Der weltweite Do-it-yourself-Markt (DIY) weist einen stetigen Wachstumstrend auf und erreichte 2018 einen Wert von 594 Milliarden Euro, wobei Nordamerika und Europa mit einem Anteil von 87 % die dominierenden Marktteilnehmer im Jahr 2018 waren. Insbesondere der belgische DIY-Markt hat ein strukturelles Wachstum gezeigt, aber auch eine gewisse Instabilität erlebt, mit einem Wachstum von 3,3 % im Jahr 2019 und einem bemerkenswerten Anstieg des Verbraucherinteresses an DIY-Aktivitäten während der Pandemie-Sperrungen 2020. Konkret verzeichnete der belgische Markt aufgrund der Zwangsschließungen im März 2020 einen Umsatzverlust von 37 % in den Baumärkten, aber das Verbraucherengagement im Bereich DIY stieg während der Schließung um 12 Prozentpunkte, was zu einem Umsatzanstieg von 11 % nach der Schließung führte, insbesondere in den Kategorien Farben und Garten. Der wachsende Trend zum Online-Kauf von Heimwerkerprodukten, der 2017 bei 4,7 % lag, beschleunigt sich, obwohl Belgien hinter dem europäischen Durchschnitt zurückbleibt. Top-Player wie Brico, Hubo und Gamma investieren in digitale Dienstleistungen wie E-Commerce-Plattformen, um von dieser Entwicklung zu profitieren. Trotz des beachtlichen digitalen Wachstums bevorzugen die Belgier nach wie vor den Einkauf im Laden. Die Preise für Heimwerkerprodukte haben die Inflation übertroffen und sind zwischen September 2019 und September 2020 in Belgien um 2,11 % gestiegen, was auf den Wunsch nach anspruchsvolleren und individuelleren Produkten zurückzuführen ist.
belgischer Do-It-Yourself-Markt: Sich entwickelnde Nachfrage und Verbraucherpräferenzen
Der belgische Do-it-yourself-Markt (DIY) ist ein bedeutender Sektor, der in den letzten Jahren sowohl Wachstum als auch Volatilität erlebt hat. Im Jahr 2019 kann dieser Markt auf etwa 4,5 Milliarden Euro geschätzt werden, was seine Bedeutung für die Wirtschaft des Landes unterstreicht. Es ist wichtig zu erwähnen, dass dieser Markt eine Reihe von Kategorien umfasst, darunter Baumaterialien, Klempnerarbeiten, Gartenarbeit, Farben und Werkzeuge, was ihn zu einem vielfältigen Feld mit zahlreichen Akteuren macht.
Das Interesse der belgischen Verbraucher am Heimwerken hat einen Aufwärtstrend gezeigt, und ein beträchtlicher Prozentsatz der Belgier zieht es vor, Heimwerkerprojekte selbst durchzuführen, anstatt Profis zu beauftragen. Faktoren wie die Verbesserung der persönlichen Fähigkeiten, Kosteneinsparungen, die wahrgenommene Einfachheit der Produktverwendung und die Verfügbarkeit von Zeit treiben diese DIY-Neigung an. Trotz dieses steigenden Interesses ist der Markt auch Zyklen unterworfen, in denen Elemente wie das Wetter und die Bindung an physische Geschäfte den Verkauf beeinflussen können, was die komplexe Dynamik des Verbraucherverhaltens offenbart.
Das typische belgische DIY-Konsumentenprofil beinhaltet einen starken Wunsch, Heimwerkerfähigkeiten zu erlernen und zu verbessern. Das Internet dient als Hauptquelle für Heimwerkerinformationen und -inspiration, wobei Google und die Websites von Online-Händlern von den Verbrauchern am häufigsten konsultiert werden. Darüber hinaus sind Online-Videos und praktische Übungen mit erfahrenen Personen beliebte Methoden zum Erlernen neuer Heimwerkerfähigkeiten bei den Belgiern.
