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RÉSUMÉ DU MARCHÉ

1.1 Définition et synthèse du marché

Le jardinage est la pratique qui consiste à semer, planter et stocker des plantes et des légumes dans un espace dédié. Cette pratique peut avoir une vocation esthétique mais implique également la culture d'aliments. Il s'agit d'une activité de loisir pratiquée principalement par des personnes physiques et morales sans gain financier. La pratique non professionnelle du jardinage est à différencier du maraîchage, de l'horticulture, de l'arboriculture ou de la floriculture, qui sont des activités professionnelles. Le marché belge du jardinage comprend plusieurs grandes familles de produits : plantes, mobilier d'extérieur, outils traditionnels et mécaniques, engrais, véhicules, etc.

Le marché du jardinage est donc influencé par de nombreuses variables, dont la plupart sont liées à la qualité de vie. Avec l'augmentation des revenus, le vieillissement de la population et le nombre croissant de personnes cherchant à avoir une résidence secondaire (dont beaucoup ont un jardin), le marché du jardinage présente des perspectives positives à court et moyen terme. Aujourd'hui, le pilier de ce marché en Belgique est la vente de plantes et de fleurs, qui représentent 40 % de toutes les dépenses belges en rapport avec le jardinage. [ RTBF ]

8 belges sur 10 ont un jardin, et le confinement provoqué par la crise du coronavirus au début de l'année 2020 a accéléré un intérêt déjà croissant pour le jardinage en Belgique puisqu'il s'agit d'une activité que les gens pouvaient pratiquer chez eux. Il a également créé de nouvelles opportunités pour de plus petits segments du marché comme le commerce électronique, qui était le principal canal utilisé à ce moment. Les commerçants en ligne vont maintenant chercher à capitaliser sur cette tendance pour conserver leurs nouvelles parts de marché et continuer à élargir leurs horizons.

1.2 Marché mondial

En ce qui concerne le marché mondial des outils de jardinage, il a été estimé à ***,* millions de dollars US en **** par Recherche et marchés et devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de *,* % sur la période ****-**** pour atteindre ***,* millions de dollars US en ****, ce qui indique ...

1.3 Marché belge

Le marché du jardinage comprend de nombreux types de produits différents ce qui rend difficile d'estimer sa taille en Belgique. Néanmoins, il existe quelques indicateurs clés qui peuvent donner une estimation de ce qu'il représente, comme montré ci-dessous.

Pour avoir une vision globale de la taille du ...

1.4 Commerce international

Afin de réaliser la meilleure analyse possible du commerce international relatif au marché du jardinage en Belgique, les codes suivants de Comtrade de l'ONU ont été utilisés :

**** : Fleurs ; fleurs et boutons de fleurs, coupés, pour bouquets ou pour ornements de bouquets, frais, séchés, blanchis, imprégnés ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Perspectives générales

Selon une étude réalisée par Comeos, **% des Belges ont un jardin et près de *% ont une terrasse ou un balcon. Le nombre de ménages qui sont des consommateurs potentiels pour le marché du jardinage s'élève ainsi à *,* millions . Ce nombre est en légère baisse ...

2.2 Profil du consommateur

Il existe un réel intérêt culturel pour le jardinage en Belgique. Il a été classé septième plus grand hobby/intérêt sur ** choix (***). Le jardinage est arrivé à *,**%, mais le plus intéressant est qu'il s'agit du passe-temps qui a connu la plus forte progression de **** à ****, avec ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Un type de concurrence différent selon le segment

Le marché du jardinage est particulier car très concentré. Un petit nombre de chaînes de vente se partage la majorité du marché du jardinage. Les chaînes vendent des articles de bricolage et jardinage donc ils ne sont pas exclusivement sur le marché du jardinage mais possèdent la ...

3.2 Distribution

Les canaux de distribution des articles de jardinage en Belgique comprennent les canaux suivants :

Magasins de jardinage Chaînes de bricolage (***) Grandes surfaces générales : hypermarchés et chaînes de hard-discount pour le marché du jardinage amateur (***) Marchés de rue Événements et ateliers de jardinage LER (***) : en ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Une grande variété de produits

Parmi les nombreux produits présents sur le marché belge du jardinage, on peut citer les catégories suivantes :

Arbres, plantes et arbustes Insecticides et produits chimiques Le sol, le gazon et les produits chimiques Eau et équipement d'arrosage Outils manuels Gros outils : tondeuses à gazon, tronçonneuses, taille-haies, nettoyeurs haute pression Portes, ...

4.2 Estimation des prix du secteur

Les prix dans le secteur du jardinage en Belgique varient énormément d'une catégorie ou d'une gamme de produits à l'autre, ainsi qu'en fonction de la marque du magasin et de la marque du produit.

Pour avoir une idée générale de ce que pourraient être les prix de ...

RÈGLES ET RÈGLEMENTS

5.1 Centres de jardinage labellisés

Depuis ****, quelques magasins de jardinage ont commencé à s'engager à offrir des produits de meilleure qualité, plus respectueux de l'environnement. Il s'agit de sensibiliser les clients aux dangers des pesticides et de les orienter vers des techniques préventives et des alternatives non chimiques. Le label "No Pesticides Gardener" est une garantie de ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Jardiland
  • Oh’Green
  • Brico Belgium
  • Hubo
  • Famiflora
  • Floralux
  • Tropiflora
  • Gamma Belgique

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  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
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