élevé dans toutes les catégories ...

3.3 Un marché très segmenté en fonction de l'âge

Chaque réseau social a sa propre base d'utilisateurs, plus ou moins jeune, ce qui explique la courbe suivante. Les créateurs les plus jeunes s'orientent vers les réseaux qui ont les utilisateurs les plus jeunes et inversément.

Moyenne d'âge des influenceurs en fonction du réseau social France, ...

3.4 Des services annexes qui commencent à se développer

La quantité de services proposés aux marques et aux influenceurs ne cesse de grandir. Des entreprises proposant des services payants comme la découverte d'influenceurs, la mise en place de marketplaces, des outils e-commerce, etc fleurissent tous les jours. 

Nombre d'entreprises proposant des services annexes au marketing d'influence Europe, ****-**** Source: ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Le profil des influenceurs

Répartition selon le sexe :

Les influenceurs sont très majoritairement des femmes. Celles-ci représentent **% du total. Les hommes ne comptent que pour un quart des influenceurs français, et les groupes de personnes *%.

Répartition des influenceurs selon leur sexe France, **** Source: ****

Répartition selon l'âge :

Les **-** ...

4.2 La rémunération moyenne des prestations

Bien qu'on puisse penser que le marché de l'influence se résume à des partenariats payés, cela est loin d'être le cas. De fait, **% des influenceurss déclarent même n'avoir reçu aucune demande de partenariat sur l'année ****. 

Part des demandes de partenariat rémunérés France, ...

4.3 Les marques qui ont le plus utilisé le marketing d'influence

Le marketing d'influence est particluièrement sollicité par les entreprises de mode et d'accessoires. En ****, neuf des dix marques ayant lancé le plus de campagnes de marketing d'influence en France proposaient des porduits de mode. Les marques utilisent l'image des influenceurs pour se faire connaître et jouent aussi sur les ...

4.4 Les influenceurs les plus suivis en France

RÈGLEMENTATION

5.1 La règlementation actuelle

Aujorud'hui, le seul impératif légal pour les influenceurs est de divulguer clairement si le contenu qu'il propose est sponsorisé ou non. Si il y a un lien financier (***) entre la marque et l'influenceur, l'influenceur doit dans tous les cas faire savoir à sa communauté que ce lien existe. Deux textes ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

Pour lire la suite, acheter l'étude complète

Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (30 p.)
  • Consultez un exemple en version pdf ou en version digitale
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00

Nos autres produits

Nos autres produits

Pack 5 études (-15%) - France

378 € HT

  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Acheter

Méthode

Méthode
Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Avis (5)

Avis (5)

Le marché des influenceurs - France

Publié le 20/03/2022 par Andre Queral

Étude intéressante, très bien documenté, si je dois trouver absolument une remarque constructive, je dirai qu'il serait pertinent d'ajouter une conclusion qui ouvre l'horizon, qui invite à la réflexion sur la fragilité/pérennité/robustesse de ce nouvel "agent".


Réponse de Businesscoot:

Merci beaucoup André pour votre avis! :)

Le marché des influenceurs - France

Publié le 15/02/2022 par Lucas Patiachvili - Claravista

Une étude complète qui présente efficacement mais précisément les enjeux et dynamiques de ce marché.


Réponse de Businesscoot:

Merci Lucas pour votre avis :)

Le marché des influenceurs - France

Publié le 13/03/2022 par Julien Jonik

Très bien présenté. Les graphiques sont agréables et faciles à lire ! Ils sont aussi sourcés ce qui nous permet de réaliser des recherches complémentaires.


Réponse de Businesscoot:

Merci beaucoup Julien pour votre avis :)

Le marché des influenceurs - France

Publié le 04/03/2022 par Tanguy de Malaussene - Algo Source

Donne une vision d'ensemble très intéressante, synthétique et complète qui permet de se faire une idée plus précise de la stratégie à mettre en place pour toucher la cible que nous adressons. Toutes les bonnes infos, au bon endroit, sous une forme très efficace. Pour une marque qui veut adresser de nouveaux marchés ou se lancer de zéro, je recommande !


Réponse de Businesscoot:

Merci beaucoup Tanguy pour votre avis! :)

Le marché des influenceurs - France

Publié le 18/03/2022 par Nina Boissin

Très complète !


Réponse de Businesscoot:

Merci Nina pour votre avis :)

Cas et références clients

Cas et références clients
La pépite Interview
Linkedin logo

BFM Business

La pépite Interview

Paul-Alexis Kebabtchieff
Linkedin logo

Boston Consulting Group

Paul-Alexis Kebabtchieff

Marie Guibart
Linkedin logo

Kea Partners

Marie Guibart

Elaine, Durand
Linkedin logo

Crédit Agricole, Information & Veille

Elaine, Durand

Philippe Dilasser
Linkedin logo

Initiative & Finance

Philippe Dilasser

Anne Baudry
Linkedin logo

Metro

Anne Baudry

Amaury Wernert
Linkedin logo

Kroll (Duff & Phelps)

Amaury Wernert

Smart Leaders Interview
Linkedin logo

B-Smart

Smart Leaders Interview

Derniers ajouts et mises à jour de l’étude (10)

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Trainsweateat

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Influencia

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Squeezie

Modification le

Mise à jour des données financières de l'entreprise Tibo Inshape - D2AM

Modification le

Mise à jour des données financières de l'entreprise Tibo Inshape - D2AM

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Avisa Partnerts

Modification le

Mise à jour des données financières de l'entreprise Tibo Inshape - D2AM

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Findly Influentia

Modification le

Mise à jour des données financières de l'entreprise Tibo Inshape - D2AM

Modification le

Ajout des informations de l'entreprise Tibo Inshape - D2AM