Obwohl der Heimwerkermarkt traditionell von großen Ketten wie Hubo, Brico und Gamma beherrscht wird, ist ein deutlicher Schub in Richtung digitaler Plattformen zu verzeichnen. Die E-Commerce-Durchdringung des belgischen Heimwerkermarktes ist jedoch nach wie vor gering, wächst aber schnell, wobei der Online-Anteil 2017 etwa 4 bis 5 Prozent erreichte. Etablierte Einzelhändler verbessern ihre Onlinepräsenz, wie zum Beispiel Brico, das über 46.000 Produktreferenzen in seinem Webshop anbietet. Trotz dieses Wachstums bevorzugen die belgischen Verbraucher nach wie vor den Einkauf im Laden, was auf den Wunsch nach persönlicher Beratung und Service durch das Verkaufspersonal zurückzuführen sein könnte.
Hersteller und Händler spielen eine zentrale Rolle auf dem Markt, wobei führende globale Marken wie Bosch bei Werkzeugen und AkzoNobel bei Farben wichtige Akteure im DIY-Segment sind. Große und kleine Einzelhandelsketten bilden die wichtigsten Vertriebskanäle, wobei einige reine Online-Anbieter auf den Markt kommen und langsam an Interesse gewinnen.
Das Produktangebot auf dem belgischen DIY-Markt spiegelt eine Mischung aus traditionellen und neuen Trends wider. Die Personalisierung des Angebots und ein fortschrittliches Category Management sind Strategien, die von den wichtigsten Ketten angewandt werden, um den immer anspruchsvolleren Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Beispiele hierfür sind die Differenzierung der Filialformate durch Brico und die maßgeschneiderte Regalgestaltung durch Gamma.### Key Players Shaping the Belgian DIY Market Landscape
Auf dem belgischen Do-it-yourself-Markt (DIY) haben sich einige Schlüsselunternehmen als führende Akteure herauskristallisiert, die eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anbieten, um dem wachsenden Trend der Heimwerker gerecht zu werden. Im Folgenden stellen wir die Profile der wichtigsten Akteure vor, die eine wichtige Rolle bei der Befriedigung der Heimwerker-Sehnsucht der Belgier gespielt haben.
#### Blühende Ketten und ihre verschiedenen Formate
**Brico** ist einer der Fahnenträger im Segment der Baumarktketten. Im Laufe der Jahre hat sich Brico weiterentwickelt und seine Ladenformate diversifiziert, um den unterschiedlichen Bedürfnissen seiner Kundschaft gerecht zu werden: Brico Planit, Brico und Brico City sind jeweils auf Großprojekte, allgemeinen Komfort und schnelle Einkäufe ausgerichtet.
**Hubo** ist ein weiterer Name, der in den Hallen des Heimwerkermarktes zu hören ist. Als Baumarktkette macht Hubo in ganz Belgien mit seinem kundenorientierten Ansatz auf sich aufmerksam und ermöglicht Heimwerkern den Zugang zu einem umfangreichen Produktsortiment für alle Arten von Renovierungsprojekten.
**Gamma** ist auf dem Markt nicht zu übersehen und ist stolz auf seine Category-Management-Strategie, die das Einkaufserlebnis für die Verbraucher rationalisiert. Mit dem Schwerpunkt auf individueller Regalgestaltung und Datenanalyse ist Gamma bestrebt, spezifische Kundenbedürfnisse mit Präzision und Sorgfalt zu erfüllen.
**Mr Bricolage** hat sich in ganz Belgien einen Namen gemacht und ist mit seinem umfassenden Angebot an Heimwerkerartikeln eine beliebte Wahl bei der lokalen Bevölkerung, die ihre eigenen Heimwerkerarbeiten durchführen möchte.
Erwähnenswert ist auch **Handy Home**, das, obwohl es im Vergleich zu seinen Konkurrenten kleiner ist, eine Reihe von Produkten anbietet, die Heimwerker ansprechen, die ein persönlicheres Einkaufserlebnis suchen.
#### Unabhängige Händler stehen ihren Mann
**BigMat, Galico,** und **Gedimat** sind die Antwort der unabhängigen Händler auf den sich entwickelnden belgischen Heimwerkermarkt. Sie schaffen es, ihre Nische zu besetzen, indem sie spezialisierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die auf die besonderen Bedürfnisse ihrer Kunden zugeschnitten sind. Diese Händler behaupten sich und zeigen, wie wichtig die Vielfalt der Einkaufsmöglichkeiten für die Verbraucher ist.
#### Die E-Commerce-Disruptoren
Pure Player wie **ManoMano** und **Bricozor** sind mit einem digitalen Ansatz in den Markt eingetreten und haben die Aufmerksamkeit der technikbegeisterten Heimwerker auf sich gezogen. Diese Online-Plattformen haben begonnen, erhebliche Fortschritte zu machen, indem sie den Käufern, die Heimwerkerprodukte bequem von zu Hause aus kaufen wollen, einen einfachen Zugang und Komfort bieten.
#### Erkundung
Do-it-yourself bezieht sich auf nicht-professionelle manuelle Tätigkeiten, reparatur, Erstellung, Verbesserung und Wartung von kleinen Gegenständen im Haus. Diese Studie konzentriert sich auf den DIY-Markt und schließt daher die BtoB-Aktivität der Einzelhändler und Baumärkte aus
Der Do-it-yourself-Markt umfasst daher eine große Vielfalt an Artikeln. Die Union Nationale des Industriels du Bricolage (Inoha) listet 11 Hauptkategorien auf: Bau, Sanitär, Garten, Farbe/Kleber, Holz/Schreinerei, Beschichtungen, Werkzeuge, Elektrizität, Eisenwaren, Dekoration und Wärmekomfort.
Der Weltmarkt für DIY-Produkte belief sich auf 594 Milliarden Euro im Jahr 2018 und der Markt wächst seit einigen Jahren stetig. Die Vereinigte Staaten sind weitgehend dominant und machen wertmäßig etwa die Hälfte des Weltmarktes aus. In Europa sind die größten DIY-Märkte das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich
Die Belgischer Do-it-yourself-Markt wuchs durch 3.3 % im Jahr 2019 und um 16,4 % zwischen 2008 und 2017, ist aber durch relative Instabilität gekennzeichnet.
Das Wachstum des Marktes erklärt sich durch eine wachsendes Interesse an Do-it-yourself , insbesondere in Belgien. Der Markt ist stark konzentriert und wird von einigen wenigen großen Akteuren beherrscht. Die wichtigsten sind die Baumarktketten Hubo Belgium (Bricoalliance), Brico (Maxeda) und Gamma (Intergamma)
Der belgische Markt zeichnet sich auch durch eine bindung an physische Geschäfte und die Digitalisierung ist daher noch schwach, aber wachsend. Das ist ein Grund, warum der Markt zyklisch ist. Der Umsatz ist weitgehend abhängig vom Wetter und dem Willen der Verbraucher, die physischen Geschäfte zu besuchen. Ein weiterer Grund ist, dass die garten-Kategorie ist die wichtigste Produktkategorie, die von Baumärkten in Belgien verkauft wird. Schlechtes Wetter bedeutet also weniger Umsatz in der Kategorie Garten, was sich auf den Umsatz der Baumärkte auswirkt.
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Entreprises citées dans cette étude
Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :
Brico Belgium
Hubo
Gamma Belgique
Mr. Bricolage
HandyHome
BigMat Belgique
Gedex Gedimat Gedibois
Galico
Bourrelier Groupe
ManoMano
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19/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise ManoMano
14/03/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Bourrelier Groupe
21/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Mr. Bricolage
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